本是同根生面貌各不同，百家爭鳴數(shù)字標牌市場
編輯：如秋 [ 2010-8-27 8:47:30 ] 文章來源：集微網(wǎng)
以分眾傳媒為代表的廣告新媒體正悄然滲透到生活的各個角落。地鐵中循環(huán)播放的提示、商場里滾動播放促銷活動的電子海報、航站樓航班到港以及提取行李等信息都通過液晶屏傳遞，這個以液晶屏闖天下的行業(yè)其實有個專業(yè)的名字叫數(shù)字標牌（Digital Signage）。
數(shù)字標牌應用層出不窮，英特爾為幕后推手
數(shù)字標牌的奠基者分眾傳媒以視頻播放成功闖出一片天地，然而單一的屏幕播放恐怕抓不住追求新奇的消費者多少時間，新鮮有趣的新花招才能吸引受眾群進而傳遞信息。在第二屆上海國際數(shù)字標牌及觸摸查詢技術展上，眾廠商在這方寸之間各展所長、演繹出五花八門的應用。
55'交互式液晶打印一體機
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會議中，白板上的要點來不及怎么辦？有了快議通這個幫手，就能即刻打印，所寫即所得，省去記筆記的麻煩。
大號iPad
數(shù)字標牌借鑒了iPhone多點觸摸縮放照片的創(chuàng)意，或者以后醫(yī)生可以直接在數(shù)字標牌上直接拖放患者病理照片。
三星E-board
教師再也不用當“人肉吸塵器”了，數(shù)字標牌替代黑板粉筆的時代近在咫尺。三星展示了E-board電子課堂系統(tǒng)，具有1920×1080的高清晰度和178°寬視角。此外，它不僅擁有常規(guī)黑板書寫的功能，它內(nèi)置了立體聲音響還支持播放多媒體內(nèi)容。
高清雙顯數(shù)字媒體播放器
在研華智能展臺上的“雙面佳人”最引人注目。完全不同的兩組內(nèi)容由一個媒體播放器輸出，而且仔細觀察還會發(fā)現(xiàn)播放的內(nèi)容是高清晰。這款高清雙顯數(shù)字多媒體播放器內(nèi)部采用了英特爾Atom IM處理器，可以支持高清至720P，通過附加高清模塊最高可達1080P。此外，研華工控還展示了公共空間、酒店宴會、企業(yè)樓宇和品牌連鎖店中的數(shù)字標牌解決方案。
同樣是工業(yè)控制出身的華北工控也加入了數(shù)字標牌大戰(zhàn)。所謂“外行看熱鬧，內(nèi)行看門道”，和其他展臺擺滿各色顯示屏不同，華北工控直接展示黑漆漆的媒體播放器等候行家。BIS-6620系列無風扇嵌入式Mini電腦占據(jù)了展臺顯眼位置，據(jù)華北工控集團副總經(jīng)理曾巍介紹，該產(chǎn)品基于英特爾Menlow平臺開發(fā)，結構小巧緊湊，具備強大的邏輯運算能力。該系列最大的特點在于摒棄了傳統(tǒng)的散熱方式，采用了華北工控獨特的導熱理念，完全無噪音設計，最大功耗僅為5.5W。
雖然清一色的系統(tǒng)集成供應商唱主角，看不到芯片商的展臺，但在每一個展品都跳動著一顆英特爾的芯。作為數(shù)字標牌產(chǎn)業(yè)幕后的最大推手，從英特爾的角度看數(shù)字標牌發(fā)展的路徑，英特爾（中國）有限公司產(chǎn)品市場經(jīng)理潘鋒認為數(shù)字標牌已經(jīng)走過原始的單機版時代，“單機版遭遇了很多問題，包含內(nèi)容的更新、維護，這些挑戰(zhàn)使得廠商紛紛轉向基于網(wǎng)絡的平臺。”X86架構得天獨厚的優(yōu)勢在于許多網(wǎng)絡應用均基于X86開發(fā)，從方案商到制造商對X86都可以說駕輕就熟，很容易轉入這個新行當。
