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當我們以主流廣告市場來看待數(shù)字廣告的時候，我們會在意究竟誰將分得百億元級的大蛋糕。

在可預(yù)見的一兩年內(nèi)，廣告主與數(shù)字媒體將成為雙峰對峙的執(zhí)牛耳者，以創(chuàng)意為核心的代理公司恐難爭得一席之地。

無論是預(yù)期中，還是在當下市場下，數(shù)字廣告都已經(jīng)步入上升的黃金期。而當前的新媒體層出不窮，我們也在迅速將更多業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)移至數(shù)字媒體，這一領(lǐng)域有著更為多元化的廣告渠道。

據(jù)悉，在Facebook與谷歌等數(shù)字媒體中，如果恰當?shù)匕l(fā)揮好的創(chuàng)意，其廣告投資回報率要遠遠優(yōu)于傳統(tǒng)媒體。

在中國的廣告市場，無論是從投放規(guī)模還是從傳播理念來看，寶潔無論如何都是一個不能被忽視的廣告主，寶潔的異動往往改變中國廣告市場的生態(tài)。

身為廣告調(diào)研市場權(quán)威的CTR和廣告主投放風(fēng)向標寶潔同時對數(shù)字廣告作出的判斷，無疑堅定了市場對數(shù)字廣告的信心。

接下來的問題是，如果數(shù)字廣告市場規(guī)模占據(jù)首位，那么市場對數(shù)字廣告的態(tài)度以及經(jīng)營方式都會產(chǎn)生質(zhì)的改變。

不過，顯然市場并未做好迎接這一巨變的準備。數(shù)字廣告市場的變化恰似春天的萌動，還僅僅表現(xiàn)在廣告主投放的試探性和對數(shù)字廣告理念的好奇與疑惑上。