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為什么你要區(qū)分自制的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容和專業(yè)化數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容呢？這主要取決于你的資金預(yù)算和你是否希望所播放的內(nèi)容吸引觀眾。

現(xiàn)在那些資金緊張、人員不足的公司可以購買軟硬件一體化的數(shù)字標(biāo)牌方案，其中的軟件功能從內(nèi)容制作、布局、更新到監(jiān)控全部包含在內(nèi)。利用制作模板，遵循指導(dǎo)手冊，他們就能制作出具有多個版塊、能循環(huán)播放的顯示屏，并且還能保證軟硬件沒有兼容問題。如果是一個好的方案，那么它的軟件就能制作出捆綁式的播放列表，不僅可用SD卡還能重復(fù)播放。

廉價又容易操作使得一體化數(shù)字標(biāo)牌方案成為小公司提升宣傳和廣告水平的一個關(guān)鍵因素。但是數(shù)字標(biāo)牌現(xiàn)在已經(jīng)廣泛用于各行各業(yè)，包括零售店、餐館、醫(yī)院等。這使得數(shù)字標(biāo)牌成為進(jìn)行宣傳、教育和通知的主要媒體手段。而且現(xiàn)在觀眾期待享受頂級的視覺效果，并且最好能符合他們的興趣愛好�，F(xiàn)在的技術(shù)已經(jīng)能從用戶驅(qū)動的電子標(biāo)簽和條碼閱讀掃描器上升到開發(fā)多屏幕同步播放的顯示屏。

現(xiàn)在，顧客希望在任何地方都能看到專業(yè)化的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容，特別是在類似Neutra Jeans的商店里。你可以注意到后面墻上的顯示屏上播放的動態(tài)圖像和立式的及臺式的數(shù)字標(biāo)牌中所播放的內(nèi)容是一致的。而通過立式的數(shù)字標(biāo)牌顧客可以查詢他們所需的資料，因此加深了顧客的體驗(yàn)。

當(dāng)你的數(shù)字標(biāo)牌中播放的內(nèi)容是你認(rèn)為能決定你的廣告成敗的關(guān)鍵，你希望廣告內(nèi)容出現(xiàn)任何瑕疵嗎？記住，現(xiàn)在的顧客對于他們看到的內(nèi)容要求非常高。因?yàn)樗麄兡芸吹礁鞣N各樣的電視節(jié)目和好萊塢電影，所以他們對播放內(nèi)容的要求高是肯定的。

據(jù)Aberdeen 集團(tuán)稱，現(xiàn)在許多公司都開始使用數(shù)字標(biāo)牌，一方面彌補(bǔ)傳統(tǒng)營銷方式的不足，另一方面迎合目標(biāo)觀眾日益變化的眼光。事實(shí)上該公司的研究還發(fā)現(xiàn)了目標(biāo)觀眾的期望與日趨疲軟的傳統(tǒng)營銷手段之間的某種聯(lián)系。

專業(yè)化數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容制作者的案例分析

盡管數(shù)字標(biāo)牌的“創(chuàng)作”工具很好，但是專業(yè)化數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容制作者更喜歡使用已有的工具像Adobe、蘋果和Avid公司的軟件。利用它們就能制作出讓人驚艷的內(nèi)容。

因?yàn)橄胍谱鞒鐾昝赖膬?nèi)容，你應(yīng)該思考一下花錢買一個或數(shù)個專業(yè)內(nèi)容制作軟件并花時間學(xué)習(xí)如何操作，這樣是否劃算？又或者還是直接聘請一個專業(yè)內(nèi)容制作人這樣來得省時省力呢？

可能更重要的是為什么要使用專用于一個行業(yè)的專業(yè)“創(chuàng)作”工具來為你的數(shù)字標(biāo)牌制作內(nèi)容呢？如果你決定聘請專業(yè)內(nèi)容制作者，應(yīng)該注意他們對專業(yè)的內(nèi)容制作工具并不熟悉，而且他們也不愿意花時間去學(xué)習(xí)這些工具的操作方法，因?yàn)樗麄冇凶约焊私�、更喜歡的工具——那些他們借以制作出優(yōu)美的圖片和好萊塢電影的工具。