浮現(xiàn)互動、智能趨勢，終端廠商各據(jù)山頭
原始數(shù)字標牌只是單向傳送信息，對廣告受眾的黏度不高，廣告主也難以監(jiān)控廣告投放的效果。隨著數(shù)字標牌市場的成熟化，衍生出人機互動的需求，增加廣告黏度的同時，收集投放廣告的信息，類似Velo城的互動式信息查詢機便應運而生了。潘鋒指出，互動化是數(shù)字標牌發(fā)展的第三個階段。上海信頤電子科技有限公司基于凌動平臺開發(fā)的雙屏觸摸機器，可以視為Velo城的升級版。上方的屏幕播放廣告吸引眼球，觸摸下方的VIP區(qū)域就能打印相應的優(yōu)惠券。除了常見的打印方式，還預留藍牙發(fā)送二維碼、手機支付等多種擴展。
“很多媒體現(xiàn)在都是單向的灌輸，消費者越來越不認可，”上海信頤電子科技有限公司總經(jīng)理來惟笑提出廣告推廣需要更有趣味，“當消費者不單純認為是廣告，這樣廣告的達到率非常高，廣告效應也比一般的廣告平臺效果好很多，在使用的時候廣告率達到是百分之百�！彼A計未來有望結合人臉識別，按照屏幕前客戶的年齡、性別播放不同的廣告內(nèi)容，實現(xiàn)客制化的廣告播放。
從各展臺來看，觸摸控制成為人機互動的主要方式，顯然在一塊屏上能想到的溝通方式無非也就是觸摸了。但定誼科技另辟蹊徑，選擇觸動感應的方式實現(xiàn)互動體驗，并且已經(jīng)在美國賣場投入安裝使用。這套為柜臺銷售度身定做的數(shù)字標牌系統(tǒng)通過導線連接至不同商品，當客戶拿起商品時，顯示屏就能自動播放特定商品的相關廣告信息，就像自動店員介紹服務。據(jù)定誼科技臺灣深圳分公司總經(jīng)理廖敏芳介紹，該系統(tǒng)已經(jīng)應用于英國知名食品連鎖店旗下116家店鋪。
定誼科技的思路已經(jīng)開始朝“看人下菜因人而異”上靠攏，這正應了英特爾的看法，潘鋒認為數(shù)字標牌經(jīng)歷網(wǎng)絡化、互聯(lián)化之后將最終進入智能的發(fā)展。雖然數(shù)字標牌智能化目前還處于一個萌芽的狀態(tài)，但終端客戶已經(jīng)呈現(xiàn)智能投放廣告的需求。潘鋒告訴《國際電子商情》，“曾經(jīng)有公司問過我們，中石化這些加油站的項目有沒有辦法區(qū)分每一臺開到加油站車的品牌？如果是奔馳寶馬或者高端的品牌會播一些相應的高端產(chǎn)品的廣告，如果是中端的車型播一些大眾化消費類的廣告。”智能分析和判斷在x86上已有一些相對目前已經(jīng)比較成型的技術，比如說人臉識別、虹膜識別以及行為模式的判斷。
盡管數(shù)字標牌的硬件平臺較為單一，幾乎為英特爾一家獨大，但各系統(tǒng)廠商展品的重疊性較低，從機場、地鐵、電梯、火車站、電影院、商場、學校、賓館、戶外媒體，數(shù)字標牌的滲透力并不局限于某一個領域，提供廣闊發(fā)展空間的同時也需要開發(fā)者深入理解特殊應用的需求。定誼科技臺灣深圳分公司總經(jīng)理廖敏芳坦言目前數(shù)字標牌市場的現(xiàn)狀，“數(shù)字標牌也不像一般消費性電子，不同的垂直市場有它的專業(yè)要求�！彼J為，數(shù)字標牌很難像一般消費性電子一樣，培養(yǎng)出一家獨大的廠商，基本上還是會很多廠商各自占據(jù)一個山頭，服務特定的客戶。
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