為了提高社會(huì)主義先進(jìn)文化輻射力和影響力，國家新一輪的文化大發(fā)展及智慧城市一系列相關(guān)政策的實(shí)施，推動(dòng)了現(xiàn)代傳播體系和信息社會(huì)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，而數(shù)字標(biāo)牌作為一種城市化的全新媒體展示平臺(tái)面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)！
2008年北京奧運(yùn)會(huì)在數(shù)字媒體播控系統(tǒng)的運(yùn)用增強(qiáng)了國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的信心，加之上游廠商、顯示廠商及其他資本介入的共同推動(dòng)，數(shù)字標(biāo)牌逐漸被用戶了解與接受，并在各行業(yè)得到快速應(yīng)用。據(jù)奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)表明：從2010年開始數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)規(guī)模逐年快速攀升，年銷量增長率均達(dá)到20%以上，預(yù)計(jì)2013年銷量將達(dá)到146.3萬臺(tái)，銷額將達(dá)到58.5億元。
隨著數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)的快速發(fā)展，上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)開始積極參與市場(chǎng)競(jìng)爭，并使整個(gè)行業(yè)呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，具體表現(xiàn)如下：
上下游企業(yè)協(xié)作發(fā)展并逐步縱向滲透，加劇市場(chǎng)競(jìng)爭
除傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)廠商參與市場(chǎng)競(jìng)爭外，上下游廠商如芯片及板卡廠商、IT廠商、TV廠商、大屏廠商等也紛紛涉足該市場(chǎng)，為數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)注入更多驅(qū)動(dòng)力量，促使市場(chǎng)關(guān)注度提高。如芯片廠商英特爾積極推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的建立、并與下游TV廠商合作開發(fā)具有數(shù)字標(biāo)牌功能的電視；大型傳統(tǒng)數(shù)字標(biāo)牌廠商開始整合軟件及內(nèi)容資源，在品牌格局尚未形成之際，提高綜合競(jìng)爭力；顯示巨頭加快數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品與整體解決方案的研發(fā)及宣傳，以期在未來爆發(fā)式的市場(chǎng)中占得一席之地；而有實(shí)力的軟件廠商、渠道商開始向硬件產(chǎn)品涉入，自建品牌，更加深入的參與市場(chǎng)競(jìng)爭；這些現(xiàn)象表明上下游企業(yè)積極參與使市場(chǎng)競(jìng)爭更加激烈。
市場(chǎng)集中度低，尚未形成品牌格局，為企業(yè)提供較大市場(chǎng)機(jī)會(huì)
基于數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)潛力巨大，參與企業(yè)較多，且中小型企業(yè)為主，導(dǎo)致競(jìng)爭日趨激烈，市場(chǎng)呈現(xiàn)集中度低、無龍頭企業(yè)、尚未形成穩(wěn)定品牌格局，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完整的特點(diǎn)，這也為企業(yè)提供了較大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。未來數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)將面臨產(chǎn)業(yè)鏈整合，新資本介入及行業(yè)并購等新一輪的市場(chǎng)競(jìng)爭。
各種技術(shù)嫁接數(shù)字標(biāo)牌，內(nèi)容將成為企業(yè)服務(wù)差異化的主要競(jìng)爭力
游戲的體感技術(shù)、裸眼3D、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等開始滲透到數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)開始向互動(dòng)化、智能化方向發(fā)展；隨著數(shù)字標(biāo)牌在不同行業(yè)的廣泛應(yīng)用，內(nèi)容服務(wù)的滯后性表現(xiàn)得越來越明顯，部分品牌開始通過收購或技術(shù)引進(jìn)等彌補(bǔ)其短板，提供符合行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容模版，提高品牌產(chǎn)品溢價(jià)能力，推動(dòng)了數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)由“產(chǎn)品為王”時(shí)代向“內(nèi)容為王”時(shí)代邁進(jìn)。
