二、新媒體環(huán)境下受眾媒介依賴的原因
編輯：心怡 [ 2011-2-22 10:04:35 ] 文章來(lái)源：人民網(wǎng)-傳媒頻道
內(nèi)容導(dǎo)航：
二、新媒體環(huán)境下受眾媒介依賴的原因
對(duì)比起傳統(tǒng)媒體，新媒體的互動(dòng)性、個(gè)性化、即時(shí)性、智能化的特點(diǎn)決定了受眾對(duì)它的愈加青睞，從而也加劇了大眾對(duì)它的依賴。本文作者欲探究新媒體環(huán)境下受眾媒介依賴的原因所在：
（一）社會(huì)信息的發(fā)布催化了受眾對(duì)新媒體的依賴
新媒體技術(shù)支撐了新媒體的寬廣的信息網(wǎng)羅渠道，在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人們對(duì)于信息的發(fā)布與接受不再只依賴于報(bào)紙及電視等傳統(tǒng)媒體。新媒體以它即時(shí)、便捷、及高容量的特性搶占了信息發(fā)布的主導(dǎo)地位。不論是政府、公司、還是個(gè)人大部分是通過(guò)新媒體（主要是網(wǎng)絡(luò)媒體）進(jìn)行信息發(fā)布，再經(jīng)由其反饋。量大的信息可經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)媒體傳遞，簡(jiǎn)易短小的信息可直接使用手機(jī)媒體傳達(dá)。公眾了解政府組織的最近動(dòng)態(tài)或收發(fā)各種文件通知時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體是他們的首選渠道，它沒(méi)有時(shí)間限制的等待，對(duì)每個(gè)信息不需單個(gè)付費(fèi)購(gòu)買，并且有海量的信息儲(chǔ)存力。胡錦濤總書(shū)記在視察人民網(wǎng)強(qiáng)國(guó)論壇一周年時(shí)強(qiáng)調(diào)，“要充分認(rèn)識(shí)以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會(huì)影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會(huì)主義選擇進(jìn)文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺(tái)、促進(jìn)人民精神生活發(fā)展的廣闊空間�！盵5]因此，社會(huì)信息依賴新媒體發(fā)布很大程度上逐步催化了大眾對(duì)新媒體的依賴。
（二）新媒體的優(yōu)勢(shì)特性迎合了受眾的媒介消費(fèi)
麥克盧漢早前預(yù)言地球會(huì)成為一個(gè)小小的“環(huán)球村”，數(shù)年之后成為了現(xiàn)實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)為全球傳播筑起了一條四通八達(dá)的信息高速通路，網(wǎng)絡(luò)媒體成為了儲(chǔ)存海量信息的倉(cāng)庫(kù)，它的交互性和跨時(shí)空性的特點(diǎn)使得大眾（特別是年輕一代）對(duì)此情有獨(dú)鐘。加上手機(jī)媒體與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的結(jié)合，毋庸置疑，新媒體的優(yōu)勢(shì)顯著：首先，從新媒體的傳播方式而言，它整合了所有媒體的傳播特性，不僅可進(jìn)行文字、圖象、聲音等傳播（例如QQ、博客、播客、網(wǎng)絡(luò)電視、網(wǎng)絡(luò)廣播，網(wǎng)絡(luò)論壇等），還可以隨時(shí)隨地下載、儲(chǔ)存、交互溝通、發(fā)送信息。其次，從新媒體的傳播功能而言，新的媒體的傳播形態(tài)由點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面轉(zhuǎn)變?yōu)槊鎸?duì)面。不論是互聯(lián)網(wǎng)還是手機(jī)媒體，任何人都可以經(jīng)濟(jì)便捷地向受方傳送信息。再次，從新媒體的傳受主體而言，它不同以往傳統(tǒng)媒體的傳受方式，沒(méi)有固定的傳者與受者，任何人、任何組織可同時(shí)兼具主體與客體的雙重身份，他（們）根據(jù)自己的理解去變革接受的信息，并加以創(chuàng)造，從而二次且多次傳播，形成新的信息源。
（三）新媒體滿足了受眾的心理需求
人是社會(huì)性的生命體，并非孤立地存在。在紛繁喧囂的當(dāng)下，大眾被鋼筋混泥土層層包圍，又因高度的社會(huì)壓力及分工而被分離在不同的單元套間中，傳統(tǒng)的關(guān)系網(wǎng)漸漸減弱甚至消失，取而代之的是一個(gè)散漫的、無(wú)中心的原子化社會(huì)�！霸谠踊纳鐣�(huì)關(guān)系中，社會(huì)生活和文化圖景顯得支離破碎，社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)不足使得孤獨(dú)感成為一種彌漫性的心理狀態(tài)，孤立的個(gè)體遭遇前所未有的自我認(rèn)同困惑和歸屬感的缺失�！�?1?因此，他們把內(nèi)心復(fù)雜交錯(cuò)的恐懼感轉(zhuǎn)化成對(duì)媒介的依賴，把媒介當(dāng)作一個(gè)精神伴侶來(lái)緩解內(nèi)心的壓力。對(duì)于真實(shí)社會(huì)的壓力，大眾選擇媒介所傳達(dá)的信息理解、認(rèn)同，與群體中的大部分保持意見(jiàn)一致，產(chǎn)生趨同心理，避免孤立無(wú)援的處境，可謂天涯若比鄰。以上新媒體的各種傳播優(yōu)勢(shì)提供了大眾一個(gè)全新的虛擬空間，他們通過(guò)新媒體獲得信息，獲得與人交流、社交的機(jī)會(huì)，獲得尊重與話語(yǔ)權(quán)，提高了大眾參與的主動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)了全民共謀、全民共創(chuàng)的場(chǎng)面。大眾通過(guò)新媒體技術(shù)筑成的虛擬的堡壘，自由倘佯、釋放煩憂。新的媒體多方位的滿足了人們的心理需求，滲透到“人們心理結(jié)構(gòu)的關(guān)鍵紋理之中，”[1]給人們提供了可尋求慰藉的精神家園，從而依賴并追崇。
頁(yè)碼：
上一頁(yè)
1
2
3
下一頁(yè)
有意與本網(wǎng)合作者請(qǐng)與《數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)》聯(lián)系。未經(jīng)《數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)》書(shū)面授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載或建立鏡像，否則即為侵權(quán)。
多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)
