如果您還是認為那些公共場合的數(shù)字廣告機只能播放一些靜態(tài)的、枯燥的、千篇一律的廣告，那您就out啦！當參觀完第三屆上海數(shù)字標牌展，完全被即將來臨的、全新的智能互動式廣告時代所震撼。這些即將投入商用的數(shù)字標牌貨架、智能售賣機、聯(lián)網(wǎng)商店、交互式廣告牌，當兒童、青年、成年和老人或者不同性別的人站在它的面前時，這些統(tǒng)稱為數(shù)字標牌的新興玩意會像變魔術一樣呈現(xiàn)完全不同的內容，并且還可與我們的手機或平板電腦等設備進行互動。
“廣告因人而變�！边@樣，消費者獲得了最有效的購物收獲；商家可以利用這些在最前線獲得的消費者購物行為進行智能分析，制定更加有效的營銷和產(chǎn)品策略。當然，對于我們電子從業(yè)人員來說，最大的激動是它完全打開了一個新興產(chǎn)業(yè)的大門，帶來另一個藍海市場。據(jù)iSuppli數(shù)據(jù)顯示，到2015年，全球的各類數(shù)字標牌顯示屏將達到1600萬個。
那么，這些新一代的數(shù)字標牌在應用和技術上都有哪些革新呢?
人臉識別與匿名視頻分析
人臉識別已被大量用于各種數(shù)字標牌中，在NEC大型顯示屏代理商同輝的展臺上看見，他們即將投入商用的支持人臉識別的廣告牌。通過自動識別站在廣告牌前面的消費者的年齡與性別，播放不同的廣告�！拔覀冋谂c一些城市的地鐵項目在談，客戶很感興趣，通過這種識別與定向廣告，廣告商可以獲得廣告流量統(tǒng)計�！蓖x展臺的一個負責人表示。
然而，這僅僅是新一代數(shù)字標牌的最簡單產(chǎn)品，因為它仍沒有為用戶帶來互動，下面英特爾展臺上的一款概念產(chǎn)品——數(shù)字標牌貨架，則是著實令人震撼。
這款英特爾數(shù)字標牌貨架概念機，基于第二代酷睿?i7處理器，可以提供諸如利用手勢交互控制等先進功能，消費者只需要一個簡單的手勢就可以向貨架傳達購物信息。其配備的匿名視頻分析功能可以主動收集消費者信息，包括年齡、性別等。此外，此貨架還可以與手機進行互動，把貨物信息直接傳達到手機。這還是一款使用RFID功能的智能貨架，當你拿起某一款產(chǎn)品時，顯示屏上就會立即播放該產(chǎn)品所眾多信息。
這里，大家可能要問了，何為“匿名視頻分析？” 簡單地說，匿名視頻分析就是既可獲得消費者的信息，又不會侵犯他們的隱私權。如上面所述，人臉識別將會被大量用于各類數(shù)字標牌中以讓用戶獲得互動體驗，讓商家獲得最真實的消費者信息。然而，個人隱私成為這里最重要的考慮因素。“所以，匿名視頻分析方案的提出與成功實施，是推動新一代數(shù)字標牌前行的重要動力。”英特爾公司嵌入式與通信事業(yè)部零售與數(shù)字標牌業(yè)務總監(jiān)何邁思在主題演講中指出。
他解釋，匿名視頻分析主要是收集消費者的狀態(tài)、印象、駐留時間、性別與年齡等信息，“并不錄制視頻與記錄個人信息。這與目前的監(jiān)控設備完全不一樣�！焙芜~思強調�；谟⑻貭柫鑴雍涂犷Ｌ幚砥鞯哪涿曨l分析技術已商用，目前已經(jīng)在拉斯維加斯部署了。例如，惠普及其合作伙伴今年早些時候在紐約的美國零售聯(lián)合會的展會上就展出了這樣的例子。“技術已經(jīng)出現(xiàn)，我們現(xiàn)在必須找出使其商業(yè)化、產(chǎn)品化的方式，這大概還需要12-18個月�！彼Q。
