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品牌所創(chuàng)造出戶外數(shù)字機(jī)會(huì)并不是最多的，也不是獨(dú)一無二的。
根據(jù)紐約CCO所發(fā)布的最新研究顯示，戶外數(shù)字每年在全球廣告行業(yè)所遺失的機(jī)會(huì)中占據(jù)23億，這些戶外數(shù)字都未能利用媒介所提供的獨(dú)特功能。
該公司經(jīng)營著18個(gè)國際市場的約4700塊數(shù)字屏幕，涵蓋美國前50個(gè)指定市場區(qū)域的49個(gè)，它指出，四分之三使用數(shù)字屏幕的活動(dòng)并沒有將數(shù)字功能及能力發(fā)揮到極致，結(jié)果導(dǎo)致廣告商失去了數(shù)十億美元的潛在收入。
CCO在其數(shù)字屏幕全球網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)中進(jìn)行采樣，并計(jì)算出在4個(gè)活動(dòng)中，僅有1個(gè)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字技術(shù)提供利益的最大化。該公司稱，隨著Kinetic將全球戶外數(shù)字部門的價(jià)值評(píng)估為 3億美元(來源：2011年Kinetic環(huán)球戶外數(shù)字手冊)，這就相當(dāng)于數(shù)字資產(chǎn)流失價(jià)值為23億美元。
數(shù)字資產(chǎn)流失的問題只是CCO ScreenPlay研究的一個(gè)話題，這就區(qū)分了數(shù)字面板和廣告以及品牌的獨(dú)特特點(diǎn)和優(yōu)勢。這項(xiàng)研究包括在商場和火車站顧客的調(diào)查，其中包括1000多名顧客和四個(gè)在法國商場和比利時(shí)布魯塞爾市心火車站的乘客。CCO發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對戶外數(shù)字具有非常高的期望，但品牌不能為數(shù)字屏幕獨(dú)具創(chuàng)造力的的豐富性、相關(guān)性、緊迫性和參與度提供最多獨(dú)一無二的機(jī)會(huì)，這些特性均由數(shù)字屏幕通過靜態(tài)面板提供。
根據(jù)屏幕播放研究發(fā)現(xiàn)，很明顯，大部分的戶外數(shù)字廣告都會(huì)被考慮:
創(chuàng)新占69%
吸引人占67%
娛樂性占63%
與其他戶外廣告形式不同的占70%
該研究還指出了數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容可以將戶外數(shù)字廣告所有并且獨(dú)特潛力解鎖的五種方式。CCO也發(fā)現(xiàn)了最強(qiáng)大的數(shù)字廣告：
1、擺弄人物和空間
2、應(yīng)用動(dòng)態(tài)效果
3、修改程序和信息以反應(yīng)相關(guān)客戶需求
4、提供實(shí)時(shí)信息和現(xiàn)場消息
5、建立強(qiáng)大品牌效應(yīng)
研究發(fā)現(xiàn)，能將一個(gè)或多個(gè)特征成功應(yīng)用到其述職活動(dòng)中的品牌與人們之間的聯(lián)系更緊密，也建立一個(gè)更強(qiáng)大的品牌形象，并最終產(chǎn)生更大的影響。
Clear Channel International數(shù)字總監(jiān)大衛(wèi)·博伊德說：“正如在我們ScreenPlay研究中發(fā)現(xiàn)的那樣，戶外數(shù)字具有讓我們的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的潛力，最好的是仍未來臨。在CCO，我們期待著與世界各地的品牌合作，發(fā)動(dòng)極其豐富和有效的數(shù)字運(yùn)動(dòng)，這些運(yùn)動(dòng)能夠使消費(fèi)者和媒介充分發(fā)揮其潛力。”
“我們的調(diào)查表明，消費(fèi)者認(rèn)為戶外數(shù)字是創(chuàng)新的、現(xiàn)代化的和引人入勝的，在競爭日益激烈的世界里，這是我們將帶給所有客戶的一個(gè)消息�！痹趪鴥�(nèi)，56iq數(shù)字標(biāo)牌在戶外數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的表現(xiàn)也有口皆碑。
Clear Channel International研究與洞察總監(jiān)Parveen Bdesha補(bǔ)充說道：“ScreenPlay研究為我們提供了關(guān)于消費(fèi)者的心態(tài)和他們對戶外數(shù)字媒體的反應(yīng)的寶貴洞察力。這將讓我們的團(tuán)隊(duì)越過CCO的全球業(yè)務(wù)，與廣告商和機(jī)構(gòu)進(jìn)行密切合作，幫助他們更有效地運(yùn)用媒體的獨(dú)特功能，最終是他們享受到這給他們品牌所帶來的利益。”
