中國國際廣告節(jié)“中國媒介創(chuàng)新營銷獎”首設(shè)“搜索引擎營銷”獎項
編輯：秋菡 [ 2010-9-8 10:28:18 ] 文章來源：中華廣告網(wǎng)
一年一度的中國國際廣告節(jié)即將于2010年10月22-24日在中國南昌舉辦。作為中國最具權(quán)威、影響最廣的年度廣告盛會，各大獎項歷來是業(yè)內(nèi)人士討論關(guān)注的焦點。記者從組委會獲悉，本屆廣告節(jié)上，互聯(lián)網(wǎng)類媒體獎項再添新秀——“搜索引擎營銷”被首次列入“中國媒介創(chuàng)新獎”。這一變化，也反映出廣告界與行業(yè)市場對搜索引擎營銷認識的提升，以及廣告主、廣告代理公司等伙伴對網(wǎng)絡媒體價值的認同。
據(jù)了解，今年廣告節(jié)設(shè)置的“2010中國媒介創(chuàng)新營銷獎”在去年的分類基礎(chǔ)上有了新的調(diào)整與優(yōu)化，在廣告主品牌營銷類獎項上，目前分為廣播電視組、平面組、互動媒介整合組、搜索引擎營銷組等細分類別，這也是該獎項啟動以來首次設(shè)置搜索引擎營銷組別。
隨著網(wǎng)絡應用普及率的日漸提升，搜索引擎營銷在企業(yè)營銷推廣中的地位正在不斷提升，已成為備受行業(yè)關(guān)注的高效推廣方法，搜索引擎營銷組的設(shè)立即是對此最好的印證。對此，組委會負責人表示，“中國媒介創(chuàng)新營銷獎特別設(shè)立搜索營銷組，目的旨在提升廣告主及廣告營銷行業(yè)對搜索營銷工具和經(jīng)驗的深度認知，及時分享先進的業(yè)界理念和經(jīng)驗，構(gòu)建積極健康的搜索營銷生態(tài)圈，促進整個營銷行業(yè)的快速發(fā)展。”
不難發(fā)現(xiàn)，搜索引擎以其更注重營銷效果并且能為廣告主帶來更高的營銷ROI回報的優(yōu)勢，已受到越來越多企業(yè)的青睞。比如，奔馳、微軟、歐萊雅、伊利、中國平安等一大批國內(nèi)外知名品牌已經(jīng)涉水搜索引擎營銷，通過和百度等搜索引擎平臺的合作，不僅提升了產(chǎn)品的銷售，也顯著提升了企業(yè)品牌形象。本屆廣告節(jié)評委也指出，今年特別設(shè)置搜索引擎營銷組別，也正是看到了眾多參評的作品中，搜索引擎營銷的優(yōu)勢特點已經(jīng)越來越顯著。
根據(jù)易觀發(fā)布的《2010年第2季度中國搜索引擎市場監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2010年上半年我國的搜索引擎用戶規(guī)模已達3.2億人，半年內(nèi)增長3912萬人，增幅達13.9%。與此同時，搜索引擎營銷市場也迎來了快速發(fā)展期，僅2010年第2季度，我國的搜索引擎運營商市場規(guī)模就已達26.7億元，環(huán)比增長37%，同比增長48%。
隨著網(wǎng)民更多的依賴搜索引擎獲取各種信息，在搜索引擎用戶規(guī)模快速增長、搜索服務能力不斷提升的基礎(chǔ)上，搜索引擎在網(wǎng)絡營銷精準性和營銷效果評估方面的優(yōu)勢仍將不斷加強，搜索引擎營銷價值還將繼續(xù)顯現(xiàn)。盡管如此，和美國等發(fā)達國家超過50%的搜索引擎市場份額相比，目前我國的搜索引擎營銷市場僅占整個網(wǎng)絡廣告市場的30%。因此，我們期待，本屆廣告節(jié)上，能看到更多精彩的搜索引擎營銷案例，增強廣告主對搜索引擎平臺的理解和應用，進一步延伸搜索引擎營銷在國內(nèi)的發(fā)展空間。
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