前瞻—2011年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)七大預(yù)測(cè)
編輯：秋菡 [ 2010-9-30 11:09:55 ] 文章來源：中國數(shù)字視聽網(wǎng)
回顧近兩年數(shù)字顯示市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)尤為搶眼。自2006年數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)似一匹黑馬殺入國內(nèi)數(shù)字顯示市場(chǎng)，霎時(shí)掀起了一陣數(shù)字顯示領(lǐng)域的驚濤駭浪，隨著數(shù)字告示的一鍵發(fā)展，用戶量需求的不斷攀增，市場(chǎng)規(guī)模在逐日擴(kuò)大，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)至2011年將提零售市場(chǎng)創(chuàng)造出近28億美元的銷售價(jià)值，這僅僅是在零售行業(yè)，還不包括像是商場(chǎng)及酒店顯示領(lǐng)域等。數(shù)字標(biāo)牌呈直線型增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。
如果單純認(rèn)為數(shù)字標(biāo)牌只是某種產(chǎn)品、技術(shù)或解決方案都是一種相對(duì)狹隘的認(rèn)識(shí)，將其稱之為“系統(tǒng)”也許更合適。這一系統(tǒng)涵蓋硬件、軟件和內(nèi)容三方面，缺一不可。正因?yàn)槿绱�，在這個(gè)系統(tǒng)中出現(xiàn)的企業(yè)角色也就豐富起來，顯示設(shè)備供應(yīng)商、播放設(shè)備供應(yīng)商、軟件系統(tǒng)提供商、工程集成商、產(chǎn)品渠道商等不一而足。
數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)極具市場(chǎng)潛力，縱覽近幾年市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)可得，那么在數(shù)字顯示更有突飛猛進(jìn)的2011年，數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)又將會(huì)是有怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)呢？綜述近幾年數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的大致趨向，先預(yù)測(cè)一下2011年數(shù)字標(biāo)牌發(fā)展的幾大趨勢(shì)？
其一、網(wǎng)絡(luò)整合持續(xù)發(fā)展 新推市場(chǎng)合作為重點(diǎn)
當(dāng)前數(shù)字顯示界已出現(xiàn)了一些大規(guī)模整合動(dòng)向，特別是像是系統(tǒng)方案經(jīng)銷商與終端廠商的合作已成為大勢(shì)所趨，這也就意味著數(shù)字顯示行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)整合項(xiàng)目已發(fā)展到了一個(gè)臨界點(diǎn)，急需一根“稻草”方能打破此時(shí)數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的獨(dú)孤局面，同時(shí)規(guī)模效應(yīng)將進(jìn)一步推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)方面的企業(yè)合并和市場(chǎng)收購活動(dòng)，也許“三國爭(zhēng)霸”將會(huì)是此態(tài)勢(shì)的最好解決方式，同時(shí)還會(huì)有更大規(guī)模市場(chǎng)合作亦或是并購、吞并發(fā)生，因此當(dāng)前欲做風(fēng)險(xiǎn)投資的企業(yè)不妨先把砝碼投在現(xiàn)有的數(shù)字顯示交易中，而非是首先用企業(yè)實(shí)體資助當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)。
其二、后期市場(chǎng)將侵蝕當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌終端市場(chǎng)份額
雖說當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌的市場(chǎng)發(fā)展前景良好，但是重頭戲還未到來，由于當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)應(yīng)用欠缺完善，憑借其區(qū)區(qū)幾百家的數(shù)字標(biāo)牌軟件廠商不能撐起一個(gè)行業(yè)，因?yàn)橐粋�(gè)合理化的單一平臺(tái)上的客戶群的維護(hù)成本費(fèi)用很高，當(dāng)前或許還是前景無限的企業(yè)，在經(jīng)過幾個(gè)月之后或許會(huì)消失殆盡，而后期數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)作為整個(gè)行業(yè)的重頭戲當(dāng)然不會(huì)輕易地就會(huì)突破生機(jī)瓶頸，需待一個(gè)發(fā)展契機(jī)，方能突破桎梏，釋放潛能。
其三、市場(chǎng)機(jī)構(gòu)將參與數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)運(yùn)作
