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李維斯（Levi’s）的“勇往直前（GoForth）”戶外數(shù)字標(biāo)牌活動(dòng)令人印象深刻地展示了Instagram（照片分享）的力量�；顒�(dòng)在紐約34號街道上俯瞰濱州車站的新Van Wagner數(shù)字廣告牌上以拼貼畫的形式管理用戶們生成的圖像。

我是在上周數(shù)字廣告協(xié)會(huì)（DPAA）的數(shù)字媒體峰會(huì)上聽了LocaModa的Stephan Randall講話后才得知有此活動(dòng)的。

當(dāng)品牌與擁有令人印象深刻的戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告牌和社交媒體結(jié)合后，能獲得怎樣的成就呢？眼下剛好有個(gè)趁手的絕佳典范。

既然Instagram是社交媒體世界中新的照片博客網(wǎng)絡(luò)，自然只有在用戶聚集之地給予他們加入對話的機(jī)會(huì)才顯得有意義，這種對話中也包含著品牌營銷信息。

Instagram和Twitter類似，不同點(diǎn)在于它是圖片先行，并且圖片才是對話的基礎(chǔ)。上傳的圖像可以包括標(biāo)題、散列標(biāo)簽、地理標(biāo)記，并且可以被推送到其他社交網(wǎng)絡(luò)上，如Facebook、Twitter 或Flicker等。

社交媒體和數(shù)字標(biāo)牌的有效整合是是抓住消費(fèi)者注意力的酷炫方法，并能使他們通過提交照片的方式與戶外活動(dòng)進(jìn)行互動(dòng)，這些照片可能會(huì)在大屏幕上顯示出來。

不僅如此，當(dāng)品牌與Twitter和Instagram等能使全世界的客戶通過連接到互聯(lián)網(wǎng)從而參與互動(dòng)的社交媒體資產(chǎn)合并后，這一程序還能放大品牌信息并將影響擴(kuò)張到遠(yuǎn)超過數(shù)字廣告牌和電視的觀眾的范圍。

就像一個(gè)真正的紐約人一樣，我尋求一種即時(shí)滿足，當(dāng)我把自己的照片傳到Instagram和Twitter上時(shí)，我希望能馬上看見我的照片出現(xiàn)在廣告牌上，然而事實(shí)是，內(nèi)容正在管理中，我無法立即在廣告牌上看見自己的照片。

心知我在帖子上加的標(biāo)簽沒有#GoForth 和#PostMe這些適當(dāng)?shù)纳⒘袠?biāo)簽，但我至少能看見李維斯的推廣趨勢下看見我的推文（tweet），因?yàn)槲以谕莆睦锛恿?GoForth的標(biāo)簽。推廣消息以針對李維斯508 Tapered fit的產(chǎn)品圖像為特色。

李維斯的“勇往直前”戶外數(shù)字標(biāo)牌活動(dòng)在10月期間一天運(yùn)行7小時(shí)。