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2020年，戶外廣告收入大幅下降。2021年，伴隨對消費者行為轉(zhuǎn)變和演化的全新且重要的認識，該行業(yè)開始復(fù)蘇。2022將發(fā)生什么? 來與我們一起深入探索2022年戶外媒體的5大趨勢。

戶外廣告將全面回歸

各地的調(diào)研報告和專家預(yù)測表明，戶外媒體將在2022年經(jīng)歷顯著的增長。至少有一份報告預(yù)計，將出現(xiàn)兩位數(shù)的增長。相較于在大流行開始時，在隔離和遠程工作的世界中，路上沒有人，戶外所遭遇的挫折，這是一個可喜的消息。但這對廣告主意味著什么呢?

當(dāng)然，2021年這一趨勢開始扭轉(zhuǎn)。提升品牌認知度，戶外媒體的核心功效，再一次進入了營銷人員的關(guān)注視野。伴隨市場的重新開放，疫苗推動了經(jīng)濟復(fù)蘇的開始，在日常環(huán)境中而不是僅僅在屏幕上與人接觸的能力變得越來越有吸引力。品牌也需要重新建立他們的市場占有率，由于預(yù)算削減，許多品牌缺席了很長一段時間，。

由此產(chǎn)生的結(jié)果是，對優(yōu)質(zhì)戶外空間的競爭正在升溫。預(yù)先做好計劃比以往任何時候都更加重要，各大品牌紛紛回歸戶外傳播，利用具有巨大影響力的空間，在黃金時段接觸到他們的主要受眾。在疫情最嚴重的時候，因為廣告主稀缺，品牌能夠在最后一秒獲得戶外媒體,但這一趨勢已經(jīng)逆轉(zhuǎn),等到最后一刻來敲定戶外媒體可能意味著錯過對你營銷項目來說最佳的位置或媒體。

優(yōu)質(zhì)媒體空間的持續(xù)增長和競爭將是2022年戶外媒體的關(guān)鍵趨勢之一。

測量和歸因?qū)涫懿毮?/P>

伴隨對戶外傳媒行業(yè)投資機會的急劇增加，投資回報率的問題幾乎是不可避免的。因缺乏強大的歸因指標(biāo)和分析而在傳統(tǒng)上被忽視的營銷渠道正開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，這種情況日益顯著。

新冠疫情無疑促成了這一轉(zhuǎn)變。營銷人員在投資方面比以往任何時候都更加謹慎且精準(zhǔn)，企業(yè)必須證明每一筆支出都是合理的。幸運的是，這種需求伴隨著實現(xiàn)戶外媒體營銷活動測量能力的提高。

現(xiàn)在，這不僅包括對廣告牌曝光率等簡單的測量(盡管可用于規(guī)劃的數(shù)據(jù)也在增長)。在2022年，營銷人員將能夠比以往任何時候都更準(zhǔn)確地測量他們戶外媒體的有效性。他們將能夠更清楚地了解戶外媒體是如何與其他渠道，特別是數(shù)字渠道產(chǎn)生影響和互動的。一些可能性包括進店測量，品牌提升研究，跨平臺跟蹤，所有這些都是基于對你的戶外媒體運用地理圍欄和捕獲受眾。結(jié)果很可能是得到更加復(fù)雜和全面的ROI模型，表明為什么投資于這個媒介是如此有益的。

融入全渠道策略將是

2022年戶外媒體的關(guān)鍵趨勢之一

談到整合:現(xiàn)在是時候不再把廣告牌、標(biāo)志和公交候車亭僅僅看作是為了吸引受眾眼球而設(shè)計的孤立媒介了。物盡其用，它是一種成熟的營銷策略，可以無縫地整合到更大的媒介戰(zhàn)略中。要理解它是什么樣子，只需看看程序化的戶外媒體。

