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近兩年，隨著國(guó)內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，央視也推出3D頻道，越多越多的廠(chǎng)商涌入3D市場(chǎng)，爭(zhēng)先推出3D產(chǎn)品，各類(lèi)3D技術(shù)也日趨成熟，然而，當(dāng)消費(fèi)者把3D產(chǎn)品抱回家后，卻面對(duì)內(nèi)容單一和觀(guān)看不舒適等尷尬境地。對(duì)此種種，我們不得不思考：3D產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀如何？未來(lái)趨勢(shì)又是什么？我們?cè)撊绾螠?zhǔn)確把握發(fā)展機(jī)會(huì)？筆者在這里淺談一番，希望通過(guò)對(duì)幾個(gè)問(wèn)題的粗淺分析，給行業(yè)內(nèi)的企業(yè)人士帶來(lái)些許思考。

3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史：

3D左右圖

談及3D產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，我們首先來(lái)回顧一下“3D”在歷史上的三大發(fā)展階段。早在1890年左右，人們基于化學(xué)和光學(xué)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了3D畫(huà)面，其是利用對(duì)眼來(lái)觀(guān)看左右圖，以此形成立體效果；到了1848年，在結(jié)合電子技術(shù)的情況下，來(lái)實(shí)現(xiàn)立體畫(huà)面顯示，人們帶著紅藍(lán)眼鏡便能觀(guān)賞到具有立體畫(huà)面感的電影，由于3D技術(shù)沒(méi)能達(dá)到普通消費(fèi)者的接受水平和市場(chǎng)需求，曾導(dǎo)致3D產(chǎn)業(yè)潮的兩次衰退。直至2010年，依托數(shù)字信息的3D技術(shù)誕生了。新技術(shù)的產(chǎn)生帶動(dòng)了3D產(chǎn)品的大量普及，3D電視、3D相機(jī)、3D投影競(jìng)相出現(xiàn)在人們眼前，同時(shí)，在3D內(nèi)容建設(shè)方面也得到了顯著發(fā)展，隨著3D頻道的開(kāi)通，各類(lèi)3D節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生，以3D形式出現(xiàn)的短片也逐漸走入市場(chǎng)。

3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：

觀(guān)看3D電視

縱觀(guān)目前國(guó)內(nèi)3D產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，經(jīng)過(guò)眾多3D從業(yè)者多年不懈的努力，各類(lèi)技術(shù)已趨于成熟。2010年，3D電影《阿凡達(dá)》讓整個(gè)電影行業(yè)大放異彩，由此啟動(dòng)了3D行業(yè)全方位的發(fā)展。歷時(shí)一年，世界杯利用3D轉(zhuǎn)播再次掀起3D熱潮，隨之而來(lái)的3D新型產(chǎn)品、新型技術(shù)層出不窮，各國(guó)開(kāi)始大力布局3D產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。如果說(shuō)2010是發(fā)展年，那2011年則是3D跨越年，美國(guó)CES展上，3D產(chǎn)品成為最大熱點(diǎn)，展會(huì)上60%的展商展示了3D產(chǎn)品。之后，國(guó)外紛紛開(kāi)通立體頻道并制作3D節(jié)目。2012年，國(guó)內(nèi)首個(gè)3D試驗(yàn)頻道開(kāi)通，無(wú)疑給3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了好兆頭，加之世界矚目的2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)首次采用全程立體轉(zhuǎn)播，更是讓3D普及發(fā)展逐步邁入正軌，3D電視也開(kāi)始進(jìn)入消費(fèi)者家庭。不難總結(jié)出，3D產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展，與立體內(nèi)容、立體顯示、立體應(yīng)用，以及產(chǎn)業(yè)資源整合環(huán)境緊緊相連。

目前，在眾多3D產(chǎn)品中，3D電視可謂首當(dāng)其沖，得到眾多消費(fèi)者的青睞。據(jù)中國(guó)3D液晶電視全國(guó)市場(chǎng)零售量數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：2012年第二季度，3D電視零售總量為247萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額達(dá)到31%，與2011年第二季度對(duì)比，零售量增長(zhǎng)了4倍之多，市場(chǎng)份額更是增長(zhǎng)了24個(gè)百分點(diǎn)。根據(jù)捷孚凱（中國(guó)）預(yù)測(cè)，2012年3季度和4季度，3D電視的零售量將持續(xù)攀升，分別達(dá)到390萬(wàn)臺(tái)和480萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2012年年底3D電視占整體液晶電視市場(chǎng)的零售量比重將達(dá)到45%。

