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2012 分眾承受傳統(tǒng)與新業(yè)務(wù)雙重壓力
編輯:秋菡 [ 2011-12-29 14:13:46 ] 文章來源:互聯(lián)網(wǎng)
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分眾傳媒CEO江南春

  2011年,分眾收縮掉倒霉的無線業(yè)務(wù)后,現(xiàn)在謹(jǐn)慎地嘗試著互動業(yè)務(wù)。

  江南春2009年重回臺前出任CEO,標(biāo)志著分眾大躍進時代的結(jié)束。2005年之后大量收購來的業(yè)務(wù),到2009年,基本拆賣完畢,包括互聯(lián)網(wǎng)、無線等時髦概念的廣告業(yè)務(wù)。

  江南春說,那時太過追求“性感”,價值觀出了問題,現(xiàn)在要回歸主業(yè)。過去一季,分眾營收、凈利增長超過50%。

  江南春強調(diào)未來3年專注主業(yè)。但他一直沒忘記琢磨互動業(yè)務(wù)。大概怕人嘲笑,之前一直不敢大聲說。

  去年9月,江南春說正琢磨RFID技術(shù)跟液晶廣告屏。今年中,他終于對外披露互動廣告屏改造計劃,在全國7城布局3萬多塊屏幕。

  江南春好了傷疤忘了疼?當(dāng)11月下旬渾水突襲分眾,提了它的老賬。江南春經(jīng)歷了一番煎熬。

  但江南春也沒辦法。財報顯示,增長較高的部分來自于互聯(lián)網(wǎng)業(yè)廣告主,尤其B2C電商與團購業(yè)。但眼下,這一行業(yè)已遭遇困境,相關(guān)廣告主已普遍削減品牌廣告投放預(yù)算。

  如果不做互動屏,分眾不太可能維持之前增長。分眾內(nèi)部人士甚至說,公司未來可能還會在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域布局生活消費服務(wù)。

  這一動作顯然是搶人家的地盤,尤其是團購網(wǎng)的生意。不過,江南春恐怕不敢走這么快。因為這等于搶客戶生意。

  分眾目前能夠明確的是,這項業(yè)務(wù)至少將承受兩年虧損期,江南春說,短期它不會貢獻多少盈利,等發(fā)展到500萬用戶時,應(yīng)該會有明顯的推動作用。

  如果外部環(huán)境持續(xù)黯淡,2012年的江南春,將承受傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增長乏力、新業(yè)務(wù)貢獻有限的雙重壓力。

 

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