編輯：心怡 [ 2011-1-13 17:52:43 ] 文章來源：數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)
前言:
相比09年，國內(nèi)的
數(shù)字標(biāo)牌市場有很大的不同，去年因全球經(jīng)濟危機，整個國際市場
數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)低迷狀態(tài)，雖然國內(nèi)市場受影響較小，同時也保持了較快的增長速度，但那是得益于多方面的原因，去年可以說是國內(nèi)
數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)折年。而2010年，國內(nèi)
數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)進入了真正的高速發(fā)展期，國內(nèi)經(jīng)濟環(huán)境態(tài)勢良好，平板顯示面板價格持續(xù)降低，
數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)得到極大的激勵，各類新技術(shù)層出不窮，新產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，呈現(xiàn)出了百花齊放的繁榮局面
內(nèi)容導(dǎo)航：
3D立體數(shù)字標(biāo)牌出現(xiàn) 未來發(fā)展空間大
3D立體影像技術(shù)的發(fā)展雖然已有一段時間，但真正成為顯示行業(yè)發(fā)展熱點，卻是今年才開始的。自年初3D電影《阿凡達》上映，3D浪潮席卷全球所有的顯示行業(yè)，數(shù)字標(biāo)牌當(dāng)然也不例外，業(yè)內(nèi)人士普遍認為未來幾年3D的普及速度將比想象中更快，2010年成為顯示行業(yè)“3D時代元年”。
3D是three-dimensional的縮寫，就是三維立體圖形。由于人的雙眼觀察物體的角度略有差異，因此能夠辨別物體遠近，產(chǎn)生立體的視覺。3D立體顯示正是利用這個原理，把左右眼所看到的影像分離。3D顯示技術(shù)分為眼睛式和裸眼式兩大類，應(yīng)用月數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的主要為裸眼式3D技術(shù)。
DisplaySearch曾作出預(yù)測，指出3D數(shù)字市場將從08年全球70萬個單位9.02億美元的市場總量，增長至2018年全球1.96億個應(yīng)用單元，而市場總量更將達到驚人的220億美元，平均年增長速率將達到38%。
根據(jù)IEK產(chǎn)業(yè)情報顯示，3D立體數(shù)字標(biāo)牌剛好可以符合一些廣告效益的需求，消費者在短時間內(nèi)被3D立體影像所吸引，了解廣告的信息，業(yè)者也達到廣告的效益。所以3D立體影像在推廣的領(lǐng)域中，雖然數(shù)字標(biāo)牌的裝置量與電視、計算機的量來比較相對的少了很多，但在可以增加吸引消費者的前提下，數(shù)字標(biāo)牌也是3D應(yīng)用最多的產(chǎn)業(yè)之一。
Provision Interactive曾對3D戶外數(shù)字標(biāo)牌廣告效果進行測試，結(jié)果表明在戶外數(shù)字市場中對市場具有潛在影響，該調(diào)查負責(zé)人表示，3D廣告在過去90天時間里生成30-40%的銷售提升，而在Phoenix的一個飯店品牌TGIF飯店使用3D數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)后有91%的銷售收入提升。
Provision還對Fred Myer公司在Portland Oregon地區(qū)的零售商店進行測試，結(jié)果發(fā)現(xiàn)銷售提升高達43-47%。被測試的消費者紛紛表示他們很愿意在那些裝有3D廣告的飯店消費。除此之外，有61%的老顧客看過系統(tǒng)上的三維廣告都會推薦別人觀看TGIF飯店的廣告，并參與到系統(tǒng)測試中來。
