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    在各個電梯口，分眾傳媒?jīng)Q定要讓情人節(jié)表白像彈幕一樣飛起來。它想借此成為具備LBS互動平臺功能的O2O網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商。

    調(diào)頻表白早已out，今年情人節(jié)多了一種新玩法。分眾傳媒?jīng)Q定在2月14日“情人節(jié)”當(dāng)天，推出“全城示愛”活動——只需關(guān)注活動微信公眾賬號（qcshiai）并提交對TA的表白內(nèi)容，就能在全城分眾框架顯示屏上看到自己的示愛話語像彈幕一般滾動而過。

    鑒于彈幕的表達方式，用戶上傳的表白內(nèi)容上限為50個字，隨后可選擇示愛城市以及特定樓宇作為投放地點。小區(qū)樓下、辦公大樓、購物中心屆時都可能成為表白彈幕的轟炸中心。如果某棟樓宇沒有設(shè)置框架顯示屏，則可以勾選全城投放。

    雖然無法統(tǒng)計目標(biāo)人群年齡，分眾預(yù)計參與用戶主要將會來自全國熱衷于彈幕文化的80后、90后和00后。情人節(jié)當(dāng)天，全國15萬塊分眾廣告屏幕將滾動播放這些“表白”，參與活動包括上海、北京、廣州、深圳等20座城市。

分眾傳媒稱，“全城示愛”自今年1月21日推出以來已經(jīng)受到十萬粉絲關(guān)注，上傳至后臺的表白條數(shù)也已經(jīng)達到十幾萬。

    “在接下來的兩周內(nèi)，我們也會加大宣傳力度，預(yù)計截至情人節(jié)當(dāng)天，表白數(shù)量會破50萬。”分眾傳媒公關(guān)總監(jiān)嵇海榮告訴新聞記者。

    所有被示愛上傳成功后，用戶將得到一個抽獎碼，把抽獎碼分享到朋友圈后還將有機會獲得歌詩達郵輪游、奧馬情侶冰箱、德芙巧克力等獎品——說到這里，這一串廣告詞應(yīng)該也讓你猜到了，這些作為獎品的冰箱和巧克力，都是在分眾投廣告的廣告主。

    嵇海榮稱，為保證2月14日當(dāng)天24小時的全城示愛，分眾放棄了不少廣告資源，加之媒體宣傳、市場推廣、經(jīng)典電影對白版權(quán)購買，公司投入接近1億。這么做的目的則是希望引起大眾關(guān)注，擺脫“電子廣告牌”的固有印象：在移動互聯(lián)網(wǎng)大勢下，分眾不再想做單純樓宇廣告服務(wù)商，而是要成為具備LBS（基于位置的服務(wù)）互動平臺功能的O2O網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商。

    O2O是近年的一個熱門的詞匯，分眾也沒有錯過對這個概念的使用。去年8月，分眾為外賣送餐服務(wù)“餓了么”提供互動營銷，在上海推出20萬份免費午餐；年底，分眾又成為微信在深圳試點合作伙伴，在樓宇屏幕安裝iBeacon硬件設(shè)施（蘋果公司開發(fā)的微定位技術(shù)），用戶可以直接搖出企業(yè)紅包和附近商家優(yōu)惠券。

    不過，分眾此前類似的嘗試中，無疾而終的也不少。2011年，SoLoMo（本地移動社交）概念還很火熱時，分眾曾推出過“Q卡”——用戶從LCD屏幕側(cè)面按鍵取出Q卡后，將Q卡背面的卡號與自己的手機進行綁定，然后再把Q卡放到小屏幕下方的RFID（射頻識別）感應(yīng)口“滴”一下，小屏幕上正在播放的試用優(yōu)惠信息就會直接發(fā)送到用戶手機上。不過，在熱鬧了一陣子之后，這種廣告模式也逐漸銷聲匿跡。