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據(jù)AC尼爾森的調查數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)戶外媒體增長乏力，較去年同期增長2.5%。而北上廣等大型城市軌道交通的快速發(fā)展正為傳統(tǒng)戶外廣告注入鮮活動力，地鐵輕軌廣告投放和去年同比增長18.8%。

今年第一季度新媒體表現(xiàn)振奮，公交移動電視和商務樓宇刊例廣告增長加速，分別達到26%和35%�？系禄鶠槭椎目觳偷昶放茖π旅襟w廣告投放表現(xiàn)出極大的熱情。而一眾互聯(lián)網(wǎng)品牌，如“58同城”、“珍愛網(wǎng)”、“夢芭莎”均熱衷于新媒體投放。但化妝品/浴室用品行業(yè)則有減弱商務樓宇視頻投放力度的態(tài)勢�！“蠢碚f，去年的一紙限娛令，似乎有延燒戶外的跡象，電視廣告的減少分流到戶外和各種其他媒體。

1.經(jīng)濟放緩，GDP增速創(chuàng)近3年新低

2012年一季度中國GDP增速為8.1%，與去年全年9.2%的GDP增速相比，一季度經(jīng)濟跌幅較深，同時也創(chuàng)下了近三年來的增長低點。

2.新媒體沖擊，瓜分傳統(tǒng)媒體廣告份額

中國廣告市場正在壯大，2011年廣告經(jīng)營額3125億元，同比增長33.54%。但新興媒體卻把份額分走了大半。傳統(tǒng)媒體的媒介份額在逐步縮小，而新媒體所占份額卻在逐年增大。
　　在過去幾年里，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的收入以平均每年百分之六七十的速度增長，而報紙、電視等傳統(tǒng)媒體的廣告收入增速只有百分之十幾。

互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的廣告收入增長速度遠遠超過傳統(tǒng)媒體，并且呈現(xiàn)出“贏家通吃”的局面——分眾傳媒在商業(yè)樓宇廣告市場中占95％的份額；騰訊吸引了約80％的即時通訊用戶；新浪、搜狐則占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告40％至50％的市場份額。

3.廣告投放趨勢改變：精準投放+內容為王

內容為王、精準投放以及廣告主的需求三大因素決定著市場的走勢。

隨著融媒時代的到來，今天媒體的覆蓋率只是一個基礎的傳播價值，廣告主更關注的是：在覆蓋的人群中有百分之多少是目標消費者，廣告是否精準送達我們的消費者。而通過傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)精準定向是非常困難的。此外，傳統(tǒng)媒體的單向傳播導致互動不足，這也是其作為宣傳推廣渠道與新媒體相比存在的先天劣勢。

廣告主都希望選擇和自己的預算相匹配，能夠轉換消費者比較高的資源。

數(shù)字化趨勢不可阻擋。戶外媒體自然也可能數(shù)字化，但不是所有的傳統(tǒng)戶外媒體都需要轉型。戶外數(shù)字化的新媒體必須要可測量，要能夠讓廣告主感受到其效果，才能得到普遍的接受。

戶外媒體運營思路需要改變——廣告主要的不是廣告，也不是媒體，而是消費者的注意力，以及消費者的心智和行動，因此，戶外媒體公司未來也必朝著面對為廣告主提供解決方案和服務的方向努力。

4.智慧戶外的突破

從傳統(tǒng)戶外到數(shù)字戶外，再從數(shù)字戶外到智慧戶外，是時代的傳播特征之一。

讓戶外不僅是單向傳播，而且可以消極互動，即消費者不需付出任何努力，就可獲得任何個性化的產(chǎn)品和服務。也可以和消費者進行互動，可以用手臂會晤，身體姿勢的移動控制廣告內容，形成互動營銷。

結語：傳統(tǒng)戶外趨于飽和已經(jīng)是不爭的事實，戶外新媒體在更多的吸引人們的眼球。戶外新媒體也在思考，應如何不重蹈傳統(tǒng)戶外媒體的覆轍。