近日，廣州天河廣百百貨戶外LED廣告屏上播放的一則可口可樂“3D”恐龍廣告引起關(guān)注，廣告畫面首先展示一副模擬大樓裝修風(fēng)格的玻璃幕墻，通過調(diào)節(jié)屏幕亮度與環(huán)境光進(jìn)行匹配，達(dá)到“墻屏合一”的境界，突然“幕墻”開始碎裂，隨之一只巨大的恐龍破“墻”而出，視覺效果非常逼真、震撼。那么，這是否是時(shí)下熱門的“裸眼3D”技術(shù)呢？
其實(shí)不然，所謂裸眼3D，是指不需要佩戴3D眼鏡就能讓人眼從顯示屏幕上看到兩幅具有視差的畫面，物像經(jīng)大腦反射，從而達(dá)到立體的視覺效果。而可口可樂這則廣告的“3D”效果不是通過對(duì)播放設(shè)備進(jìn)行技術(shù)加工，而是通過縱深感極強(qiáng)的景深畫面和人眼的視差原理，給人制造3D視覺錯(cuò)感的一種廣告手段。
在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，傳統(tǒng)形式的戶外展示已然無法吸引住人們的視線。為此，戶外3D廣告應(yīng)運(yùn)而生，它提供了一種超乎想像、創(chuàng)意無限的方式，給人們帶來全新的視覺沖擊，可以說3D戶外廣告是目前世界上最直觀的一種現(xiàn)場(chǎng)廣告宣傳手段，它依靠逼真的效果、華麗的視覺感受來吸引消費(fèi)者，從而提升品牌宣傳力，目前已被越來越多的商家使用，成為一種戶外廣告投入的新模式。
首先，3D戶外廣告增強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ男Ч芪说淖⒁饬Α?D廣告本身就是一場(chǎng)視覺游戲，人們的眼睛很容易被它所制造出來的假象欺騙，以為畫面上的場(chǎng)景是真實(shí)的，使人產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。所以，人們很容易會(huì)被它吸引過來，并做長(zhǎng)時(shí)間的停留，這就提高了人們參與的熱情。其次，廣告公司和媒體主們?yōu)榱颂岣咦约旱乃綍?huì)特別關(guān)注并應(yīng)用3D技術(shù)等媒體新技術(shù)。此外，3D戶外廣告的出現(xiàn)和發(fā)展使戶外廣告技術(shù)發(fā)展的必然結(jié)果。每一種新技術(shù)的產(chǎn)生和廣泛應(yīng)用，必然會(huì)引起相關(guān)行業(yè)乃至整個(gè)社會(huì)的生產(chǎn)變革，戶外廣告行業(yè)也不例外。如今在戶外廣告技術(shù)方面，裸眼3D技術(shù)等正在不斷地成熟和完善，這必然會(huì)使戶外廣告在原來的基礎(chǔ)上更上一個(gè)臺(tái)階。
近年來，LED顯示屏作為市場(chǎng)主流的戶外廣告牌幾乎遍布城市的大街小巷，成為投放廣告的最大媒體載體，但是播放3D廣告對(duì)LED顯示屏的效果需求比較嚴(yán)苛。比如北京盤古大廈戶外大屏、成都春熙路戶外高清屏、深圳興華賓館戶外大屏、上海東方商廈LED顯示屏等，這些顯示畫面完美、效果穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)LED顯示屏完全具備呈現(xiàn)“3D”效果的能力，更有利于廣告品牌的傳播。試想一下，3D效果的廣告在戶外LED顯示屏上完美呈現(xiàn)，其逼真生動(dòng)、栩栩如生的畫面也將在裝扮城市上發(fā)揮更大的作用，成為一道道靚麗的風(fēng)景線！
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