不要搞錯:如果你一直在關(guān)注業(yè)界的信息，多年以來，程序化一直是戶外領(lǐng)域的一個流行詞。我們已經(jīng)寫了很多關(guān)于它的文章。但新冠疫情加快了其基礎(chǔ)設(shè)施的開發(fā)和采用，使其正逐漸成為精明的營銷者的新標(biāo)準(zhǔn)。

因此，營銷人員將越來越明白程序化的數(shù)字戶外如何成為他們整個媒介策略的一部分。它不會完全取代傳統(tǒng)媒體，而是使其將自身的信息傳遞和渠道策略與數(shù)字和社交渠道整合在一起，采用超本地化的方法來實現(xiàn)這一理念。根據(jù)一項調(diào)查，三分之二的營銷者已經(jīng)在采用這一理念， 2022年肯定會有更多的人效仿。

Cookie的消亡引發(fā)戶外的機遇

數(shù)字化:長期以來被認為是營銷分析和歸因的圣杯，裂痕開始顯現(xiàn)。你可能聽說過2021年的Cookie危機，這使無數(shù)品牌無法追蹤數(shù)字廣告引發(fā)的受眾行為。正如我們當(dāng)時所寫的那樣，由于第三方cookie的逐步淘汰導(dǎo)致了身份跟蹤這一重要選項的喪失，營銷人員正在尋找替代方案。當(dāng)谷歌和其他媒體公司提供強大(但仍有些原始)的利用數(shù)據(jù)的工具時，廣告主正在探索戶外媒體。

順理成章的下一步值得進一步討論。當(dāng)與真實世界的跟蹤數(shù)據(jù)相結(jié)合時，戶外營銷就會大顯身手。位置數(shù)據(jù)可以幫助我們洞察用戶行為，而個人程序化媒體可以針對真實世界的行為群體。這反映了后cookie時代數(shù)字化的發(fā)展方向，進一步將你的戶外媒體戰(zhàn)略整合到全渠道的定位路徑中。戶外媒介作為媒體計劃的重要組成部分而發(fā)展將是2022年最重要的戶外媒體趨勢之一。

體驗式營銷東風(fēng)再起

最后，我們有必要花點時間來討論體驗式營銷的回歸。我們正在進入疫情疲軟的時期，這一階段——加上疫苗供應(yīng)的增加——已經(jīng)使無數(shù)消費者回到戶外找些事情來做。盡管大多數(shù)人仍持謹慎態(tài)度，但與過去兩年相比，他們對親身體驗持更開放的態(tài)度。

品牌面向這些受眾擁有難以置信的好機會。做任何一些不用廢腦筋的、有趣的事情都會受到歡迎，這可以使人從幾個月的孤獨和疲憊的境況中解脫出來。因為體驗營銷提供了一個空白的調(diào)色板，廣告主可以變得有創(chuàng)意，以有趣、迷人和難忘的方式將他們的品牌帶入人們的生活。

這意味著在2022年，品牌也將利用事件和其他體驗式營銷機會，將消費者帶入他們的全渠道世界。當(dāng)與數(shù)字插件連接時，尤其是無新冠風(fēng)險的活動將變得流行;現(xiàn)場注冊能夠引發(fā)后續(xù)的數(shù)字化跟進，而地理圍欄營銷也能出于同樣的目的來獲取設(shè)備ID。

在營銷計劃中利用

2022年戶外媒體趨勢的重要性

在2022年，戶外媒體不僅僅是回歸了。它必定會變得比以往任何時候都更強大，并已準(zhǔn)備好在最重要的、可行的品牌營銷渠道中占據(jù)應(yīng)有的位置。能夠利用2022年戶外媒體趨勢的品牌將有機會在數(shù)字替代產(chǎn)品無法到達的層面上吸引他們的受眾。

為了達到這個目標(biāo)，必須整合新的戶外媒體。必須從戰(zhàn)略上出發(fā)，不僅在媒介計劃上，而且在如何適應(yīng)更大規(guī)模的營銷策略上。2022年，一個同時顧及戶外媒介和數(shù)字渠道的全面的媒介計劃對于確保長期、可持續(xù)的成功至關(guān)重要。