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　　“動(dòng)態(tài)標(biāo)牌”是“數(shù)字標(biāo)牌”的升級(jí)版。動(dòng)態(tài)標(biāo)牌是一個(gè)涵蓋性術(shù)語，它適用于任何環(huán)境下的所有商業(yè)模式。在廣告策劃與預(yù)算中還可以看到其他的叫法如“動(dòng)態(tài)地方媒體”、“戶外動(dòng)態(tài)標(biāo)牌”。這些稱呼一般用于戶外廣告網(wǎng)絡(luò)。“室內(nèi)電視”用于電視廣播廣告，被叫做“傳統(tǒng)媒體”，而現(xiàn)在它的廣告費(fèi)用也算在網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算中。

　　這種中央控制的影像展示廣告媒體在近10年里以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)。

　　動(dòng)態(tài)媒體多數(shù)安裝在購(gòu)物中心(像商店和服務(wù)場(chǎng)所)，公共交通場(chǎng)所(像人行道、電梯、機(jī)場(chǎng)、地鐵站、火車站、碼頭)，等候室(候診室、排隊(duì)出、大廳)，集會(huì)場(chǎng)所(體育場(chǎng)、酒店、宴會(huì)廳、博物館、工廠、校園、政府大樓、軍事基地等)。這些網(wǎng)絡(luò)通過傳輸信息來通知或影響觀看者，將傳遞者和觀看者聯(lián)系起來。

　　動(dòng)態(tài)標(biāo)牌是由一個(gè)集中控制點(diǎn)控制的數(shù)字標(biāo)牌顯示屏和網(wǎng)絡(luò)結(jié)合體。顯示屏一般是7至60英寸的液晶顯示屏、等離子面板和LED面板。通常，內(nèi)容以4至20分鐘的時(shí)間長(zhǎng)短經(jīng)行循環(huán)播放來吸引人們的注意。循環(huán)播放的時(shí)間間隔以及播放的內(nèi)容根據(jù)當(dāng)?shù)氐慕煌髁�、停留時(shí)間和觀眾數(shù)量來制定，期望以最佳狀態(tài)呈現(xiàn)出來。

動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用

　　營(yíng)銷和溝通是商業(yè)操作的兩個(gè)基礎(chǔ)部分，如果利用動(dòng)態(tài)數(shù)字標(biāo)牌這兩部分的功能可以發(fā)揮巨大。數(shù)字標(biāo)牌高效的信息制作、交流、管理、展示、反饋測(cè)量方法以及多渠道營(yíng)銷手段使得信息的傳輸更加有效，也最大化的取得營(yíng)銷的成果。近十年來，在充滿挑戰(zhàn)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下數(shù)字地方媒體發(fā)展仍然十分迅速。它不僅為商家提供了全新的廣告展示方式，也促進(jìn)了企業(yè)之間、員工之間、學(xué)生之間的溝通與交流。

　　盡管該行業(yè)變得越來越成熟，但是它的特征沒有改變。“數(shù)字標(biāo)牌”反映出整個(gè)數(shù)字媒體供應(yīng)鏈從制作、管理、聯(lián)通到展示這一系列過程中的內(nèi)在經(jīng)濟(jì)利益。星際網(wǎng)絡(luò)等一批數(shù)字標(biāo)牌廠商在產(chǎn)品特質(zhì)開發(fā)上保持了基本性能的穩(wěn)定性和優(yōu)化，并在這個(gè)基礎(chǔ)上加大技術(shù)創(chuàng)新，挖掘更多的功能和完成技術(shù)的不斷突破。數(shù)字標(biāo)牌從根本上來說它是一個(gè)可高度定位、可訪問的地方性顯示設(shè)備。集中控制信息發(fā)布使得溝通更加靈活，也100%保證了可以在一天中的某一時(shí)間向購(gòu)物、等車、工作和集會(huì)的人傳遞信息。

　　現(xiàn)在，在北美這樣的網(wǎng)絡(luò)大約有300個(gè)，數(shù)字標(biāo)牌總共有140萬，而每年還以24%的速度增長(zhǎng)。

　　從2010年的電視數(shù)字視頻顯示的調(diào)查來看，70%的美國(guó)人，大約1億8千1百萬人，在過去的一個(gè)月中看過數(shù)字視頻展示。

　　整個(gè)北美由于動(dòng)態(tài)地方媒體的開支達(dá)每年20億美元，但每年仍以23%的速度增加。未來，35億美元將用于信息的制作，而這部分也是整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)發(fā)展最快的方面。這個(gè)行業(yè)不僅規(guī)模在擴(kuò)大，也越發(fā)成熟，富有經(jīng)驗(yàn)，正逐漸走向一體化、標(biāo)準(zhǔn)化�，F(xiàn)在它已公認(rèn)為具有很高價(jià)值的營(yíng)銷溝通工具。

　　根據(jù)美國(guó)的PQ媒體公司稱，2010年戶外數(shù)字標(biāo)牌的廣告花費(fèi)達(dá)20.7億美元，估計(jì)上漲了14.8%。此外，2011年行業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)依舊良好，地方網(wǎng)絡(luò)將上漲16%，數(shù)字廣告牌將增加19%，而整個(gè)戶外數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)預(yù)計(jì)有接近17%的增長(zhǎng)。