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2021年，數字戶外媒體（DOOH）廣告所占據的品牌營銷預算份額達到了新的高度，原因何在？

首先，隨著越來越多的需求端平臺將數字戶外媒體納入其媒體組合，程序化購買數字戶外媒體庫存已遠比以往容易。另一方面，這類需求的增加使得更多的媒體運營商紛紛參與程序化數字戶外媒體的革新大潮，因此每天都有更多屏幕加入供應端平臺。

此外，越來越多的品牌營銷人員意識到，針對那些容易被消費者忽視和過濾掉的數字屏幕和社交媒體廣告，數字戶外媒體提供了引人注目的替代方案。

尤其重要的是，數字戶外媒體被納入全渠道廣告后，能為品牌帶來大幅度的表現提升。

近期研究表明，數字戶外媒體廣告有以下作用：

加入移動或網絡信息傳達后，觸達率增加303%（博視得)；

與電視、廣播或印刷品媒體相比，每花一美元的廣告費，所驅動的在線搜索和社交媒體活動要多出四倍(尼爾森)；

消費者在移動端參與品牌互動的可能性增加46% (尼爾森)。

買方市場

經驗豐富的數字營銷人員或數字買家要獲得程序化數字戶外媒體庫存，有兩個主要選擇。

首先是專用的數字戶外媒體需求端平臺，這些平臺提供專門針對數字戶外媒體的用戶界面、用戶體驗和工作流。然后是全渠道需求端平臺，這些平臺中的工作流涵蓋多種媒體格式、強大的定向功能、歸因和身份管理。廣告技術供應商之間的良性競爭有助于推動數字戶外媒體領域的持續(xù)創(chuàng)新。

盡管如此，也許是因為傳統(tǒng)戶外媒體依然流行，部分媒體買家未能認識到數字戶外媒體與一般戶外廣告相比在功能上的特殊之處。事實上，數字戶外媒體是一種數字渠道，具有利用受眾數據進行定向的能力，應被納入數字媒體計劃之中。

執(zhí)行程序化數字戶外媒體廣告時，規(guī)劃全渠道體驗有三種關鍵方法。

01

規(guī)劃和受眾發(fā)現

第一種方法是“規(guī)劃和發(fā)現”。根據理想受眾的共同特征創(chuàng)建畫像，比如美食愛好者、準父母、戶外愛好者、體育迷等。然后，向那些更有可能被符合這些畫像的人所看到的數字戶外媒體屏幕進行定向廣告投放。還可使用州、城市之類的地理篩選條件，甚至興趣點，來進一步鎖定理想受眾。

為給廣告增添一點場景元素，還可使用時間段定向，即只在合適的時刻展示創(chuàng)意。例如，僅在出太陽的時候打出某個防曬霜品牌的廣告。

還可指定公交車、候車亭、餐廳、體育場等場地類型，進一步細化廣告展示的場景條件。例如，防曬霜品牌更傾向在戶外而非商場或電影院中展示廣告。通過這些篩選條件，能夠精確面向受眾，將程序化受眾定向原則應用于“傳統(tǒng)”媒體形式。

02

重定向

“重定向”讓你有能力觸達已看到你所投放的程序化數字戶外媒體的受眾，并在移動、數字音頻和CTV等其他可尋址媒體格式中再次觸達這些受眾。

讓我們以Sally的故事為例，更清晰地了解該方法。Sally需要購置一些健康食品。在去超市的途中，她在路邊廣告牌上看到了某一品牌的廣告。在超市入口，她看到了店內的數字廣告屏，上面正在播放同一品牌的廣告�；氐郊液螅琒ally在流媒體平臺上觀看節(jié)目，又可能會再次看到該品牌的廣告。第二天，Sally在玩最愛的游戲時，又會看到該品牌的廣告。從事數字營銷的我們知道，這一切并非巧合。事實證明，短時間內多個參與點的高頻次品牌曝光，能相當有效地打造令人難忘的品牌體驗。

03

近距離觸發(fā)

“近距離觸發(fā)”是指基于已經選擇加入且就在廣告屏幕附近的移動設備ID來觸發(fā)移動廣告。我們再次以Sally的故事為例。Sally前往超市購置一些健康食品。進入超市時，她看到了一個漂亮的全動態(tài)數字戶外媒體廣告。在超市內，Sally拿起手機查看食譜或天氣，即時觸發(fā)一個廣告，其中信息與她進店時看到廣告形成補充。

數字戶外媒體的黃金時間

鑒于許多技術供應商即將停止支持第三方cookies，數字戶外媒體的場景式廣告正在數字廣告規(guī)劃中發(fā)揮更大作用。

因此，作為廣告規(guī)劃、受眾發(fā)現、重定向和近距離營銷的基礎，數字戶外媒體位置的重要性必將提升。數字戶外媒體不再是媒體中的異類，而將成為任一數字全渠道廣告活動的重要組成部分。

與我們聯系，進行戰(zhàn)略探討，探索自有數字戶外媒體渠道專屬購買平臺的豐富可能性。也可以通過我們，與超過35個全渠道需求端平臺合作伙伴建立聯系。