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所以，你決定投資你店鋪中數(shù)字標(biāo)牌硬件。這個系統(tǒng)現(xiàn)在正處于恰當(dāng)?shù)奈恢�，網(wǎng)絡(luò)接洽妥當(dāng)并且工作正常。在結(jié)束端點上，你有全新完美的監(jiān)控器，隨時可以打開并開始銷售。現(xiàn)在，你所要做的就是在那個監(jiān)控器上運(yùn)行。

你可以在三個月后安排周年銷售，全店到處都是特殊采購的商品。這可能是開始新的數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的好時機(jī)。你計劃著將四個暢銷模型放到結(jié)束端點處，由數(shù)字標(biāo)牌來幫忙銷售。一方面，你計劃選擇一個冷靜陌生而又有著怪脾氣的烤面包師，他可以作任何事，包括烤面包、面包切片、涂抹黃油和放到盤子里。太神奇了！但是你得要說一個故事來給予它實際價值。

你記起昨晚看過的商業(yè)廣告，就和銷售烤面包器給你的推銷員要了一份那支商業(yè)廣告。那推銷員讓你和生產(chǎn)經(jīng)理聯(lián)系，生產(chǎn)經(jīng)理卻讓你和銷售部副經(jīng)理聯(lián)系，而銷售部副經(jīng)理卻又讓你和廣告公司的業(yè)務(wù)代表聯(lián)系

業(yè)務(wù)代表做了一些研究，然后告訴你需要花費8000美元才能有那支廣告的權(quán)限。她也告訴你如果你要以何種方式改變廣告，你只能和中介公司聯(lián)系，他們是唯一能夠接觸那支廣告的一方。生產(chǎn)成本也會產(chǎn)生額外的2500美元。

了解開支

一個看起來簡單的項目現(xiàn)在變成了主要的開支。商業(yè)已經(jīng)產(chǎn)生，你會認(rèn)為品牌經(jīng)理會喜歡在你的店里額外的曝光。為什么你要為它花錢呢？看起來你是在給他們幫忙展覽他們的商品。

我們來看看進(jìn)一步的情況。許多的廠商不會直接去購買他們的廣告權(quán)。這是個省錢的事情。比起購買廣告用租的能省更多的錢。他們根據(jù)實際使用來支付獲取權(quán)利。

這里有一些擁有廣告所有權(quán)的當(dāng)事人：

1、屏幕人才

2、離屏人才（語音等）

3、攝影師

4、作者

5、導(dǎo)演

每個當(dāng)事人的所得，根據(jù)的是安排參與廣告的量，市場的大小取決于參與進(jìn)和預(yù)估的觀眾量。當(dāng)你增加了一個用法，每個當(dāng)事人不得不支付具體的用法。

另外，廣告需要為數(shù)字標(biāo)牌使用重新目的化。以下有兩個原因說明：

內(nèi)容——運(yùn)作一個30秒的數(shù)字標(biāo)牌廣告不是最大程度的使用那個標(biāo)牌。觀察店內(nèi)和觀察家庭內(nèi)部完全兩樣。簡單地重新運(yùn)行先前的廣告作為數(shù)字標(biāo)牌的內(nèi)容完全是浪費空間。大部分觀眾都已經(jīng)看過那支廣告的。標(biāo)牌內(nèi)容一定要不同并且給人印象深刻的新信息。模板是快速更新數(shù)字屏幕并保持屏幕內(nèi)容新鮮度的最佳方式，星際開放數(shù)字標(biāo)牌社區(qū)提供的海量在線模板資源庫，容納了上百類行業(yè)分類模板，用戶可在線免費下載，直接用于屏幕更新。對內(nèi)容的運(yùn)營一定要遵循受眾相關(guān)性，和屏幕更新速率的保持。

技術(shù)——廣告最初產(chǎn)生涉及電視。現(xiàn)在它重新運(yùn)作，并涉及網(wǎng)絡(luò)和小屏幕。

確定的預(yù)算

現(xiàn)在你問一下自己如果付出額外的成本而獲得廣告值得嗎？你將會出售足夠的副產(chǎn)品來支付這項支出嗎？為此，你需要看一下原先的產(chǎn)品銷售規(guī)劃，預(yù)計的浮動將會和數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容同步，然后加入額外的產(chǎn)品成本。投資回報率決定你的決策。

當(dāng)我第一次試圖改變現(xiàn)存廣告材料，我不知道什么是額外成本。我認(rèn)為我們完全擁有公司的全部廣告。有些內(nèi)容是我們完全擁有的，而有些卻是支付使用的，這使得慣例變得復(fù)雜。無法聯(lián)系擁有者，我們無處可知。

這種程序也適用于所有媒體，不僅僅是數(shù)字標(biāo)牌。但是在新世界下的數(shù)字標(biāo)牌，對新鮮內(nèi)容的要求是十分苛刻的。數(shù)字簽名必須有定期的新鮮內(nèi)容，否則潛在觀眾將會對其視若無睹。這為你不斷尋找新材料，增加了許多壓力。

總之，當(dāng)你著眼于數(shù)字標(biāo)牌成本時，必須要確定內(nèi)容成本的預(yù)算。這很少有免費的。

Perry Goldstein是一位資深的電子工業(yè)行家。經(jīng)過了30年消費性電子工業(yè)的研究，他投入了Pro AV產(chǎn)業(yè)。準(zhǔn)確的來說，他是位于加利福利亞州埃爾塞貢多的Marshall電子的市場營銷經(jīng)理，并在這家公司領(lǐng)導(dǎo)數(shù)字標(biāo)牌和MXL專業(yè)音響部門。