從2013年的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)版”、2014年的“中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”，到今年的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在嶄新的起跑點(diǎn)上已經(jīng)找到了“新的動(dòng)力源”和“成長(zhǎng)升級(jí)”的具體方案。雖然，進(jìn)入2015年二季度以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然在相對(duì)穩(wěn)定中試探中長(zhǎng)期底部，但是“觸底反彈”卻已經(jīng)距離我們不遠(yuǎn)。
在這樣的背景下，經(jīng)歷了2013-2014年以來(lái)最嚴(yán)重“行業(yè)困難”情形的國(guó)內(nèi)大屏行業(yè)，應(yīng)如何擺正自己的歷史觀，制定怎樣的企業(yè)中期戰(zhàn)略就成了一個(gè)必須認(rèn)真對(duì)等的難題。這個(gè)問(wèn)題解決不好，大屏企業(yè)極可能面臨：1、繼續(xù)在此前兩年的困境中徘徊，2、亦失去對(duì)未來(lái)新增長(zhǎng)機(jī)遇的把握能力，進(jìn)而使得企業(yè)的發(fā)展遭遇存亡考驗(yàn)。
以上這個(gè)問(wèn)題，也是本文中筆者將著重解答的問(wèn)題。
大環(huán)境：什么是互聯(lián)網(wǎng)+
對(duì)于大多數(shù)人，互聯(lián)網(wǎng)+還是一個(gè)陌生概念，沒(méi)有形成產(chǎn)業(yè)性的統(tǒng)一認(rèn)識(shí)。甚至，少部分人依然將互聯(lián)網(wǎng)+認(rèn)為就是電商，就是上網(wǎng)賣東西——這樣的認(rèn)識(shí)必然不能深刻了解“互聯(lián)網(wǎng)+”之中的巨大產(chǎn)業(yè)機(jī)遇。
科學(xué)正確的認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，必須建立在對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的理解之上。而對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的解釋，更多的媒體導(dǎo)向是“增速降低”。這樣的解讀同樣是片面的、甚至錯(cuò)誤的。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的核心含義應(yīng)當(dāng)是“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”的調(diào)整，“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”的升級(jí)，與經(jīng)濟(jì)“再”全球化的秩序重構(gòu)。
其中，全球經(jīng)濟(jì)背景將是一個(gè)關(guān)鍵的核心因素：
全球經(jīng)濟(jì)的大背景是08年開始的金融危機(jī)。這場(chǎng)危機(jī)改變了整個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程。其中，兩個(gè)標(biāo)志性的解雇是：第一，歐洲實(shí)現(xiàn)了歐盟級(jí)別的財(cái)政和貨幣權(quán)利的集中，這為歐洲一體化的發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，同時(shí)德國(guó)亦在二戰(zhàn)后首次真正回歸到了歐洲政治經(jīng)濟(jì)的全方位領(lǐng)導(dǎo)地位;第二，美國(guó)為代表的發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)入再工業(yè)化過(guò)程，尤其是2013年德國(guó)提出工業(yè)4.0和智能工業(yè)革命技術(shù)爆發(fā)以來(lái)，08年到2013年期間，全球初級(jí)制造業(yè)向越南、菲律賓、孟加拉等東南亞國(guó)家轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)“戛然而止”，同時(shí)，所謂金磚國(guó)家中除了已經(jīng)實(shí)現(xiàn)全面工業(yè)化的中國(guó)外，其他國(guó)家的發(fā)展都遭遇了一定困難(資源和重工業(yè)領(lǐng)先缺乏輕工業(yè)的俄國(guó)面臨烏克蘭危機(jī)后的“制裁”考驗(yàn);巴西和印度經(jīng)歷了貨幣貶值和大起大落的GDP考驗(yàn);南非甚至在2015年4月份發(fā)生了一定的騷亂事件)。
