近年來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌在加油站的應(yīng)用日益普遍，關(guān)于這項(xiàng)技術(shù)的優(yōu)缺點(diǎn)，很多人都有自己的見地。這里我們分享來(lái)自Digital signage編輯Bradley Cooper的一些觀點(diǎn)：
俘獲受眾
如果沒有預(yù)付，顧客就不得不在屏幕上選擇燃油等級(jí)，并且，為了避免過(guò)量支付或者超量加油，顧客往往會(huì)靠近并盯著屏幕，這就為數(shù)字標(biāo)牌給顧客留下深刻印象奠定了基礎(chǔ)。
一家天然氣廣告公司All Over Media指出，顧客通常需要花費(fèi)三至五分鐘的時(shí)間來(lái)加油，這使得廣告商有充足的時(shí)間來(lái)多次重復(fù)他們的信息。
忠誠(chéng)度計(jì)劃
福布斯的一篇文章中提到：“平均而言，美國(guó)家庭注冊(cè)29個(gè)忠誠(chéng)度計(jì)劃，但其中只有12個(gè)處于活躍狀態(tài)。”對(duì)于如此之多的忠誠(chéng)度計(jì)劃和如此有限的時(shí)間，企業(yè)需要做的就是確保他們的計(jì)劃在消費(fèi)者頭腦中的排位盡量靠前。
通過(guò)采取行動(dòng)呼吁用戶加入忠誠(chéng)度計(jì)劃或在POS機(jī)上兌換積分，將有助于提高品牌知名度，從而提高注冊(cè)率和參與度。
更好的人群統(tǒng)計(jì)
All Over Media指出，大多數(shù)消費(fèi)者經(jīng)常去離家一兩英里遠(yuǎn)的加油站。這為加油站提供了一個(gè)有趣的機(jī)會(huì)，使他們可以根據(jù)人口特征、收入及其他關(guān)鍵指標(biāo)，使用數(shù)字標(biāo)牌直接影響當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)。
這也為贊助當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)提供了機(jī)會(huì)。加油站可以贊助當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)，并在其數(shù)字標(biāo)牌上進(jìn)行廣告。這有助于提升品牌知名度和公平性。
不過(guò)同時(shí)，加油站數(shù)字標(biāo)牌也存在一些可能的問題，如：
與小屏幕的競(jìng)爭(zhēng)
數(shù)字標(biāo)牌最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一是用戶的手機(jī)。如果數(shù)字標(biāo)牌也能隨意播放視頻，瀏覽Facebook，消費(fèi)者才有可能離得開手機(jī)。
雖然標(biāo)牌顯示屏更易吸引顧客注意，但也存在很快成為過(guò)度飽和廣告市場(chǎng)的另一種煩惱。
解決這一問題的一種思路是移動(dòng)集成技術(shù)。加油站可以將二維碼整合到其中一段視頻中，為用戶提供特殊折扣。
內(nèi)容可能會(huì)過(guò)時(shí)
想象一下，在加油站一遍又一遍地聽到或看到同樣的廣告、歌曲或內(nèi)容是什么感覺。這很可能導(dǎo)致顧客的厭倦，甚至是刻意的回避。
