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　　戶外廣告是靜止的資源型媒體產(chǎn)品，長期以來靠占有一定資源空間，通過創(chuàng)意畫面表現(xiàn)獲得贏利的空間。總的來說，它是以被動接受式與干擾式的信息傳播方式，靠不斷重復(fù)和長期占據(jù)受眾視線空間而獲得生存價值的。

　　在傳播一體化時代，傳播資源珍稀。這個時代，無論什么注意力資源都可獲得長足發(fā)展，傳播需求與受播空間嚴(yán)重不平衡，以此造成大部分戶外媒體不斷涌現(xiàn)。又由于受眾細(xì)分時代的到來，戶外媒體呈現(xiàn)出無所不在的碎片化時代。

　　在新的傳播環(huán)境下，強烈抵觸與視而不見，成為受眾接受戶外廣告的一般常態(tài)。戶外廣告強大的傳播力時代己然過去了。

　　那么，在互聯(lián)網(wǎng)時代的信息流轉(zhuǎn)環(huán)境下，戶外廣告應(yīng)該如何變化呢?如果固守原地，發(fā)展必將走向式微;變革創(chuàng)新當(dāng)是發(fā)展的正途。

　　媒體稀缺的時代，占個位置就是媒體;媒體泛濫的時代，只有改變原有媒體的介質(zhì)才能獲得新生。戶外廣告的介質(zhì)是由原始的物理材料所構(gòu)成的(現(xiàn)在電子化，數(shù)字化創(chuàng)新將其有所改變)，在新的互聯(lián)網(wǎng)時代，構(gòu)成材料與服務(wù)方式，可以改變這種固有的戶外介質(zhì)形象，讓戶外廣告得到新生。

　　如何改變，戶外廣告的互聯(lián)網(wǎng)化肯定是一個方向。

　　互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是什么?即互動與共享。于此之外，其它傳統(tǒng)媒體都做不到這一點。所以，傳統(tǒng)媒體遠(yuǎn)遠(yuǎn)的被新媒體甩在了后面。雖然現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)媒體還無法憾動傳統(tǒng)電視、報紙的地位，但在一些民眾信息需求的邊邊角角方面，傳統(tǒng)官方媒體是不能相比擬的。實際上，互聯(lián)網(wǎng)新媒體在傳播語境的整體上沒有獲得權(quán)威感，(沒有官方傳統(tǒng)媒體的力量，如央視)但在信息接收的局部上則獲得了優(yōu)先發(fā)布權(quán)與告知權(quán);

　　那么，互聯(lián)網(wǎng)媒體為什么能做到這一點，主要是因為它是有內(nèi)容的媒體，無論這些內(nèi)容如何，正因為它有內(nèi)容，這才使得互聯(lián)網(wǎng)的廣告得以無限大發(fā)展。戶外廣告是沒有內(nèi)容的?它如何才能做到互聯(lián)網(wǎng)才有的特質(zhì)呢?

　　這就是我們要討論的戶外廣告互聯(lián)網(wǎng)化的幾種可能性?

　　我們說室內(nèi)與戶外是一種廣告形態(tài)的分法。實際上，這種分法己經(jīng)不是很科學(xué)了�？茖W(xué)的分法，應(yīng)該是線上與線下。過去說線上一定是在室內(nèi)的，現(xiàn)在不用了，在戶外也一樣在線。這樣一來，戶外與室內(nèi)的界線模糊了，線上與線下的界限明顯了。在這樣一種情形之下，要讓戶外廣告融入這種新的消費格局當(dāng)中，只有與線上進行融合，變身為互聯(lián)網(wǎng)式的戶外媒體，才是發(fā)展之道。(是互聯(lián)式的，而不是互聯(lián)網(wǎng))

　　互聯(lián)網(wǎng)式是戶外媒體的差異化發(fā)展之道。這不僅上你與同類差異化，也與互聯(lián)網(wǎng)時代同步，但你不是完全互聯(lián)網(wǎng)廣告，這使得你的的媒體很“跨界”，當(dāng)然會很成功。

　　互動與共享是你的媒體體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字新媒體的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。當(dāng)然，本質(zhì)上你還是互外廣告，但與傳統(tǒng)的戶外廣告則完全不一樣了。

　　戶外廣告可以做到互動嗎?答案是肯定的，完全可以�，F(xiàn)在己經(jīng)有無數(shù)的戶外廣告主將其變成一個數(shù)字化的終端屏，展現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)才有特質(zhì)，讓戶外廣告牌從靜止向活動化。如德高用創(chuàng)新與創(chuàng)意相結(jié)合，受眾與屏幕中人牽手，擁抱，甚至還可以跳舞。還有比這種更強的互動嗎?