在播放平臺(tái)方面，海外已有15個(gè)國(guó)家開(kāi)通了25個(gè)3D頻道，中國(guó)廣電總局也于2012年1月1日開(kāi)通了中國(guó)首個(gè)3D試驗(yàn)頻道，目前已覆蓋了全國(guó)53個(gè)地區(qū)，而近期佛山、海南、西安等地區(qū)先后開(kāi)通并投入觀(guān)看使用，同時(shí)廣電還計(jì)劃在5年內(nèi)開(kāi)通10個(gè)3D頻道。而在互聯(lián)網(wǎng)方面，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)已開(kāi)發(fā)了整套立體網(wǎng)絡(luò)播放系統(tǒng)，目前正在進(jìn)行調(diào)試階段。

3D產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展分析

裸眼3D電視

根據(jù)業(yè)內(nèi)一項(xiàng)消費(fèi)者調(diào)研顯示，對(duì)立體的認(rèn)知有85%的消費(fèi)者都是通過(guò)3D電視或在影院觀(guān)看3D電影了解的，但有近七成人群對(duì)立體技術(shù)并不了解。另外，5%的受訪(fǎng)者表示曾親自嘗試制作或者播放過(guò)立體相關(guān)內(nèi)容。從以上結(jié)果我們可以看出，3D產(chǎn)業(yè)不僅要在內(nèi)容制作、應(yīng)用軟件和源頭創(chuàng)新方面需進(jìn)一步加強(qiáng)，最重要的是要滿(mǎn)足消費(fèi)者的真正需求，即還原最真實(shí)的視覺(jué)觀(guān)賞效果，這也是3D產(chǎn)業(yè)發(fā)展的原始動(dòng)力。

從市場(chǎng)來(lái)看，3D產(chǎn)業(yè)的核心部分由應(yīng)用類(lèi)3D和專(zhuān)業(yè)類(lèi)3D組成。其中，應(yīng)用類(lèi)3D包括3D娛樂(lè)性服務(wù)、3D商務(wù)性應(yīng)用和3D系統(tǒng)集成三大塊，而專(zhuān)業(yè)類(lèi)3D包括了專(zhuān)業(yè)性能的3D產(chǎn)品、3D方案開(kāi)發(fā)、以及3D技術(shù)研發(fā)。目前，整個(gè)3D產(chǎn)業(yè)仍處于做大行業(yè)蛋糕的階段。歐美企業(yè)在基礎(chǔ)研發(fā)、軟件、內(nèi)容方面具有優(yōu)勢(shì)，中國(guó)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)化及應(yīng)用開(kāi)發(fā)方面優(yōu)勢(shì)明顯。雖然競(jìng)爭(zhēng)一直存在，但當(dāng)前從業(yè)者更應(yīng)該通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)中蘊(yùn)含合作的良性競(jìng)爭(zhēng)，讓客戶(hù)享受到更優(yōu)秀的產(chǎn)品，直至將3D作為必備功能標(biāo)配，逐漸與其他產(chǎn)業(yè)融合，這樣從業(yè)者才會(huì)獲得更大的發(fā)展空間。

因此，給3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，以3D顯示終端的需求為導(dǎo)向，加快發(fā)展3D投影機(jī)，3D播放器等配套產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)調(diào)發(fā)展，以及豐富3D文化內(nèi)容，提升產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力，才是3D產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展要努力的目標(biāo)！

為促進(jìn)我國(guó)3D產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，國(guó)家廣電總局不斷推出產(chǎn)業(yè)利好政策，3D產(chǎn)業(yè)的輻射區(qū)域正向著移動(dòng)端和互聯(lián)網(wǎng)端發(fā)展。市場(chǎng)也培育出了內(nèi)在增長(zhǎng)動(dòng)力，各細(xì)分領(lǐng)域的商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)鏈也逐漸豐滿(mǎn)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)將會(huì)在1-3年內(nèi)步入大規(guī)模發(fā)展階段。對(duì)于裸眼3D，1-2年內(nèi)雖仍以商用和消費(fèi)類(lèi)電子市場(chǎng)為主，但家用市場(chǎng)也會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)進(jìn)步快速成型。盡管如此，3D產(chǎn)業(yè)也將面臨著不少挑戰(zhàn)需要克服。

2012年，3D產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新熱點(diǎn)和新亮點(diǎn)。3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無(wú)論是在技術(shù)、產(chǎn)品，還是內(nèi)容和市場(chǎng)應(yīng)用等方面都會(huì)繼續(xù)邁進(jìn)，未來(lái)，進(jìn)入3D產(chǎn)業(yè)的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多，市場(chǎng)上的3D產(chǎn)品也會(huì)更加豐富，整個(gè)市場(chǎng)將更加火熱。