此外，金融危機(jī)的另四個(gè)副產(chǎn)物是：1.“印鈔”戰(zhàn)爭(zhēng)，美元、日元、歐元先后進(jìn)入量化寬松政策，預(yù)期未來(lái)人民幣也具有在一定背景下量化寬松的可能性，其中尤其以日元的量化寬松對(duì)于救活其出口型企業(yè)和高負(fù)債財(cái)政作用最直接;2.歐洲，如英法、第三世界國(guó)家如印度、全球經(jīng)濟(jì)領(lǐng)頭羊如美國(guó)先后出臺(tái)了“有史以來(lái)水分最大的會(huì)計(jì)準(zhǔn)則和GDP統(tǒng)計(jì)方法”，這種強(qiáng)行拔高GDP的行為，充分說(shuō)明了少數(shù)國(guó)家在政府債務(wù)問(wèn)題上的嚴(yán)重性，甚至不得已不用“掩耳盜鈴”的方法來(lái)拖延時(shí)間;3.美國(guó)全球權(quán)力的收縮和調(diào)整，帶來(lái)局部權(quán)力真空，這與其政治軟實(shí)力的頻繁使用一起，構(gòu)成了東歐、東南亞、中東、北非等地區(qū)一些國(guó)家動(dòng)蕩的核心原因;4.全球經(jīng)濟(jì)低迷，使得強(qiáng)人政府更為盛行，例如今年初希臘大選為代表的歐洲保守主義和右派的登場(chǎng)，美國(guó)抬頭的貿(mào)易保護(hù)主義(四月份財(cái)政部長(zhǎng)樓繼偉對(duì)美國(guó)的批評(píng))，世界銀行改革的乏力，印度和印尼新領(lǐng)袖的當(dāng)選等。
以上這些宏觀國(guó)際因素構(gòu)成了“中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)”的外部條件：1.出口經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)遭遇瓶頸，無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家地區(qū)、還是發(fā)展中國(guó)家地區(qū)皆是如此;2.中國(guó)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)由主要擔(dān)心向成本洼地回流，變成了應(yīng)對(duì)工業(yè)4.0背景下，美國(guó)為首發(fā)達(dá)國(guó)家再工業(yè)化的挑戰(zhàn);3.全球貿(mào)易保護(hù)主義抬頭的趨勢(shì)、國(guó)際動(dòng)蕩也加劇了海外投資權(quán)益的風(fēng)險(xiǎn)和不確定性;4.中國(guó)經(jīng)濟(jì)的全球話語(yǔ)權(quán)談判陷入僵局，不得不啟動(dòng)亞投行等新工具;5.美國(guó)對(duì)中國(guó)的遏制政策從軍事和同盟手段為主，向挑動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)鍵鄰邦國(guó)內(nèi)穩(wěn)定和直接貿(mào)易戰(zhàn)為主轉(zhuǎn)變(如泛亞鐵路沿線的政治困境和TPP)。
當(dāng)然，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)的決定性因素還是來(lái)自于內(nèi)部，其主要表現(xiàn)是：1.從企業(yè)到政府端的“升級(jí)欲望”，經(jīng)濟(jì)向高端發(fā)展的戰(zhàn)略至少已經(jīng)實(shí)施了10年以上，從上屆政府的振興裝備產(chǎn)業(yè)開始，或者從上上屆政府的振興國(guó)防產(chǎn)業(yè)開始，這個(gè)周期是漫長(zhǎng)且空前具有共識(shí)的;2.新技術(shù)的顛覆作用，主要是互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和智能工業(yè)機(jī)器人技術(shù)導(dǎo)致傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的巨大變革(最重要的是，二者結(jié)合美國(guó)經(jīng)濟(jì)去工業(yè)化的核心原因：“人力成本劣勢(shì)因素”將逐漸消失，這為美國(guó)在資金、技術(shù)、資源、內(nèi)需市場(chǎng)、高水平技術(shù)工人等有利條件下，實(shí)施再工業(yè)化創(chuàng)造了條件;同時(shí)也成為阻礙初級(jí)制造業(yè)向東南亞轉(zhuǎn)移的最核心力量);3.解決區(qū)域發(fā)展平衡問(wèn)題和國(guó)內(nèi)公平問(wèn)題的挑戰(zhàn)，這一問(wèn)題的起始時(shí)間也超過(guò)了十年，典型的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是西部大開發(fā)，振興東北、京津翼一體化政策;4.進(jìn)一步融入全球經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，上文提到金融危機(jī)使得貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，這就要求我們經(jīng)濟(jì)走出去的時(shí)候要有新手段(絲路基金等)、更多資源投入(如安全資源，亞丁灣巡航)、更大的誠(chéng)意(如4月份習(xí)大大訪問(wèn)巴鐵);5.國(guó)內(nèi)部分資源過(guò)度消耗的瓶頸，例如低端勞動(dòng)力資源的短缺(依靠互聯(lián)網(wǎng)+和工業(yè)機(jī)器人解決)、金融對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)支撐的結(jié)構(gòu)性資源缺陷(中小企業(yè)融資要更多的靠金融改革解決)、環(huán)境容量資源的消耗(如霧霾問(wèn)題)、區(qū)域公共資源瓶頸(如北京堵車問(wèn)題，要靠京津翼一體化解決)、大尺度下的公平問(wèn)題(如今年開始的高考困難農(nóng)村地區(qū)另招政策)、政府資源效率的問(wèn)題(簡(jiǎn)政放權(quán)、治理庸官懶官和反腐敗)——總之，資源瓶頸涵蓋了自然資源到社會(huì)資源的廣闊范疇 ，這些都需要經(jīng)濟(jì)升級(jí)來(lái)解決;6，與美國(guó)的新型大國(guó)關(guān)系問(wèn)題，如何避免更多的摩擦、建立更多的共識(shí)需要智慧和耐心。