　　戶外廣告可以做到共享嗎?答案是肯定的，完全可以�，F(xiàn)在有無數(shù)的戶外廣告牌實現(xiàn)了一地掛牌，全球銷售的市場格局，其受眾也是全球性客戶。具體的客戶可根據(jù)需求，局部，分時，分段，分區(qū)的進行投放。重要的是各地區(qū)都可以共享當(dāng)?shù)氐膹V告產(chǎn)品信息。

　　過去我說過，戶外廣告是由強迫性媒體向氛圍性媒體轉(zhuǎn)變。強迫性的特點是，你不得不看;氛圍性媒體是你感同身受，讓你潛移默化的吸收信息，有點接近于互動了，至少是在“心”上動了一下;而資源性媒體，消費者走過路過的路邊媒體，則漫漫會式微，更多的時候受眾會熟視無睹。

　　我說戶外廣告必將互聯(lián)網(wǎng)化，其中有一個重要的原因是說，我們的受眾已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)化。過去我們說只有上班時間受眾在線上，現(xiàn)在這種說法己經(jīng)不準(zhǔn)確了，移動互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，讓我們隨時隨地都可以在線上，進而把我們在戶外分享相關(guān)注意力資源的機會搶走了一大半。受眾都有集體轉(zhuǎn)移了，即使身在戶外，注意力也在線上的時代，戶外廣告還能僅僅用傳統(tǒng)型態(tài)來生存嗎?

　　當(dāng)然不能，因此，我們說戶外廣告被互聯(lián)網(wǎng)化可能出現(xiàn)以下幾種可能性。

　　一、從創(chuàng)意互動到科技互動

　　戶外廣告最早是靠賣位置，而后加上了創(chuàng)意形成競爭力的，目前是屬于創(chuàng)意表現(xiàn)的階段�，F(xiàn)在的情況是，無論你的創(chuàng)意是如何逼真與情境化甚至是環(huán)境化，還只是增加了一部分的互動因素，還沒有完全互動化，因為你的戶外廣告材質(zhì)沒有更新與變化，只有這個部分發(fā)生了變化，這樣的互動才是全面的。利用科技創(chuàng)新，將LED 等相關(guān)顯示活彩技術(shù)運用于戶外媒體的展示，這使得表現(xiàn)效果得到了極致的發(fā)揮。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可將客戶線上線下的廣告信息有效聯(lián)通，隨時變化，隨時掌握。利用物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，讓戶外顯示屏變成互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁，全真顯示客戶的產(chǎn)品或品牌信息，同時，受眾還能直接參與互動，實現(xiàn)了真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)化。

　　創(chuàng)意互動是一個長期的階段，需要策略，技術(shù)，環(huán)境等多方因素的有效配合。科技互動則將是戶外廣告發(fā)展的終極目標(biāo)。

　　二、從平面媒體到移動終端

　　戶外廣告多為平面靜止的形態(tài)，即便是運用了全新的冷光源材料顯示播放技術(shù)，也還是一個準(zhǔn)視頻或準(zhǔn)電視的狀態(tài)。如果，將戶外多個展示屏變成一個移動的終端或聯(lián)播的動畫，它的互動性與共享價值就大大突顯了。這樣，戶外廣告的外在形態(tài)雖然沒有多大變化，但它的核心介質(zhì)己經(jīng)完全變了，形成一種全新的媒介空間，不僅能互動而且能共享。

　　能互動與共享的是一種互聯(lián)網(wǎng)終端的形象，但它不是手機也不是平版電腦，更不是 pda.而是戶外廣告。這是多么匪夷所思的驚喜呢?

　　很清楚，未來互聯(lián)網(wǎng)將從移動化的(Mobile)、應(yīng)用驅(qū)動的(APPlication driven)、基于關(guān)系的(Relation based)向智慧化網(wǎng)絡(luò)(Smart network)轉(zhuǎn)變�，F(xiàn)在，戶外廣告的互聯(lián)網(wǎng)化變局，只在從移動化起步，必將走到智慧化的格局當(dāng)中。業(yè)內(nèi)的從業(yè)者，必將抓住這一行業(yè)變革的歷史機遇，方能獲得跨越式發(fā)展的新機遇。

　　三、從純戶外媒體到大眾“服務(wù)器”

　　移動互聯(lián)網(wǎng)將線上生活延展到無處不在，隨時隨地;戶外廣告的商業(yè)資源也被細(xì)分到了廁所里，還有什么空間呢?而用公共資源與情感建立戶外剩余空間位置的圖謀，己被“郭美美事件”徹底睹死。但公共需求服務(wù)的空間還是很大的，特別是數(shù)字化，多媒體，網(wǎng)絡(luò)化的需求日趨強烈。如果某個戶外媒體，在公交、地鐵類地方，實施數(shù)字充電站，意即提供手機充電，上網(wǎng)，聽音樂，購物，讀報等數(shù)字化服務(wù)綜合性的組團，甚至可以加上擦鞋和加開水，泡面等實際性服務(wù)。(當(dāng)然，現(xiàn)在細(xì)分的東西己經(jīng)有一些，如擦鞋器廣告之類)它就成為一個大眾“服務(wù)器”，粘合度會非常強。

