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    首先，看一下商用顯示行業(yè)可以細(xì)分哪些市場？從產(chǎn)品來看，商用顯示包括TV、IWB、MV、廣告機等等，這些產(chǎn)品可以劃分不同的細(xì)分市場，由這個產(chǎn)品衍生出不同的應(yīng)用系統(tǒng)，包括了指揮調(diào)度系統(tǒng)、視頻監(jiān)控系統(tǒng)、數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)等等。由這些系統(tǒng)衍生出了泛指商用顯示行業(yè)的細(xì)分市場，由這些系統(tǒng)再應(yīng)用到各行業(yè)當(dāng)中，包括了政府、壟斷、交通等等行業(yè)。

奧維咨詢B2B事業(yè)部 高級分析師 王明珠女士

    今天我選擇其中兩個比較重要的系統(tǒng)演講，因為今天的主題是商用顯示行業(yè)的解決之道，主要是針對這個系統(tǒng)的解決方案，所以重點介紹一下視頻監(jiān)控系統(tǒng)和數(shù)字標(biāo)牌兩種系統(tǒng)。在行業(yè)方面，選擇了商用顯示行業(yè)比較重要的壟斷行業(yè)、交通行業(yè)做一個簡單的介紹。

    視頻監(jiān)控系統(tǒng)的市場現(xiàn)狀及趨勢：

    從整體的行業(yè)發(fā)展來看，視頻監(jiān)控這個行業(yè)整體上得到了政府政策的支持，發(fā)展保持了逐年的穩(wěn)定狀態(tài)，根據(jù)“十二五”規(guī)劃，目標(biāo)到“十二五”期末安防產(chǎn)業(yè)翻一番，年均增長率達(dá)到20%，受此大環(huán)境的影響，視頻監(jiān)控系統(tǒng)作為安防產(chǎn)業(yè)的一個細(xì)分市場，也隨之得到穩(wěn)定增長。

    從產(chǎn)品的發(fā)展趨勢來看，高清、無線、標(biāo)準(zhǔn)化、集成化、智能化都是視頻監(jiān)控市場的發(fā)展趨勢。從市場規(guī)模來看，根據(jù)我們奧維咨詢的研究數(shù)據(jù)分析，2011年視頻監(jiān)控市場在國內(nèi)的市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了450億，2012年由于還沒有結(jié)束，預(yù)測將達(dá)到523億。從行業(yè)結(jié)構(gòu)主要分布在政府、交通、壟斷行業(yè)。2012年市場規(guī)模的增長主要源于平安城市、平安校園、3111工程等重大政府工程的開展，以及行業(yè)用戶信息化不斷升級，以及民眾安防意識的不斷提升驅(qū)動整個市場的整體發(fā)展。

    數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的市場現(xiàn)狀：

    隨著數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)近幾年的不斷擴張，在政府大型企業(yè)高端的應(yīng)用已經(jīng)日趨完善了，其中尤為凸顯的是金融和交通行業(yè)，還有政府的需求量比較大。但是在商用領(lǐng)域，比如說零售行業(yè)和餐飲業(yè)為主的應(yīng)用產(chǎn)業(yè)目前還沒有達(dá)到一定的規(guī)模。在市場方面，現(xiàn)在呈現(xiàn)出一個特點就是市場競爭非常激烈，但是目前還沒有一個達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)地位的品牌，市場還比較分散。產(chǎn)品方面，智能互動、LED一體機、播放器、安卓、云計算等等IT技術(shù)的應(yīng)用，以及在內(nèi)容方面都是市場產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。從規(guī)模來看，2011年數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)市場已經(jīng)達(dá)到了141億元的規(guī)模，我們預(yù)計2012年這個規(guī)模將達(dá)到191億，增長30%以上。從行業(yè)結(jié)構(gòu)來看，交通、政府、商業(yè)是數(shù)字標(biāo)牌的三大主要應(yīng)用行業(yè)。

    主要細(xì)分市場壟斷行業(yè)：

    這個數(shù)據(jù)是我們通過定量對行業(yè)用戶進(jìn)行訪問匯總得到的數(shù)據(jù)，看一下壟斷行業(yè)的總體投資規(guī)模，從2011年的數(shù)據(jù)來看，移動通信行業(yè)以及綠色石油兩大行業(yè)是增長比較快速的，2012年我們認(rèn)為石油行業(yè)投資情況不是很穩(wěn)定，將出現(xiàn)下滑趨勢，但是電力行業(yè)將會出現(xiàn)大規(guī)模的投資，并且在“十二五”期間將會持續(xù)大規(guī)模的增長。

    壟斷行業(yè)視頻監(jiān)控系統(tǒng)應(yīng)用有哪些特點？我們通過系統(tǒng)不同的維度來看，首先從信號的監(jiān)控系統(tǒng)信號路數(shù)來看，通過定量訪問得到的數(shù)據(jù)，主要集中在10路到50路之間，其中新能源行業(yè)的應(yīng)用是最廣泛的，占比達(dá)到了70%，而100路以上的信號路數(shù)在移動通信行業(yè)的占比比較高達(dá)到了33%。從傳輸方式這個維度來看，壟斷行業(yè)用戶一般都是采用遠(yuǎn)程和本地傳輸兩種均有的傳輸方式，其中在移動通信行業(yè)和石油行業(yè)中是占比最高的，而煤炭行業(yè)是采用本地傳輸?shù)姆绞健Ｔ谛履茉葱袠I(yè)，通過我們的調(diào)查得到的結(jié)論是，遠(yuǎn)程傳輸是比較多的。

    從信號種類來看，目前信號種類包括數(shù)字信號和模擬信號，現(xiàn)在壟斷行業(yè)都選擇的是數(shù)字信號，數(shù)字信號的覆蓋率比較高，達(dá)到了66%，而監(jiān)視器目前多采用LCD監(jiān)視器，已經(jīng)占到53%的份額。從用戶的技術(shù)需求分析，高清顯示產(chǎn)品穩(wěn)定性，技術(shù)支持和售后服務(wù)最被用戶所關(guān)注。出現(xiàn)問題后，售后維修的速度是用戶最為關(guān)注的一個因素，其中移動通信行業(yè)用戶對產(chǎn)品的穩(wěn)定性的要求最高。

    從采購價格來看，壟斷行業(yè)視頻監(jiān)控的價格主要分布在50萬以下，其次是50萬—100萬，是相對來講以中小型項目為主。高端的100—200萬以上的項目主要分布在移動通信行業(yè)，石油、煤炭、新能源等行業(yè)。其中煤炭行業(yè)在200—300萬元，以及300萬元以上的視頻監(jiān)控占比高于13%，電力行業(yè)、煤炭行業(yè)對300萬以上的高端產(chǎn)品的購買力是最強的，均達(dá)到20%。在移動通信、電力、新能源行業(yè)，也有大量的50萬以下低端項目的應(yīng)用，主要是應(yīng)用在辦公場所、機房、車間等位置。

    我們通過對這個行業(yè)的綜合分析，做了一下預(yù)測。從2011—2015年壟斷行業(yè)視頻監(jiān)控系統(tǒng)市場規(guī)模在2015年預(yù)計能達(dá)到94億，增長率達(dá)到12%。