2023年為疫情開放后的首年，政府以“消費(fèi)促進(jìn)年”為主線，相繼出臺(tái)一系列促消費(fèi)活動(dòng)，激發(fā)市場(chǎng)潛能，消費(fèi)市場(chǎng)有序恢復(fù)，戶外視頻媒體充分利用展示及互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，釋放市場(chǎng)活力，迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)。
根據(jù)CODC數(shù)據(jù)顯示，2023年戶外視頻媒體投放刊例花費(fèi)1,299.20億元，同比增長(zhǎng)24%，與2022年同期微增4%相比，增速加快。刨除收集范圍及刊例變化，實(shí)際增長(zhǎng)22%，凈增長(zhǎng)20% 。視頻媒體憑借著動(dòng)態(tài)的廣告畫面，高頻率反復(fù)接觸目標(biāo)消費(fèi)群體，受到越來(lái)越多廣告主青睞和認(rèn)可，投放品牌數(shù)量達(dá)到近年高峰，發(fā)展向好，助力戶外媒體健康前行。
戶外廣告市場(chǎng)逐漸復(fù)蘇
2023年，全國(guó)戶外廣告投放刊例花費(fèi)達(dá)2,067.75億元，同比增長(zhǎng)14%，刨除收集范圍及刊例變化，凈增長(zhǎng)12%，與上年同期相比由降轉(zhuǎn)增，戶外廣告市場(chǎng)投放回暖。
疫情助推戶外視頻媒體發(fā)展，市場(chǎng)份額逐年增加，已從2021年56%上漲至2023年63%，三年期間擴(kuò)大7%，其中樓宇液晶媒體擴(kuò)大5%，高鐵視頻媒體擴(kuò)大3%，表現(xiàn)較為突出；戶外視頻媒體發(fā)展趨勢(shì)向好，帶領(lǐng)戶外廣告進(jìn)入新的發(fā)展格局。
如期轉(zhuǎn)入回升軌道，增長(zhǎng)強(qiáng)勁
2023年共有6,636個(gè)品牌投放戶外視頻媒體，較上年增加1,130個(gè)，投放總規(guī)模達(dá)到1,299.20億元，同比增長(zhǎng)24%，與2022年同期微增4%相比，增速加快，刨除收集范圍變化，實(shí)際增長(zhǎng)22%，刨除媒體刊例變化，凈增長(zhǎng)20%，表現(xiàn)優(yōu)異。
戶外視頻媒體各媒體類型品牌數(shù)量均較上年不同程度上漲。其中有732個(gè)品牌投放樓宇液晶媒體，較上年增加13個(gè)，加之單個(gè)品牌貢獻(xiàn)值逐年提升，帶動(dòng)投放總規(guī)模逐年增長(zhǎng)；有5,921個(gè)品牌投放電子屏媒體，較上年增加1,064個(gè)，品牌數(shù)量快速增長(zhǎng)，投放活躍度提升。
品牌增加數(shù)量高于減少數(shù)量，媒體認(rèn)可度再次回歸
2023年共有6,636個(gè)品牌投放戶外視頻媒體，品牌數(shù)量高于上年同期，為近年最高值；新增4,352個(gè)品牌，與上年同期新增3,220個(gè)相比，增長(zhǎng)提速；流失3,222個(gè)品牌，與上年同期流失3,971個(gè)相比，流量放緩，為近年最低值。戶外視頻媒體利用技術(shù)疊加創(chuàng)意、潮流疊加商業(yè)、互動(dòng)疊加體驗(yàn)，與虛擬畫面實(shí)時(shí)互動(dòng)，拉近與消費(fèi)者的距離，提升消費(fèi)者的參與度與喜悅度，從而提升品牌的知名度和曝光度，得到越來(lái)越多廣告主認(rèn)可，2023年戶外視頻媒體活躍度大幅回暖，再創(chuàng)新高，呈現(xiàn)積極向好發(fā)展態(tài)勢(shì)。
波動(dòng)向上，月度投放呈現(xiàn)高位運(yùn)行
2023年月度投放刊例花費(fèi)中，除3月，每月投放均超過(guò)上年同期， 其中5月、10月為投放峰值，投放刊例花費(fèi)超130億元以上。
2023年消費(fèi)能力、意愿等方面不斷釋放，消費(fèi)熱情不斷升溫，受小長(zhǎng)假及營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)影響， 3-7月、9-12月投放品牌數(shù)量均有不同程度增長(zhǎng)，其中4-6月、9-12月品牌數(shù)量增幅超過(guò)200個(gè)，市場(chǎng)投放活躍度顯著升溫。
多數(shù)市場(chǎng)回暖向陽(yáng)，同比正增長(zhǎng)
2023年投放刊例花費(fèi)TOP15市場(chǎng)中，除北京市場(chǎng)外，其他市場(chǎng)投放刊例花費(fèi)同比增長(zhǎng)。
上海、廣州、成都、南京、重慶、武漢、天津、沈陽(yáng)八個(gè)市場(chǎng)投放刊例花費(fèi)較上年同期由降轉(zhuǎn)增，深圳、杭州、長(zhǎng)沙、青島、濟(jì)南和大連六城投放刊例花費(fèi)實(shí)現(xiàn)連年增長(zhǎng)。
行業(yè)格局不斷變化，家電/娛樂休閑進(jìn)入榜單前十
近兩年，與日常消費(fèi)相關(guān)的剛需行業(yè)成為戶外視頻媒體主投行業(yè)。2023年，TOP10行業(yè)投放格局仍在不斷變化，家電、娛樂休閑代替交通、家居用品行業(yè)進(jìn)入榜單前十。
飲料投放占比持續(xù)擴(kuò)大，從2021年14%擴(kuò)大到2023年18%，藥品、服務(wù)業(yè)與去年同期相比份額微增；食品、酒類、服飾、化妝品、網(wǎng)站規(guī)模收窄。
七個(gè)行業(yè)投放花費(fèi)，同比增長(zhǎng)一倍以上
八個(gè)行業(yè)由增轉(zhuǎn)降，房地產(chǎn)/金融行業(yè)連續(xù)兩年下滑
國(guó)內(nèi)品牌投放為主，花費(fèi)占比達(dá)八成，同比縮減兩個(gè)百分點(diǎn)
戶外視頻媒體始終以國(guó)內(nèi)品牌投放為主，投放刊例花費(fèi)及品牌數(shù)量遠(yuǎn)超其他品牌屬性，花費(fèi)占比高達(dá)80%，與2022年同期相比縮減2%。
2023年除合資品牌和港澳臺(tái)品牌外，其余各品牌屬性投放刊例花費(fèi)及品牌數(shù)量均高于上年同期，其中國(guó)際品牌、政府機(jī)構(gòu)、專業(yè)組織或機(jī)構(gòu)、境外專業(yè)組織或機(jī)構(gòu)、境外政府機(jī)構(gòu)投放刊例花費(fèi)增幅較大，超過(guò)50%。2023年為“消費(fèi)提振年”，政府相關(guān)部門出臺(tái)多項(xiàng)政策措施，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)恢復(fù)，廣告投放熱度逐漸回歸，助力多數(shù)品牌屬性投放刊例花費(fèi)及品牌數(shù)量雙增長(zhǎng)。