由此可見(jiàn)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)不是簡(jiǎn)單的“增幅降低”：實(shí)際上，即便印度號(hào)稱超越我們的GDP增速，2014年其能貢獻(xiàn)的全球增量不過(guò)是1400億美元，而中國(guó)確是7000億美元——因此，中國(guó)經(jīng)濟(jì)依然是全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)是一種結(jié)構(gòu)性的挑戰(zhàn)。其核心是“經(jīng)濟(jì)升級(jí)”的問(wèn)題：包括礦產(chǎn)和環(huán)境資源消耗方式、政府政治和社會(huì)資源的再生與高效運(yùn)作、金融和產(chǎn)業(yè)資源的整合與走出去的一路一帶戰(zhàn)略等等，每一項(xiàng)都指向“升級(jí)”二字�；蛘哒f(shuō)，經(jīng)濟(jì)升級(jí)既是中國(guó)目前所謂新常態(tài)的出發(fā)點(diǎn)，也是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的過(guò)程和目標(biāo)。
而實(shí)現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，或者說(shuō)命門在哪里呢?自然不是外部的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境問(wèn)題，如美國(guó)的遏制政策;也不是廉價(jià)勞動(dòng)力資源逐步枯竭問(wèn)題;而是“如何利用新技術(shù)的問(wèn)題”。這個(gè)所謂的“新技術(shù)”核心是指“用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)”升級(jí)和改造我們的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、政府、金融、對(duì)外經(jīng)濟(jì)，乃至整個(gè)社會(huì)——這就是李克強(qiáng)總理2015年兩會(huì)提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”。
綜上所述，全球金融危機(jī)和工業(yè)4.0是中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的基本面，經(jīng)濟(jì)升級(jí)則是打開這個(gè)基本面的鎖頭，而這把鎖頭的鑰匙就是“互聯(lián)網(wǎng)+”。理順了這個(gè)邏輯關(guān)系，也就認(rèn)識(shí)了經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和互聯(lián)網(wǎng)+的內(nèi)在含義。
互聯(lián)網(wǎng)+對(duì)于中國(guó)經(jīng)濟(jì)，尤其是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的意義主要來(lái)自于三個(gè)方面：1.新技術(shù)手段帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率，降低企業(yè)經(jīng)濟(jì)的邊際成本——美國(guó)有一位經(jīng)濟(jì)學(xué)家甚至說(shuō)，企業(yè)邊際成本正在向零端運(yùn)動(dòng)，典型表現(xiàn)是電商的成長(zhǎng);2.互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)了新的社會(huì)公平機(jī)制，包括信息獲取的平等(微博微信)、社會(huì)生活和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與的平等(互聯(lián)網(wǎng)金融和網(wǎng)絡(luò)反腐)、以及社會(huì)治理和管理的革命(智慧城市、公民個(gè)人信息系統(tǒng)等);3.互聯(lián)網(wǎng)和智能技術(shù)提供了工業(yè)4.0和終身學(xué)習(xí)計(jì)劃的最低成本平臺(tái)，它將改造我們的制造、消費(fèi)和學(xué)習(xí)過(guò)程。
以上三個(gè)方面的互聯(lián)網(wǎng)+作用是目前看得到，正在發(fā)生的“力量”。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)+提供的想象力空間有多大，是一個(gè)無(wú)法簡(jiǎn)單回答的問(wèn)題。但是，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)升級(jí)的大趨勢(shì)下，在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的過(guò)程中，已經(jīng)蘊(yùn)藏了無(wú)數(shù)成長(zhǎng)性財(cái)富機(jī)遇，這早已是社會(huì)共識(shí)。對(duì)此，大屏產(chǎn)業(yè)也需要未雨綢繆，制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃。
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