產(chǎn)品方面，年初的美國消費電子展成為3D產(chǎn)品亮相的最大平臺，Magnetic 3D公司在展會上發(fā)布了其2010年的新產(chǎn)品，包括多個機型的高解析度3D液晶顯示器，顯示尺寸從22到55英寸不等，可以用來做為戶外顯示、數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的顯示，另外，Magnetic 3D還展示了一種面向個體顧客的關(guān)聯(lián)性數(shù)字管理工具，它經(jīng)由特殊設(shè)計，可以對流媒體、3D內(nèi)容進行更精確的定制設(shè)計，并能對3D內(nèi)容的創(chuàng)建過程進行在線監(jiān)控。
在今年臺北國際計算機展上，3D技術(shù)也成為眾人矚目的焦點，由工研院聯(lián)合奇美、華映、東元、天瀚、達達、圖誠、達信科技等7家廠商，結(jié)合從上游材料、零組件至終端應(yīng)用等多項3D技術(shù)，成立3D立體影像主題館，展出了最新的“3D互動觸摸數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)”，為大家?guī)砹艘曈X感官的新體驗。
知名數(shù)字標(biāo)牌解決方案提供商建碁AOpen也曾在2010年上海數(shù)字標(biāo)牌展上展出了3D立體裸眼顯示器，這塊42英寸的DSD42Y-3D立體裸眼顯示器采用無風(fēng)扇設(shè)計，配備有溫度感應(yīng)器，可保證長時間穩(wěn)定運行。支持1080P全高清3D圖像輸出，并支持RS232遙控API應(yīng)用。此外，這款顯示器還符合RoHS環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，擁有5萬小時使用壽命，可滿足在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域長時間連續(xù)開機運轉(zhuǎn)的使用需求。
軟件方面，Applied IDEAS曾公司在infocomm 2010展會上展出專為數(shù)字標(biāo)牌運營商設(shè)計的用戶可編輯3D內(nèi)容的軟件系統(tǒng)，可快捷創(chuàng)作3D內(nèi)容。荷蘭知名的3D媒體公司Zero Creative發(fā)布2D-to-3D數(shù)字轉(zhuǎn)換服務(wù)，Zero Creative公司中轉(zhuǎn)換數(shù)字服務(wù)分為三個等級，包括基礎(chǔ)、高端和超高端三種檔次。不論是何種轉(zhuǎn)換技術(shù)，用戶都能將所有2D數(shù)字視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)換為3D視頻。
可以說目前數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的3D應(yīng)用，從產(chǎn)品到軟件再到內(nèi)容都已經(jīng)有了很完善的解決方案，3D數(shù)字標(biāo)牌其實也已經(jīng)有很多實際應(yīng)用的案例，比如部分麥當(dāng)勞快餐店的3D數(shù)字標(biāo)牌、兒童數(shù)字教育與娛樂產(chǎn)品供應(yīng)商Smart Kids集團在美國步行街設(shè)立的3D戶外數(shù)字標(biāo)牌等。
3D技術(shù)在數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)可謂是具有里程碑式意義，目前，3D技術(shù)已經(jīng)引起了數(shù)字業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注，而多媒體產(chǎn)業(yè)當(dāng)中諸多廣告業(yè)者也都逐步意識到3D技術(shù)的優(yōu)越性。CBS戶外、N4D公司、Magnetic 3D公司以及眾多顯示廠商等都致力于3D數(shù)字顯示應(yīng)用的普及，毫無疑問3D數(shù)字標(biāo)牌未來將有廣闊的市場空間。
互動觸摸技術(shù)是一種新型的人機交互輸入方式，與傳統(tǒng)的鍵盤和鼠標(biāo)輸入方式相比，觸摸屏輸入更直觀。配合識別軟件，觸摸屏還可以實現(xiàn)手寫輸入，當(dāng)年iPhone就是憑借這一技術(shù)令Touch風(fēng)靡全球。在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品更大的屏幕不僅能給用戶帶來更大的自由度，同時也更容易實現(xiàn)更多功能和提升人性化的交互服務(wù)。
