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作為數(shù)字化廣告機(jī)信息傳播工具的代表，數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)在信息化社會(huì)中的地位越來越重要，政府、學(xué)校、銀行、超市、酒店、車站、機(jī)場等場所都已成為其重要的應(yīng)用平臺(tái)。在中國，雖然數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)行業(yè)起步較晚，但是這并未妨礙其迅速崛起。公共公共設(shè)施、商業(yè)廣告等社會(huì)生活和商業(yè)應(yīng)用需求的飛速增長，不僅讓本土廠商“前仆后繼”，更使得諸多的國外廠商爭先恐后，競爭激烈異常。在目前看來，雖有產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、價(jià)格站等諸多不利因素的影響，但這并不能阻礙2012年國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)行業(yè)的大步向前。

廠商熱情高漲，行業(yè)發(fā)展后勁十足

隨著技術(shù)的不斷成熟以及產(chǎn)業(yè)鏈的不斷完善，數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的應(yīng)用已經(jīng)由傳統(tǒng)的專業(yè)領(lǐng)域滲透到社會(huì)的多個(gè)領(lǐng)域，市場魅力不斷增強(qiáng)。在光明“錢景”的誘惑下，不僅傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)廠商摩拳擦掌，越來越多的IT、平板顯示等行業(yè)巨頭也紛紛涉足，風(fēng)頭甚至蓋過了傳統(tǒng)廠商。

相關(guān)調(diào)查顯示，目前微軟、英特爾、LG、三菱、NEC、松下、先鋒、三星、夏普和索尼等巨頭都在不斷加大對(duì)數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)領(lǐng)域的投入。如，在拉斯維加斯數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)展覽會(huì)上，LG電子就曾明確表示，正在擴(kuò)大2012商用顯示解決方案，將帶來更大屏幕尺寸的數(shù)字顯示，從而提升自身在數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)領(lǐng)域的地位。

在諸多國際巨頭加大力度的同時(shí)，起步較晚的國內(nèi)廠商也不甘落后。如，同輝佳視在2011年12月7日披露的公司掛牌以來的首個(gè)定向增資方案就是擬融資1280萬元并計(jì)劃全部投向高端數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)項(xiàng)目。

諸多廠商的大力投入為數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)行業(yè)的發(fā)展提供足夠的資金支持。而且，入局廠商的不斷增多使得數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)行業(yè)出現(xiàn)了“僧多粥少”的尷尬局面，做大應(yīng)用市場成為了當(dāng)務(wù)之急。有供有求，2012年的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)市場擴(kuò)張成為必然。

數(shù)字廣告機(jī)化浪潮推動(dòng)，市場認(rèn)知度提升

電腦由商用到人們?nèi)粘Ｉ畋匦璧男畔⒘魍üぞ叩某晒ν懽�，鄭重向世人宣告著�?shù)字信息化時(shí)代的到來。有著“第五媒體”之稱的數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)，是數(shù)字化的信息傳播平臺(tái)，無疑是迎合現(xiàn)代化潮流的產(chǎn)物。也正是因?yàn)槿绱�，�?jīng)過幾年的迅速擴(kuò)張，數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)幾乎涵蓋了各式各樣的行業(yè)及場所，政府及大型企業(yè)等高端應(yīng)用甚至已經(jīng)趨于飽和，而面向普通大眾的中低端應(yīng)用成為了廠商眼中的“香餑餑”。

在信息化大潮的推動(dòng)，數(shù)字化廣告機(jī)已經(jīng)成為一種潮流，而數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)應(yīng)用則成為了人們沒有out的重要標(biāo)志。雖然到目前為止，相當(dāng)一部分數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)應(yīng)用還是停留在“面子”階段，核心價(jià)值并沒有得到體現(xiàn)，但是這并不妨礙它的日漸親民。有了廣泛的群眾基礎(chǔ)，數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)的發(fā)展之路必然越走越寬。

政策利好，成市場擴(kuò)張強(qiáng)大后盾

在已經(jīng)出臺(tái)的“十二五”規(guī)劃中明確提出，“十二五”期間，我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)銷售收入年均增速保持在10%左右，2015年超過十萬億元；工業(yè)增加值年均增長超過12%；電子信息制造業(yè)中的戰(zhàn)略性新興領(lǐng)域銷售收入年均增長25%。國家政策的大力扶持將會(huì)為企業(yè)發(fā)展提供足夠的便利，對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)這類處于摸索期的行業(yè)推動(dòng)力是十分強(qiáng)勁的。

除了正面的扶持，“十二五”規(guī)劃對(duì)于應(yīng)用市場的側(cè)面推動(dòng)作用也不容小覷。在規(guī)劃中，信息化成為了一個(gè)被反復(fù)強(qiáng)調(diào)的關(guān)鍵詞，醫(yī)療信息化、校園信息化、政務(wù)信息化等為數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)應(yīng)用市場的擴(kuò)張?zhí)峁┝俗銐虻目臻g。

結(jié)語

在廠商、用戶以及政策的共同利好作用下，2012年數(shù)字標(biāo)牌廣告機(jī)行業(yè)發(fā)展聚齊了“天時(shí)地利人和”，跨越式發(fā)展是顯而易見的。不過，行業(yè)的迅速發(fā)展必然會(huì)帶來劇烈的行業(yè)洗牌，經(jīng)過幾年的孕育，這種態(tài)勢在2012年或許會(huì)進(jìn)一步加劇。機(jī)會(huì)總是給又準(zhǔn)備的人，對(duì)于企業(yè)而言，要想在激烈的市場競爭中分得一份羹，努力練“內(nèi)功”迫在眉睫。