根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）《中國大陸廣告機(jī)市場(chǎng)季度研究報(bào)告》顯示，2019年中國大陸廣告機(jī)銷量987.9 K臺(tái)，同比下降63.9%，銷售額3627.2 M元，同比下降46.5%。其中，戶內(nèi)市場(chǎng)出貨976.7 K臺(tái)，同比下降64.1%；戶外市場(chǎng)出貨11.2 K臺(tái)，同比下降36.1%。
2019年中國廣告機(jī)市場(chǎng)整體銷售情況
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo），單位：千臺(tái)，百萬元，%
受經(jīng)濟(jì)周期影響，傳媒行業(yè)訂單大幅減少
自2018年下半年以來·，經(jīng)濟(jì)下行，融資環(huán)境縮緊，新經(jīng)濟(jì)企業(yè)品牌廣告主投放預(yù)算縮量明顯。受其影響，廣告機(jī)大客戶新潮傳媒從原有的燒錢圈地模式轉(zhuǎn)向現(xiàn)存的內(nèi)生經(jīng)營優(yōu)化，削減下沉市場(chǎng)梯內(nèi)屏，對(duì)一二線城市存量點(diǎn)進(jìn)行縮量優(yōu)化，將資源占比傾向于主線城市，以期消化低效屏財(cái)務(wù)負(fù)擔(dān)。奧維睿沃（AVC Revo）數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，受其影響，2019年戶內(nèi)廣告機(jī)傳媒行業(yè)份額同比下降28.52%，同時(shí)新零售的逐漸推進(jìn)，在一定程度上分?jǐn)偭藗髅绞袌?chǎng)的份額。在戶外市場(chǎng)，受房地產(chǎn)政策影響，社區(qū)和地產(chǎn)行業(yè)需求均有所下降。但因政府引導(dǎo)智慧社會(huì)、數(shù)字中國的建設(shè)，推進(jìn)新型智慧城市發(fā)展，戶外廣告機(jī)在交通行業(yè)的需求上升，多用于公交、高鐵、機(jī)場(chǎng)站點(diǎn)建設(shè)，提升城市形象。2019年戶外市場(chǎng)整體有所回落，同比2018年下降36.1個(gè)百分點(diǎn)。
2019年中國廣告機(jī)市場(chǎng)行業(yè)銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo），單位：%
戶內(nèi)大尺寸份額增加，戶外各尺寸份額變化均衡
2019年戶內(nèi)廣告機(jī)仍以20-29寸出貨居多，主要為傳媒行業(yè)定制化尺寸，但份額同比去年下降明顯。40-59寸占比不斷提高，與廠商加大新零售的布局有關(guān)。戶內(nèi)市場(chǎng)總體尺寸向大尺寸傾斜。戶外20-39寸、60-79寸出貨小幅增加，其他尺寸小幅減少，平均尺寸無明顯變化趨勢(shì)。
2019年中國廣告機(jī)市場(chǎng)尺寸銷量結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo），單位：千臺(tái)，%
疫情預(yù)將加速梯媒數(shù)字化升級(jí)
自2017年新潮傳媒率先宣布“開啟中國社區(qū)媒體數(shù)字化元年”開始，諸多梯媒企業(yè)都開始在各自擅長的陣地內(nèi)進(jìn)行數(shù)字化布局，希望在未來被物流聯(lián)網(wǎng)賦能，在智能梯媒賽道上占有一席之地。2019年中國戶外廣告數(shù)字化占有率已達(dá)42%，高于全球40%平均水平，數(shù)字化媒體已成主流升級(jí)趨勢(shì)。此次疫情期間，全國多地因防控需要對(duì)社區(qū)實(shí)行封閉式管理，寫字樓等辦公場(chǎng)地臨時(shí)登記限流措施，傳統(tǒng)靜態(tài)平面刊報(bào)面臨人工換刊困難的問題。而電梯數(shù)字智能屏連接云端，依托物聯(lián)網(wǎng)廣告平臺(tái)，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程一站式換刊，不受疫情影響，保證廣告的正常投放。同時(shí)智能屏還可持續(xù)播放疫情防控宣傳公益廣告，增強(qiáng)市民防范意識(shí)，營造了抗擊疫情的良好氛圍。此次疫情或?qū)⒋呱�下媒體的形態(tài)變化,加速梯媒物聯(lián)網(wǎng)化進(jìn)程。