從市場調(diào)研和改善客戶體驗的角度來講，互動觸摸系統(tǒng)擁有高的效率和更低的成本，互動數(shù)字標(biāo)牌實時的信息統(tǒng)計的結(jié)果也更具有針對性、高效率和時效性的特點。對于如今快節(jié)奏的市場競爭而言，第一手反饋信息的價值難以估量，所以數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品應(yīng)用互動技術(shù)將更有市場，同時也更符合市場需求。
DisplaySearch的市場調(diào)查表明，預(yù)計2009年到2015年，觸摸屏模塊的收入會從37億美元增加到超過90億美元，相當(dāng)于13.9%的復(fù)合年增長率（CAGR）。因此，觸摸屏科技比籠統(tǒng)的顯示器產(chǎn)業(yè)會有高出10倍的增長率。
按照觸摸屏的工作原理和傳輸信息的介質(zhì)，觸摸技術(shù)主要分為電阻式、聲學(xué)脈沖識別（APR）式、表面聲波（SAW）式、表面聲波（SAW）式、電容式以及紅外/光學(xué)式。每一類觸摸屏都有其各自的優(yōu)缺點，以及最適用的行業(yè)和場所。
電阻式：從目前的推廣應(yīng)用來看，電阻式觸摸屏是占主導(dǎo)地位的觸摸技術(shù)。它由玻璃面板，銥錫氧化物（ITO）電阻涂層組成，并帶有導(dǎo)電涂層的護板，沿著邊緣有銀色的總線條。兩個層之間用絕緣小點隔開。觸摸屏幕時，護板彎曲與玻璃上的涂膜相接觸。該控制器可選擇驅(qū)動玻璃層和+5 V的護板，并讀取源于護板和玻璃層產(chǎn)生的電壓，根據(jù)被測量層中的壓降來確定X和Y坐標(biāo)。
聲學(xué)脈沖識別（APR）式：APR由一個玻璃顯示器涂層或其他堅硬的基板組成，背面安裝了4個壓電傳感器。該傳感器安裝在可見區(qū)域的兩個對角上，通過一根彎曲的電纜連接到控制卡。用戶觸摸屏幕時，手指或者觸筆和玻璃之間的拖動發(fā)生了碰撞或摩擦，于是就產(chǎn)生了聲波。波輻射離開接觸點傳向傳感器，按聲波的比例產(chǎn)生電信號。在控制卡中放大這些信號，然后轉(zhuǎn)換為數(shù)字數(shù)據(jù)流。比較數(shù)據(jù)與事先存儲的聲音列表來確定觸摸的位置。
表面聲波（SAW）式：SAW觸摸屏是由一個針對X和Y軸的有發(fā)送和接收的壓電傳感器的玻璃涂層。該控制器發(fā)送電信號至發(fā)射傳感器，并在玻璃的表面內(nèi)將信號轉(zhuǎn)換成超聲波。通過反射器陣列，這些波覆蓋整個觸摸屏。對面的反射器收集和控制這些波至接收傳感器，將他們轉(zhuǎn)換成電信號。接收到的對應(yīng)X和Y坐標(biāo)的信號與存儲的數(shù)字分布圖相比較，從而識別變化并計算出坐標(biāo)。
電容式：電容式觸摸屏技術(shù)可以進一步細分為表面電容式和投射電容式。表面電容式技術(shù)是在玻璃面板上涂有相同的導(dǎo)體。圍繞面板邊緣的電極在整個導(dǎo)電層平均分配低電壓，建立一個相同的電場。觸摸時就會從各個角上得到電流。該控制器測量從各個角上獲得的電流比，從而計算出觸摸的位置。
投射電容式觸摸屏由兩個玻璃保護層之間的傳感器網(wǎng)格微細線組成。部件可以放置于用戶安裝的材料后面，包括防暴的厚達18毫米的玻璃。觸摸時，手指和傳感器之間構(gòu)成了電容。從改變的傳感器柵格的電氣特性就可計算出觸摸位置。
紅外/光學(xué)式：高分辨率紅外（IR）技術(shù)使用一個圍繞顯示器的小框，上面有表面安裝的LED，對邊有光感受器，紅外透明邊框隱藏在后面。該控制器連續(xù)發(fā)送LED，以此來構(gòu)建一個紅外光掃描網(wǎng)格。觸摸時就會阻擋每個軸上的一束或多束紅外光，這樣就可確定相應(yīng)的X，Y坐標(biāo)。
目前市場上有超過十幾種不同的觸摸屏科技產(chǎn)品，包括電阻、投射電容、表面電容、紅外線、光學(xué)觸摸、聲波、表面聲波、in-cell、on-cell等，另外，還有更多的觸摸技術(shù)正在研發(fā)中。每一個方案的應(yīng)用都需要考慮其部署的大小和類型。有業(yè)內(nèi)人士表示，“沒有完美的觸摸屏科技，考慮到不同的尺寸范圍，每項科技都會有自己的優(yōu)勢或劣勢�！�
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