另外，如果你想把數(shù)字標(biāo)牌的部分時間和空間出售給某些商店或第三方以減少資金方面的壓力，應(yīng)該要知道他們不會用你的內(nèi)容制作工具來設(shè)計他們要展示的內(nèi)容。而這恰恰會破壞你們之間的合作。

Flixio，總部設(shè)在美國俄勒岡州的一個頂尖的視屏制作公司。它的副總裁Kirk VanderLeest運(yùn)用Adobe Creative Suite、Cinema4D 和Maya設(shè)計軟件制作動態(tài)圖像，F(xiàn)inal Cut軟件來編輯視屏。以上的這些軟件幫助他制作出了商業(yè)廣告、網(wǎng)站和貿(mào)易展會方面的一系列視屏。此外他還為一些世界級名牌做過戶外數(shù)字標(biāo)牌的廣告內(nèi)容。

VanderLeest說：“基本上數(shù)字標(biāo)牌的核心就在于它的內(nèi)容。而你最不想碰到的是制作軟件無法滿足你創(chuàng)作的要求。一樣的廣告可以用在你的網(wǎng)站、廣告牌或宣傳單上，甚至可以將手機(jī)和數(shù)字標(biāo)牌結(jié)合起來。我們建議的是請專業(yè)內(nèi)容制作者盡可能設(shè)計出最好的內(nèi)容，然后讓數(shù)字標(biāo)牌軟件發(fā)揮所長，來發(fā)布和管理內(nèi)容。

制作過程更快更方便——像Flixio公司為數(shù)字標(biāo)牌展會的數(shù)字標(biāo)牌墻設(shè)計的內(nèi)容一樣，由于內(nèi)容制作專家們使用了專業(yè)化工具，所以整個制作過程變得更快、更方便。Flixio公司在每一個內(nèi)容制作項(xiàng)目中都利用同一套工具。

當(dāng)BrightSign、Philips、Chief 和 Flixio四家公司聯(lián)合為2011數(shù)字標(biāo)牌展建造一個28英尺的同步高清視屏拱門時，Kirk提出的方案十分完美。這個視屏拱門在19臺BrightSign公司的數(shù)字標(biāo)牌監(jiān)控器下成了展會主辦人口中的“獨(dú)一無二的貿(mào)易展會入口處“。

“最困難的地方是要使軟件和硬件相互配合好，”VanderLeest解釋說。所以選擇一個能兼容專業(yè)內(nèi)容制作軟件的播放器很重要。使用的播放器要能支持很多軟件，像星際E81這樣的產(chǎn)品，在引進(jìn)內(nèi)容以及轉(zhuǎn)變聲音圖像文件的格式時不會遇到困難，也不會破壞內(nèi)容的質(zhì)量。針對數(shù)字標(biāo)牌展會的視屏墻，可以讓播放器軟件和19個顯示屏同步進(jìn)行以達(dá)到最好的播放效果。

對用戶來說，其實(shí)不一定需要專業(yè)化的創(chuàng)作工具�，F(xiàn)在已經(jīng)有許多適用于任何行業(yè)的內(nèi)容制作工具出現(xiàn)，其中包括了數(shù)字標(biāo)牌、手機(jī)、社會媒體等等，星際多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在線版就為用戶提供了很好的制作管理軟件，可以為用戶省去大量的內(nèi)容成本等，而且跨平臺兼容，更能實(shí)現(xiàn)即使顧客不在你的經(jīng)營范圍之內(nèi)你也可以與他們直接聯(lián)系。

如果你的重點(diǎn)只放在你的產(chǎn)品或服務(wù)上，那么你可以根據(jù)自身的能力來決定到底如何進(jìn)行，是聘請專業(yè)內(nèi)容制作者還是采取其他方案？