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傳統(tǒng)的零售業(yè)傳播方式通常利用視覺轟炸及被動接受等的方式，如街頭宣傳、上門推銷、電視廣告、平面廣告等，而傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌也只是將海報的靜態(tài)畫面以動態(tài)呈現(xiàn)，并沒有從根本上改變觀眾的信息接受方式。在這種傳播模式下，信息傳播者無法準(zhǔn)確掌握自己的傳播效率，信息的接收者也只是在被動接受著可能并不需要的信息，無法根據(jù)自己的實際需求選擇感興趣的信息。零售行業(yè)本身就信息泛濫，而且購買行為中沖動型消費又占有很大的比例，明確的信息指向自然是成為高效傳播的關(guān)鍵。因此，真正具備互動性的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品才具有長遠(yuǎn)發(fā)展的意義。
所謂的互動性數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品即產(chǎn)品硬件具備高速信息捕捉、篩選、運算及交互能力，融合軟件的直觀簡潔界面能夠通過多種手段在展示推廣產(chǎn)品前收集到接受者的更多信息，如年齡、性別、喜好、需求點等，經(jīng)過計算機(jī)數(shù)據(jù)庫整理出信息接受者感興趣的產(chǎn)品并加以展示。融入互動技術(shù)的數(shù)字標(biāo)牌在很大程度上提高了數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用價值，有效緩解了零售業(yè)主所糾結(jié)的廣告投入與產(chǎn)出不成正比問題。同時，互動數(shù)字標(biāo)牌的人機(jī)互動特性會增強(qiáng)信息傳播的趣味性，從而激發(fā)接受者的接受欲望，縮短市場認(rèn)知的培育周期。（倚龍商用）
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