自智能手機(jī)時(shí)代開啟，戶外就成為了手機(jī)品牌的傳播陣地，隨后國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)華為、小米、VIVO和OPPO等品牌逐漸成為市場(chǎng)消費(fèi)和傳播的焦點(diǎn)，智能手機(jī)市場(chǎng)也隨之白熱化。
不久前，蘋果手機(jī)退出俄羅斯市場(chǎng)的消息發(fā)出，曾引發(fā)了熱議。據(jù)俄國(guó)相關(guān)媒體報(bào)道，華為、榮耀、中興、OPPO和VIVO等中國(guó)智能手機(jī)在俄羅斯市場(chǎng)銷售額上漲，Realme手機(jī)也增長(zhǎng)了80%，這預(yù)示著中國(guó)智能手機(jī)將會(huì)迎來新的發(fā)展契機(jī)。從品牌營(yíng)銷的側(cè)面看來，這種智能手機(jī)市場(chǎng)波動(dòng)，也正在影響著品牌廣告的營(yíng)銷預(yù)算與媒介布局。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈
不久前，《2022年中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)高端手機(jī)消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，近一年蘋果手機(jī)用戶有22.0%來自小米，35.6%用戶來自華為。不過，有27.5%的用戶表示購(gòu)買iphone是出于獵奇嘗鮮，42.4%的蘋果新用戶認(rèn)為購(gòu)買蘋果的原因是其流暢性更好�？梢�，智能手機(jī)市場(chǎng)激烈，國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力還需要進(jìn)一步提升。
特別是品牌高端化印象中，國(guó)產(chǎn)品牌的高端化印象較低，“國(guó)產(chǎn)品牌高端手機(jī)有23%的蘋果新用戶表示下一部手機(jī)會(huì)選擇華為，有65.7%的用戶會(huì)選擇繼續(xù)購(gòu)買蘋果，下一部手機(jī)選擇蘋果的用戶中包含了71.1%的原華為用戶”。以上數(shù)據(jù)是智能手機(jī)品牌市場(chǎng)快速競(jìng)爭(zhēng)迭代角逐的體現(xiàn)，未來國(guó)產(chǎn)手機(jī)也會(huì)不斷持續(xù)升級(jí)，不斷創(chuàng)造更多新增長(zhǎng)點(diǎn)。特別在消費(fèi)者持續(xù)升級(jí)的時(shí)代，手機(jī)品牌需要不斷挖掘消費(fèi)痛點(diǎn)，迭代產(chǎn)品，同時(shí)通過廣告進(jìn)行品牌曝光，挖掘新的生存空間。
手機(jī)新品發(fā)布吸睛利器
樂于嘗新、追求新鮮挑戰(zhàn)、尋求發(fā)展是當(dāng)今的典型消費(fèi)需求，而手機(jī)品牌持續(xù)推陳出新，密集發(fā)布新品進(jìn)行角逐，是在通過告知品牌持續(xù)追求自主創(chuàng)新發(fā)展理念，滿足受眾對(duì)手機(jī)外觀、性能、系統(tǒng)、拍照等功能更新?lián)Q代的硬需求，同時(shí)也是占領(lǐng)市場(chǎng)份額的集中表現(xiàn)。
除了通過創(chuàng)新發(fā)展的方式傳播產(chǎn)品魅力之外，投放戶外廣告做曝光宣傳也成為手機(jī)新品發(fā)布的主要陣地。今年年初，搭載全新一代處理器的榮耀手機(jī)，在產(chǎn)品發(fā)布前強(qiáng)勢(shì)布局線上預(yù)熱，同時(shí)亮燈城市地標(biāo)戶外LED大屏進(jìn)行傳播，廣泛的線下人群曝光，引發(fā)線上二次討論，使產(chǎn)品充滿期待。另外本次榮耀手機(jī)的賣點(diǎn)是在“低光條件下出色的拍照效果”，與LED大屏高清出色的顯示效果十分契合。
戶外媒體尤其是核心商圈LED廣告，其地理位置不可替代性，能快速?gòu)V泛覆蓋人群，擴(kuò)大品牌聲量，也成為了品牌快速搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵。華為P50 Pro新機(jī)發(fā)布，同樣借力地標(biāo)戶外媒體進(jìn)行曝光，強(qiáng)大的視覺沖擊力和造勢(shì)能力，詮釋了華為新折疊機(jī)型、新色上市的陣勢(shì)，拉近與城市受眾的距離。同樣，回顧其他國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)品牌如小米、VIVO等，戶外媒體也成為了新機(jī)發(fā)布和俘獲受眾關(guān)注不可或缺的陣地。
為手機(jī)品牌重塑溝通場(chǎng)景
對(duì)手機(jī)品牌來說，投放戶外廣告的主要原因是借助大屏的傳播力量引爆圈層，打造宣傳和搶占心智的目的。而隨著消費(fèi)主流人群的年輕化、信息傳播同質(zhì)化，追求酷炫視覺效果、互動(dòng)效果的戶外廣告更能引發(fā)消費(fèi)者溝通，實(shí)現(xiàn)破圈傳播。
技術(shù)創(chuàng)新使得戶外媒體實(shí)現(xiàn)從小屏到大屏的升級(jí)，巨大的視覺畫面，讓手機(jī)廣告融入世界場(chǎng)景，廣告創(chuàng)意靈活，讓廣告產(chǎn)生沉浸式?jīng)_擊效果。如蘋果、華為、小米等手機(jī)品牌多年來在海內(nèi)外布局的大屏廣告，無疑以超大的畫面，沖擊著每一位受眾，產(chǎn)生過目不忘的效果。
社交、互動(dòng)需求也是人類的天性，巨型靜態(tài)戶外廣告沖擊著每一位受眾眼球，而互動(dòng)戶外廣告同樣賦予了廣告親切的溝通場(chǎng)景，打破冰冷的手機(jī)印象，升溫品牌情感價(jià)值。如華為手機(jī)為傳播智慧屏幕的產(chǎn)品特點(diǎn)，將智慧屏幕搬到戶外公交站臺(tái)前，等車的受眾點(diǎn)擊屏幕即可隨機(jī)“撥通”大屏另外一端同樣按下“接通按鈕”的陌生人，并通過互相贊美對(duì)方的形式參與活動(dòng)�？梢姀V告能夠在受眾深度互動(dòng)中完成智慧屏幕的傳播，加深產(chǎn)品的情感連接，實(shí)現(xiàn)破圈。
戶外廣告不是只有冰冷的屏幕，它還有更多鏈接用戶的科技化、智能化技術(shù)，打破人與人、人與品牌距離的智慧之處，未來的戶外廣告也將會(huì)持續(xù)爆發(fā)出未曾想象的潛力，助力品牌釋放價(jià)值。