　　重要的是，我們可以想象這樣做的結(jié)果。它完全扭轉(zhuǎn)了戶外廣告靠傳統(tǒng)聚集點加插廣告牌或優(yōu)化廣告牌的思維，(如免費建公交站，從而獲得公交廣告資源;免費送公交車從而獲得公交車廣告經(jīng)營權(quán)等)而是無中生有，從公共需求出發(fā)，為大眾解決生活工作不便而形成的新數(shù)字化“服務(wù)器”媒體。這種媒體形態(tài)是多向性人群的共有需求。如同是一個商場，服務(wù)內(nèi)容眾多，人流可長期持續(xù)性的保持在一個水準(zhǔn)上，這讓你的媒體變身互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器卓面。

　　四、從直面訴求到嵌入式游戲內(nèi)容傳播

　　戶外媒體大多是干巴巴的直面訴求，縱然是在創(chuàng)意上花樣翻新，也只是一種情境化的逼真再現(xiàn)，就如前衛(wèi)藝術(shù)家在公路中間劃出一個大坑一樣，除了引起過路司機躲閃的驚呀之外，亦或還有什么?況這種手段己經(jīng)被納等廣告節(jié)這樣的盛會推到了極致，是屬于典型的創(chuàng)意腦殘比賽時代。(所以，創(chuàng)意腦殘都是年輕人玩的，老的都干評委了)

　　互聯(lián)網(wǎng)時代，應(yīng)用成為新的王者，好玩成為人們追風(fēng)的理由，名人欲成為人人愛玩的游戲，巧獲利益成為人們的發(fā)動機�；ヂ�(lián)網(wǎng)上的新產(chǎn)品層出不窮，幾乎每一個新產(chǎn)品都可以將社會主流人群的注意力拉將過去，而線下的傳統(tǒng)媒體再也沒有這樣的力量了。

　　微博，僅是一個方便溝通的140字廢話發(fā)布平臺，卻打開了無數(shù)人說話的欲望;無論是說劈腿之事，還是撞紅之事;無論是心情郁悶還是白日做夢;盡可言說。當(dāng)然，你也用扮演總理的方式講評中國經(jīng)濟，亦可以針對你的不平事，大話滔滔�？蓮V告，可電商，可尋人，可直播，無所不能。為什么這么多不分年齡，不分姓別之人都玩這微博呢?核心就在于方便，無所不在，意即互動和分享。

　　戶外廣告的有些產(chǎn)品，如商場處，鬧市區(qū)的屏幕，就可以與微博進行有效互動，讓客戶的廣告，促銷，打折信息，迅速與手機建立聯(lián)系，轉(zhuǎn)化成微博，從而形成無限極式的傳播格局。

　　事實證明，只要與手機聯(lián)系在一起也就與互聯(lián)網(wǎng)融在一起了。此時，客戶的廣告就形成了一種嵌入式的狀態(tài)，以改干巴巴的直面訴求，而受眾則會在他的消費行為中接受客戶的廣告信息及產(chǎn)品。

　　五、把“自媒體”與戶外廣告進行有效結(jié)合

　　互聯(lián)網(wǎng)時代的“自媒體”粘度最高，任何一種新媒體都無法與之相抗。在客戶的投放策略當(dāng)中，戶外廣告不是一種粘性的勝利而是與其它媒體組合的補充靠知作用。由于戶外媒體具有大畫幅的沖擊力，可以與環(huán)境形成一種暫時的城市景觀，從而加強關(guān)注度，成為新聞，成為相關(guān)媒體與“自媒體”競相進行二次轉(zhuǎn)播的 “新聞源”。創(chuàng)造“新聞源”是戶外媒體融入互聯(lián)網(wǎng)的另一種重要手段，也是與“自媒體”形成有效結(jié)合的重要手段。

　　從一種補充到告知，再到“新聞源”;你的戶外廣告資源就進入到了“微博空間”，甚至是一種“qing空間”式的新環(huán)境。所有的傳播渠道，無論是傳統(tǒng)的報紙、電視、廣播，還是新媒體、blog、微博、sns、論壇，你都可一健溝通，進入如入無人之境的溝通世界。傳播的效果是，這個世界哪都有你的聲音，那都有你的產(chǎn)品信息，而主流的傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體，必將大做正重專題，將你的產(chǎn)品信息寫入歷史的傳播空間當(dāng)中，成為記憶的經(jīng)典之作。成為“自媒體”的新聞源，形成口語熱議的人生片斷，還有比這樣的傳播更偉大的市場效果嗎?