據(jù)悉，目前面部識別準確率可以達到98%，性別識別準確率86%，年齡識別準確率70-80%。年齡識別主要是按年齡段，分為兒童，青年，成年和老年。會場上也有支持更詳細的年齡識別的，比如在飛利浦顯示的展臺，可以識別出年齡范圍，比如昌旭被識別出30-40歲范疇，哈哈，還比較準。
交互式時尚體驗店
交互時尚體驗店是一個在商店購物的創(chuàng)新概念，消費者能直觀的在上千種貨品中選擇他們想要的商品，利用虛擬技術與朋友分享購物體驗，或者直接購買。它可以允許消費者進行實時操作，并支持多點觸控功能。
智能鏡面：播放廣告、拍照、照片查閱、與朋友分享照片或給參觀者帶來全新的消費體驗；智能桌面：與智能鏡面連動并支持多點觸控拍攝照片，條碼掃描查閱眼鏡信息，不用眼鏡信息的系統(tǒng)自動化比對，新款眼鏡360°全方位查看，預約醫(yī)師，最新活動信息等。
瀛宇通信總經(jīng)理王愛華在現(xiàn)場演示了他們的“智能聯(lián)網(wǎng)商店”，他表示，該套系統(tǒng)已被全球最大的高檔眼鏡鏈鎖店“亮視點”所采用，現(xiàn)在與更多的鏈鎖商店在洽談，很受歡迎。“智能聯(lián)網(wǎng)商店早已不是簡單的投放廣告，是一種新的服務�！彼Q，不過他也談到自己在國內推廣告此服務時的挑戰(zhàn)，“在中國，主要的挑戰(zhàn)是用戶需求不是很明確，這需要我們進行更多的培育。”
開放的數(shù)字標牌標準推動前行
高度分散是數(shù)字標牌市場的一個重要特征，并且缺乏行業(yè)標準�！�數(shù)字標牌行業(yè)的一大挑戰(zhàn)是缺乏行業(yè)標準�！焙嗡歼~指出，“我們需要在標準化方面做更多工作，包括硬件、軟件、內容創(chuàng)建、內容交付、廣告以及數(shù)字標牌網(wǎng)絡的搜索等方面，我們必須在標準方面做得更好�！�
此次會上，對于播放器廠商來說，一個重要的突破是英特爾推出了“開放性可插拔規(guī)范”標準OPS。該標準基于臺灣數(shù)字標牌興趣小組，獲得微軟的支持，目前已有包括NEC和飛利浦等在內的八家顯示屏廠加入，另外，已有包括研華、華北工控、Axiomtek等8家工控板（ODM）廠商支持。
“采用OPS標準的播放器廠商，只要一次設計，可以支持多個平臺。比如可以根據(jù)廣告商的需求調換入門級、主流或高端播放器（分別采用ATOM，i5或i7）。研發(fā)投資也就降低了三分之二。這對于網(wǎng)絡運營商也有好處，以前大多數(shù)技術人員需要到維修點維修其數(shù)字標牌，而在目前這種情況下，他們基本上只需要自行更換硬件即可——拔出舊的媒體播放器并插入新的，就這么簡單�！焙嗡歼~解釋。
當然，OPS不僅是針對英特爾的處理器平臺，其它廠商的處理器它也支持，“它是一個行業(yè)標準�！庇⑻貭柷度胧较M電子事業(yè)部中國區(qū)經(jīng)理劉峰解釋。
劉峰表示，目前中國播放器ODM廠商達100多家，品牌廠商就更多的，超過千家。芯片平臺也比較多，包括競爭對手的芯片。“英特爾的定位是在于智能交互式，而不是簡單的廣告機�！彼硎�。除了上面提到的匿名視頻分析技術外，基于第二代酷睿i7處理器，使用英特爾主動管理技術（AMT）可以對數(shù)字標牌實施智能的遠程管理，比如遠程控制數(shù)字標牌的開/關、控制溫度，實現(xiàn)高效節(jié)能控制。當然，還包括對貨品進行遠程管理，并結合匿名視頻分析進行售點的分析。
“OPS的推出，降低了設計門檻，將會有更多的廠商加入此行業(yè)。同時，我們也看到一個新的趨勢，即顯示屏廠商開始自己提供播放器，因為OPS提供了方便的可插入式一體機�！眲⒎灞硎尽�
