解析：怡鑫科技與家樂福聯(lián)姻引發(fā)的賣場媒體運(yùn)營商思考
編輯：秋菡 [ 2011-2-19 9:13:10 ] 文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
摘要：臺(tái)灣怡鑫科技在2010年底推出了一款不同凡響的數(shù)字標(biāo)牌收視率調(diào)查機(jī)DSVC-200，DSVC-200打破傳統(tǒng)的數(shù)人次，市調(diào)問卷方法，以輕巧的機(jī)體搭配領(lǐng)先的人臉識(shí)別科技，來統(tǒng)計(jì)廣告的實(shí)際受眾率，讓廣告主的廣告花費(fèi)得到真實(shí)回報(bào)。
繼怡鑫科技與臺(tái)灣家樂福賣場聯(lián)姻，進(jìn)行LCD數(shù)字標(biāo)牌媒體效益與ROI測試計(jì)劃后，國內(nèi)各大傳媒運(yùn)營商也紛紛關(guān)注賣場這塊市場，怡鑫科技市場部黃副總向我們解析此賣場數(shù)字標(biāo)牌廣告的市場前景。
1.使媒體運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)廣告收益雙贏
對(duì)于賣場媒體運(yùn)營商來說，賣場廣告在顧客購物時(shí)第一時(shí)間提醒，直接命中目標(biāo)受眾，中高端人群到達(dá)率也較高。在賣場琳瑯滿目的商品環(huán)境與消費(fèi)者購物的心情下，消費(fèi)者主動(dòng)看廣告的次數(shù)較多，即廣告的收視率高。據(jù)CTR統(tǒng)計(jì)，近60%的人對(duì)賣場電視表示好感，原因在于它提供了促銷信息，新品介紹，而且表現(xiàn)形式更生動(dòng)，這也越來越成為廣告主席選擇在賣場投放廣告的原因。
2.使賣場銷售飆升
如圖一，賣場中，高達(dá)60%的消費(fèi)屬于計(jì)劃外購買，只有40%屬于計(jì)劃購買�？梢�，人們在賣場購物時(shí)，非常受購物環(huán)境的影響，比如促銷、各類賣場內(nèi)廣告形式等。
圖一
圖片來源：http://www.adcase.org/html/case/chuanbolei/2009/0305/1521.html
3.傳媒運(yùn)營商需思考，賣場廣告受眾如何統(tǒng)計(jì)才能更科學(xué)？
廣告行業(yè)瞬息萬變，媒體本身亦不斷推陳出新，傳媒運(yùn)營商必須時(shí)刻尋找具創(chuàng)意的方式來打動(dòng)廣告主。據(jù)易觀國際統(tǒng)計(jì)，2010中國賣場電子屏廣告已超過5萬塊，如此龐大的市場不得不讓廣告主花了眼。廣告受眾究竟如何統(tǒng)計(jì)才能更科學(xué)？賣場數(shù)字標(biāo)牌廣告對(duì)購買行為的影響有多大？如何讓傳媒運(yùn)營商的刊例價(jià)格更能說服廣告主？這都成了業(yè)界的難題。
臺(tái)灣怡鑫科技在2010年底推出了一款不同凡響的數(shù)字標(biāo)牌收視率調(diào)查機(jī)DSVC-200，DSVC-200打破傳統(tǒng)的數(shù)人次，市調(diào)問卷方法，以輕巧的機(jī)體搭配領(lǐng)先的人臉識(shí)別科技，來統(tǒng)計(jì)廣告的實(shí)際受眾率，讓廣告主的廣告花費(fèi)得到真實(shí)回報(bào)。怡鑫科技希望提供客戶創(chuàng)意的解決方案，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)、國際的視野、富有創(chuàng)意的思維，相信必能為收視率統(tǒng)計(jì)行業(yè)的一顆新星。
關(guān)于怡鑫科技
www.ecaftech.com
怡鑫科技以自行研發(fā)的人臉辨識(shí)核心技術(shù)創(chuàng)新整合跨領(lǐng)域應(yīng)用產(chǎn)品。專業(yè)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，從2005年即投入人臉辨識(shí)技術(shù)的鉆研，2010年開發(fā)出內(nèi)建獨(dú)特臉部辨識(shí)算法的Face U主機(jī)，將人臉特征以強(qiáng)大的數(shù)字元運(yùn)算比對(duì)方式，達(dá)成迅速而精準(zhǔn)的辨識(shí)。怡鑫真誠期待與希望能結(jié)合全球各產(chǎn)業(yè)的優(yōu)良公司共同開發(fā)高附加價(jià)值的全面解決方案，共創(chuàng)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈利益，擴(kuò)大生物識(shí)別技術(shù)的規(guī)�；瘧�(yīng)用，協(xié)助各產(chǎn)業(yè)能因此而提升競爭力。
產(chǎn)品聯(lián)絡(luò)人
怡鑫科技股份有限公司
http://www.ecaftech.com/
黃經(jīng)理+886-2-2918-3709 ext 120
news@ecaftech.com
有意與本網(wǎng)合作者請(qǐng)與《數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)》聯(lián)系。未經(jīng)《數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)》書面授權(quán)，請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載或建立鏡像，否則即為侵權(quán)。
多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)
