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戶外廣告，是生存還是挑戰(zhàn)？

編輯：寒青　[ 2012-10-24 13:33:34 ]　文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)

戶外大屏幕

　　從《水滸傳》中“三碗不過岡”的酒旗，到如今絢麗的光纖和富有創(chuàng)造性的立體化設(shè)計，戶外廣告的發(fā)展經(jīng)歷了巨大的變化。然而隨著信息技術(shù)的快速前進(jìn)，消費(fèi)行為的變化，在移動、互聯(lián)網(wǎng)營銷火熱的今天，戶外廣告還能否保持原有優(yōu)勢？究竟是邊緣化，還是潛力無限？今日，由凱帝珂主辦的2012中國戶外傳播藝?yán)仍诒本┱归_了，今年戶外藝?yán)鹊闹黝}是“先驅(qū)效應(yīng) NEXT POWERED”。

　　此次戶外傳播展繼承了凱帝珂一直以來的高科技、創(chuàng)意應(yīng)用以及貼近生活的特點(diǎn)，展示了包括消費(fèi)者肢體感應(yīng)互動、戶外與網(wǎng)絡(luò)的跨媒體協(xié)作等四大類共18項高新技術(shù)。親歷現(xiàn)場，我們深切的感受到了未來近距離互聯(lián)通訊技術(shù)給人們的生活、通訊乃至整個戶外廣告行業(yè)帶來的舒適、快捷與便利。

　　2012中國戶外傳播藝?yán)?China OOH Gallery 部分展出內(nèi)容介紹:

　　一、裸眼看3D？

　　一直以來，我們都是佩戴3D眼睛來觀看3D內(nèi)容。即使裸眼可以觀看，效果也無法令人滿意。隨著技術(shù)的進(jìn)步，這個現(xiàn)象現(xiàn)在已經(jīng)開始被突破。本次展出的裸眼3D顯示屏，采用領(lǐng)先的凸鏡技術(shù)，可視角度已經(jīng)到達(dá)120度以上，3D效果是國內(nèi)甚至全球都是最領(lǐng)先的，觀看更為舒適。如果在室內(nèi)廣告采用3D電子屏播放廣告，品牌將會得到更完美的展現(xiàn)，定會更加吸引消費(fèi)者的眼球。

　　二、霧里看花？

　　心理學(xué)中的辛普森效應(yīng)指出人們對被刻意隱瞞的事物總是表現(xiàn)出強(qiáng)大的好奇心。反向顯示屏就是應(yīng)用了人們的這一心理。乍一看去顯示屏上的播映內(nèi)容是一片白茫茫的雪花。但只要透過特殊的濾鏡，就可以看到屏幕播映的內(nèi)容。是不是很有興趣呢？這一技術(shù)可以提供給想要創(chuàng)造與眾不同的個性品牌商品多一種創(chuàng)意演示。

　　三、腳踏車發(fā)電？

　　這是一款利用腳踏車運(yùn)動器來產(chǎn)生電力，搭配低能耗的廣告材料的綠色設(shè)備。其好處是能夠吸引消費(fèi)者參與并主動接受，既能凸顯綠色概念，又能滿足消費(fèi)者參與的互動訴求。踩動健身房運(yùn)動單車發(fā)電，燈箱上的廣告燈隨之啟動。環(huán)保又互動，除了單純當(dāng)作一個電力供給方式，也可以用在健身房、運(yùn)動區(qū)成為一個既健身又可廣告的媒體。

　　四、用眼睛玩游戲？

　　本次展出的感應(yīng)互動是在原來的技術(shù)上更具創(chuàng)意的運(yùn)用（如嘴部動作識別、臉部識別＋實體擴(kuò)展等）。眼球追蹤技術(shù)則是在國內(nèi)首次演示的創(chuàng)意概念。消費(fèi)者被某個畫面吸引，駐足觀看幾秒鐘后，這個媒體就會主動提供進(jìn)一步的相關(guān)訊息給這位消費(fèi)者。這真是人性又精準(zhǔn)的戶外傳播。此外，我們還體驗了一把用眼睛代替手來操控游戲，炸掉將要撞擊地球的隕石。這是一種超乎尋常的游戲互動感受。

　　五、 NFC近距離互聯(lián)通訊技術(shù)／近場通信

　　消費(fèi)者使用NFC手機(jī)與戶外廣告互動在國外已經(jīng)有了很多實例。本次展示特別邀請了來自澳大利亞的TAPIT把多個國外的實例帶到現(xiàn)場讓來賓體驗。用帶有NFC功能的手機(jī)接觸廣告上的NFC標(biāo)識，可以進(jìn)行買票、下載優(yōu)惠券；掃描標(biāo)識還可以出現(xiàn)對應(yīng)的應(yīng)用程序下載界面，驅(qū)動品牌應(yīng)用程序下載，或者對應(yīng)的產(chǎn)品目錄（創(chuàng)意為奧迪汽車目錄）／宣傳片、廣告內(nèi)容就會顯現(xiàn)（創(chuàng)意為百威啤酒）。

　　由此可以看出，戶外廣告不僅沒有邊緣化，反而更具潛力。

　　1、戶外廣告憑借其自身特有的優(yōu)勢，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的技術(shù)創(chuàng)新，并沒有邊緣化，有潛力成為最有力量跟電視網(wǎng)絡(luò)競爭的媒體。未來的趨勢，不是簡單的新媒體和舊媒體交替過程，更像是把傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合起來，構(gòu)建一個全新的傳播環(huán)境。就像展會上提到的很多廣告公司已經(jīng)開始嘗試把傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和戶外的形式組合成一個全新的項目。

　　2、現(xiàn)在的戶外廣告已經(jīng)從單一展示類的傳播媒介變成了一個智能互動的平臺，能夠吸引眼球、簡便易操作、互動性強(qiáng)、具備創(chuàng)意的營銷方式才是最有效的方式。創(chuàng)意讓戶外媒體空間無限廣闊。

　　3、消費(fèi)者的需求和媒體的技術(shù)創(chuàng)新才是傳播趨勢的決定者。做營銷時必須要首先研究消費(fèi)者需求。我們已經(jīng)很難想象下一步消費(fèi)者的溝通、消費(fèi)行為會是如何。凱帝珂所謂的“先驅(qū)效應(yīng)”就是對未來技術(shù)的持續(xù)關(guān)注。

　　戶外廣告不僅沒有邊緣化，反而成為21世界最具成長性和潛力的優(yōu)質(zhì)媒體。況且，隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛應(yīng)用，戶外廣告必將重新成為廣告主的新寵。