在將來數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域中，市場(chǎng)規(guī)劃機(jī)構(gòu)將會(huì)介入行業(yè)發(fā)展。僅舉幾例，Adcentricity繼續(xù)鞏固其在聚合游戲的地位;SeeSaw是市場(chǎng)營銷的目標(biāo)細(xì)分市場(chǎng); rVue已作為第一需求方的平臺(tái)，提供工具，使買家和賣家一起出現(xiàn); BookingDOOH在歐洲出現(xiàn)，已涉足數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域;RMG已擴(kuò)展其業(yè)務(wù)模式，包括非專屬網(wǎng)絡(luò)廣告的銷售。在未來數(shù)月，媒體購買社會(huì)需求值將會(huì)是數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度加大，以何種方式將決定他們購買了中間人的票價(jià)如何前進(jìn)。
其四、北美數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)秩序?qū)?huì)繼續(xù)領(lǐng)先
北美仍然是全球最大的數(shù)字標(biāo)牌與專業(yè)顯示器市場(chǎng)，營業(yè)額占39%。歐洲、中東和非洲(EMEA)緊隨其后，占35%的份額。這一數(shù)據(jù)表明，北美市場(chǎng)在整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)中占據(jù)不可或缺的份額。當(dāng)前北美市場(chǎng)數(shù)字顯示秩序較為混亂。數(shù)字標(biāo)牌戰(zhàn)略的出現(xiàn)和公眾活動(dòng)區(qū)似乎愿意考慮改變其成員的要求。麻煩的是，他們也必須重新調(diào)整自己的努力，以滿足更多樣化的會(huì)員基礎(chǔ)的需要。有一件事情似乎是肯定的，在這個(gè)行業(yè)的一部分合并的可能性在短期內(nèi)低。在某種程度上，正如網(wǎng)絡(luò)需要選擇一個(gè)集中的廣告銷售策略，行業(yè)將最終投票的選民，以支持自己所擁護(hù)的組織。此舉措將至少還需要一年的時(shí)間來鞏固的地步，這是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。
其五、人員流動(dòng)速度加快將促使行業(yè)信息需求量增大
隨著科技的不斷發(fā)展，當(dāng)前人們的職位流動(dòng)性幅度也在不斷加大，與之而來的就是對(duì)于信息需求量的增大，在2011年中，人們職位的流動(dòng)性，可以在LinkedIn觀察和獵頭增加戶外數(shù)字標(biāo)牌量宏觀測(cè)到，各類人才的流動(dòng)將會(huì)在戶外數(shù)字標(biāo)牌中顯示，我們將會(huì)看到更多的高管人才的變動(dòng)，以及銷售業(yè)務(wù)等相應(yīng)工作的變化，甚至是在世界范圍內(nèi)的變化。
其六、移動(dòng)無線的戶外數(shù)字標(biāo)牌大規(guī)模應(yīng)用
隨著手持設(shè)備的不斷發(fā)展，及無線技術(shù)逐日更新，我們可以用四寸大小的顯示屏幕與世界各地的人們自由漫談，同時(shí)結(jié)合移動(dòng)應(yīng)用的數(shù)字標(biāo)牌被更多的受眾所認(rèn)可，從事戶外數(shù)字標(biāo)牌通過之前，他們的智能手機(jī)可以與數(shù)字標(biāo)牌之間進(jìn)行信息的互傳。建立了戶外數(shù)字移動(dòng)播放器一樣LocaModa有許多不同的方式進(jìn)行移動(dòng)觀眾從調(diào)查，以游戲，四方簽入并主持Twitter的交流。提供優(yōu)惠券等功能。這不僅僅是智能手機(jī)。網(wǎng)絡(luò)可以選擇開發(fā)自己品牌的智能手機(jī)應(yīng)用軟件和微型網(wǎng)站。新的應(yīng)用無疑會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商應(yīng)用程序必須合理化，我們將看到更多在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域中出現(xiàn)的精彩瞬間。
其七、2011-2012年戶外數(shù)字顯示真正成熟起來
雖說當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌已呈現(xiàn)出極具潛力的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是就目前而言，數(shù)字標(biāo)牌仍未成熟，終端顯示設(shè)備與客戶端與系統(tǒng)軟件及整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)解決方案的應(yīng)用只有完美的嵌入到整個(gè)數(shù)字標(biāo)牌中，方能說整個(gè)行業(yè)漸趨成熟，當(dāng)前在數(shù)字標(biāo)牌軟件開發(fā)中還存在難以摒除的弊端、合理化網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商和系統(tǒng)解決方案供應(yīng)商等等還未形成完善的行業(yè)生存鏈，在數(shù)字告示領(lǐng)域體制中還欠缺驚艷等等，因此當(dāng)前數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)還未能達(dá)到成熟的局面。
綜上所述，2011年將會(huì)是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)漸趨完善的一年，其內(nèi)部生存機(jī)制及環(huán)節(jié)將會(huì)得到極大提高及改善，到2012年，我們將會(huì)看到一個(gè)更為成熟、極具市場(chǎng)前景的行業(yè)發(fā)展鏈！
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