一、媒介依賴?yán)碚摳攀黾笆鼙妼π旅襟w依賴狀況
編輯：心怡 [ 2011-2-22 10:04:35 ] 文章來源：人民網(wǎng)-傳媒頻道
前言:
摘 要：本文從媒介依賴?yán)碚摰幕居^點出發(fā)，分析受眾在新媒體環(huán)境下對媒介的依賴狀況，從而進一步探究大眾對媒體依賴的動因何在。
隨著人類社會的進步，大眾傳播媒介也得到了迅猛發(fā)展，一撥又一撥新媒體在前進的科學(xué)技術(shù)環(huán)境中層出不窮，例如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字媒體等。新的媒體以它們獨有的傳播優(yōu)勢和特性占據(jù)不同的傳播空間，特別在三網(wǎng)融合的媒介技術(shù)催化下，各種新媒體相互取長補短，交叉疊加發(fā)展，使大眾從“沙發(fā)土豆”（couch potato）向“鼠標(biāo)土豆”、“手機土豆”轉(zhuǎn)移（mouse potato and cellphone potato），進入一個混合的傳播時代。他們依賴新的傳播媒體所提供的擬態(tài)環(huán)境交往、娛樂、工作，在媒介化的狀態(tài)下生存，對新媒體所生產(chǎn)的信息從最初的輕信到盲從再到極度的沉溺，成為了新媒體下寄養(yǎng)的生命體。傳播學(xué)大師施拉姆說過，“大眾傳播媒介是時間的竊賊，而人們卻心甘情愿地讓這個溫情而聰明的竊賊盜走大量彌足珍貴的時間�！�
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一、媒介依賴?yán)碚摳攀黾笆鼙妼π旅襟w依賴狀況
媒介依賴?yán)碚摚∕edia Dependency Theory）是由德弗勒和鮑爾?基洛奇（DeFleur & Ball-Rokeach）在1976年提出的，它把媒介作為受眾——媒介——社會這樣系統(tǒng)中的一個組成部分。概括來說，媒介依賴?yán)碚撜J(rèn)為“一個人越依賴于通過使用媒介來滿足需求，媒介在這個人生活中所扮演的角色就越重要，因此媒介對這個人的影響力就越大。”?2?。受眾對媒介的依賴是互動的，但同時并非對等互動。德弗勒和基洛奇認(rèn)為，“由于媒介資源對于受眾而言比受眾資源對于媒介更為稀有和獨特，因而在這一雙向依賴關(guān)系中，受眾對媒介的依賴表現(xiàn)得更為明顯和強烈�！�
近年來，在web2.0的媒介技術(shù)推動下，網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒介、數(shù)字媒體等新媒體發(fā)展呈現(xiàn)一片欣欣向榮的景象。那么，何為新媒體？清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院新媒體研究中心主任熊澄宇教授在中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上指出，“今天的新媒體主要是指在計算機信息處理技術(shù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生和影響的媒體形態(tài)，包括在線的網(wǎng)絡(luò)媒體和離線的數(shù)字媒體形式�！�?3?新媒體提供的多元信息模式給受眾提供了足夠的可依賴的空間，使越來越多的受眾成為了其追捧者，呼聲水漲船高，年青一代占據(jù)新媒體使用受眾的大部分比例。“御宅族”、“網(wǎng)癮族”成為了此環(huán)境下的衍生群體。下面，本文作者欲進一步分析受眾對不同新媒體的依賴：
（一）網(wǎng)絡(luò)媒體
網(wǎng)絡(luò)自上世紀(jì)九十年代進入商用以來迅速拓展，目前己經(jīng)成為當(dāng)今世界推動經(jīng)濟發(fā)展和社會進步的重要信息基礎(chǔ)設(shè)施。短短十幾年，它已迅速滲透到經(jīng)濟與社會活動的各個領(lǐng)域，推動了全球信息化進程。在中國，網(wǎng)絡(luò)媒體是當(dāng)下媒體中的領(lǐng)頭羊，在信息傳播與產(chǎn)業(yè)發(fā)展中占據(jù)了不可動搖的位置。網(wǎng)民數(shù)量緊隨網(wǎng)絡(luò)模式的多元化開發(fā)及技術(shù)的更新而急速攀升，CNNIC 2010年7月15日在京發(fā)布《第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，“2010年上半年，我國網(wǎng)民繼續(xù)保持增長態(tài)勢，截至2010年6月，總體網(wǎng)民規(guī)模達到4.2億，較 2009年底增加3600萬人，普及率攀升至31.8%，較2009年底提高2.9個百分點。”?4?
原因何在？對比起報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)把各傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢技術(shù)進行整合，實現(xiàn)了視、聽、讀、寫、說一體化的服務(wù)。有更多的地方可以讓受眾依賴。受眾可以通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息、發(fā)表言論，找尋娛樂，還可以通過網(wǎng)站便捷地購物（例如淘寶網(wǎng)）、通過QQ、SMN等聊天軟件進行社交活動。我們發(fā)現(xiàn)，生活中大部分需要與外界接觸的事情都可以通過網(wǎng)絡(luò)來解決或?qū)崿F(xiàn)�！兜�26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》對網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用行為做了以下具體分析：
由此表可以看出，網(wǎng)絡(luò)不再僅供人們娛樂、溝通的媒介手段，己經(jīng)形成了一個網(wǎng)絡(luò)社會。它提供的信息應(yīng)有盡有，商品琳瑯滿目，且消費起來省時省力省時間。如此便捷、全面的傳播媒介給大眾提供了足以依賴的生活空間，他們把媒介等同于現(xiàn)實世界本身，自然地使自己與真實世界隔絕起來，麻醉在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里。博奴、宅男宅女、青少年的“網(wǎng)癮”行為就是此現(xiàn)象的體現(xiàn)。
（二）手機媒體
手機媒體是繼網(wǎng)絡(luò)媒體之后的新興媒體。不論我們在何時何地，環(huán)顧四周，總會看見手機作為人們必不可少的通信工具在發(fā)揮著它的作用，它正在慢慢發(fā)展壯大，快速地融入了我們的生活，許多手機用戶開通上網(wǎng)功能，偷菜，聊天，查詢信息等網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)一應(yīng)俱全，因此，它也被稱為“第五代媒體”。2009年1月7日，工業(yè)和信息化部為中國移動、中國電信和中國聯(lián)通發(fā)放了渴盼己久的三張3G牌照，這標(biāo)志中國進入了3G時代。自此之后，手機上網(wǎng)迅猛增長，3G的互聯(lián)網(wǎng)連接與高速率激起了手機用戶對信息的強烈渴求，它是報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的延伸，手機上網(wǎng)成為了眾多用戶的日常行為。據(jù)CNNIC7月15日在京發(fā)布的統(tǒng)計報告稱，“至2010年6月，我國手機網(wǎng)民數(shù)達2.77億，較2009年底增加了4334萬人，增長率為22%�！�?4]
另外，在媒介融合的大背景下，手機作為比電腦更普及，比報紙更互動，比電視更便于攜帶的優(yōu)勢媒體在新的媒體傳播方式中嶄露頭角。手機上網(wǎng)比電腦上網(wǎng)更便捷、更休閑化。手機運營商與通信商聯(lián)手打造的各類G3手機上網(wǎng)模式，讓手機媒體成為了一款迷你的掌上電腦，并且，Idetic公司發(fā)明了把手機變?yōu)殡娨暤募夹g(shù)MobiTV后，手機上網(wǎng)服務(wù)進一步升級。大眾對媒介技術(shù)的追崇轉(zhuǎn)為媒介依賴。
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