數(shù)字標牌的概念普及任重道遠
編輯：谷子 [ 2011-2-18 9:54:21 ] 文章來源：原創(chuàng)
身處于當下"信息爆炸"的時代，我們每一位時時刻刻都在親眼見證和親身感受著數(shù)字標牌廣告帶給我們衣、食、住、行、工作的巨大便利。數(shù)字標牌已經(jīng)融入到了我們老百姓的生活當中。
記者日前走訪就發(fā)現(xiàn)：只要一出家門，便可看到大街上、樓宇間、寫字樓外墻等琳瑯滿目、大大小小、花色的字體標牌、商場超市里眼花繚亂的促銷導購的LED大屏顯示器廣告；機場、車站為旅客設(shè)置的信息導視大屏：證券公司的大屏幕上為股民朋友及時更新的股票交易信息……設(shè)想假如我們的世界里突然間，數(shù)字標牌被剝離掉，我們的生活將會陷入混亂，我們的周遭將變成一團亂麻！
數(shù)字標牌的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)廣告的營銷概念，我們的廣告市場不再是由紙媒、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)行業(yè)媒體主導的局面。數(shù)字標牌由本世紀初進入國內(nèi)市場，經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展階段，在充分吸收國外發(fā)達國家的先進廣告呈現(xiàn)創(chuàng)意，再加以國內(nèi)數(shù)字標牌制造商自身的銳意創(chuàng)新，數(shù)字標牌市場規(guī)模和市值呈逐年翻番的趨勢！國內(nèi)目前已經(jīng)涌現(xiàn)出多家頗具規(guī)模和實力的數(shù)字標牌制造商。并且，由于數(shù)字標牌廣告的出現(xiàn)，極大的刺激了國內(nèi)各行各業(yè)的消費市場，現(xiàn)在老百姓的錢袋子鼓了以后，不再是象過去那樣存進銀行，而是掏出來進行消費、購物、買賣。
不過記者在走訪調(diào)查的過程中發(fā)現(xiàn)，盡管現(xiàn)如今數(shù)字標牌的廣告是無孔不入，處處都有，但是當記者向一些受訪者拋出如："您知道什么是數(shù)字標牌，如何定義數(shù)字標牌概念"的問題時，受訪者大多面露疑惑和不解。有的說"就是廣告牌"、有的說是"通告欄"……. 答案是“各家各說，五花八門”！作為一名數(shù)字標牌的媒體從業(yè)者，每每遇到此種尷尬的時候，記者心里頭真是"五味雜陳"。隨后，記者都會向每一位受訪者詳細解釋說明數(shù)字標牌的準確定義。
數(shù)字標牌廣告出現(xiàn)在國內(nèi)市場的短短幾年時間里，為老百姓的生活、工作、出行，并服務(wù)于商家和各部門等真可謂是"功不可沒"！但是為什么會出現(xiàn)普通老百姓對數(shù)字標牌概念模糊化的窘境？記者在想，這里面也不一定全然是老百姓的常識認知問題，其實問題本身由數(shù)字標牌而決定。它并非如字面上可以單一的概括而成。
數(shù)字標牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念，在國外，還有人把它與紙張媒體、電臺、電視和因特網(wǎng)并列，稱之為"第五媒體"。 指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。其旨在特定的物理場所、特定的時間段對特定的人群進行廣告信息播放的特性，讓其獲得了廣告的效應(yīng)。數(shù)字標牌是一個系統(tǒng)工程，它由控制端、管理端、網(wǎng)絡(luò)平臺、播放端和顯示終端五部分組成。數(shù)字標牌是社會進步發(fā)展衍生而來的新興產(chǎn)物。而對于數(shù)字標牌的概念普及工作同樣應(yīng)該被重視。
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