英國飲酒意識協(xié)會利用戶外數(shù)字標(biāo)牌抑制青少年過度飲酒
編輯：寒青 [ 2010-9-9 8:31:47 ] 文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
飲酒意識慈善事業(yè)最近展開了一場為期5年耗費1億英鎊的活動，來鼓勵18到24歲的年輕人評價自己的飲酒習(xí)慣，并統(tǒng)計社會對飲酒的可接受程度。
“為什么把美好的時光變得糟糕？”在英國和愛爾蘭有超過40多家造酒企業(yè)、可口可樂公司共同發(fā)起這個疑惑。一些有責(zé)任心的活動組織會傳授有效的建議給剛成年的人，以減少飲酒的負(fù)面影響，其中包括喝酒前吃點東西，喝酒的同時喝點水或軟飲料，跟朋友聊聊天等等。此次活動旨在幫助那些剛成年卻瘋狂喝酒隨之還產(chǎn)生罪惡感的人。
廣告活動耗資500萬英鎊，由法國德高集團和AMVBBDO創(chuàng)意廣告公司合作制定，其中包括了在17家受年輕的成年人歡迎的購物中心安裝50多臺數(shù)字標(biāo)牌，在飲酒高峰期18個火車站臺使用超過70多臺移動媒體的和多媒體海報，除此之外還有一些非多媒體的策劃。
戶外項目由造酒行業(yè)提供1500萬英鎊支持。從9月初開始，有超過16000的酒吧和酒館會附帶活動海報，酒墊或者貼紙。超過7000家大型超市便利店和鄉(xiāng)下有賣酒許可證的店會用店里的標(biāo)牌給年輕人提供一些明智的喝酒技巧。該活動的標(biāo)識“為什么把美好的時光變得糟糕？”將會出現(xiàn)在將近1300萬的產(chǎn)品的包裝上，包括酒瓶的瓶頸上，罐頭上還有旅行包上。美國一個流行的大學(xué)生網(wǎng)站Facebook的一項應(yīng)用使用數(shù)碼角色來加強目標(biāo)人群的宣傳，并且會出現(xiàn)在它的合作網(wǎng)站上。
“當(dāng)我們將要采取行動控制過度飲酒的時候，剛成年人也必須對他們自己的行為負(fù)起責(zé)任，”飲酒意識協(xié)會的首席執(zhí)行官Chris Sorek說，“為他們提供我們所知道的一些意見的話更容易被采納，我們是在勸導(dǎo)他們?nèi)ジ淖兯麄兊牧?xí)慣，而不是老太婆一樣說個不停卻沒成果。我們的活動會在很多重要的時候產(chǎn)生影響，例如當(dāng)他們夜出的時候，當(dāng)他們在購物的時候，當(dāng)他們旅行的時候，還有當(dāng)他們?nèi)ゾ瓢傻臅r候�！�
他還強調(diào)：“公共教育在改變消費者習(xí)慣和強調(diào)英國飲酒的習(xí)慣上起到至關(guān)重要的作用。而且這樣的成功的公共健康活動還不需要花費納稅人一分錢。要改變過度飲酒的習(xí)慣，不是一朝一夕的事，但是這5年來的約束，以及一些其他措施能有效幫助我們從根本上改變對酒精的態(tài)度，從而過更好的生活。”
“為什么把美好的時光變得糟糕？”該標(biāo)識還通過飲酒意識協(xié)會的合作伙伴全國學(xué)生聯(lián)盟把目標(biāo)同時定向了學(xué)生。
從2009年開展活動以來，“為什么把美好的時光變得糟糕？”此標(biāo)語傳播的媒體價值超過了2300萬英鎊，此外70%的剛成年人和61%的目標(biāo)聽眾參加了該活動并采納了一些建議。
有意與本網(wǎng)合作者請與《數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)》聯(lián)系。未經(jīng)《數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)》書面授權(quán)，請勿轉(zhuǎn)載或建立鏡像，否則即為侵權(quán)。
數(shù)字標(biāo)牌顯示器
