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　　根據(jù)ABI Research的研究，未來(lái)五年內(nèi)，全球數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)市場(chǎng)有望實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，用于數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)中顯示器、媒體播放器、軟件和安裝及維護(hù)的費(fèi)用將從2010年的約13億美元攀升至2016年的近45億美元。另?yè)?jù)統(tǒng)計(jì)，隨著數(shù)字標(biāo)牌大規(guī)模的部署，數(shù)字標(biāo)牌視頻的瀏覽量已經(jīng)超過(guò)了互聯(lián)網(wǎng)站甚至Facebook的瀏覽量。

　　在日前舉行的英特爾第三屆數(shù)字標(biāo)牌和零售峰會(huì)上，英特爾中國(guó)區(qū)嵌入式及消費(fèi)電子事業(yè)部產(chǎn)品市場(chǎng)經(jīng)理劉峰表示，市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，將帶動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌成本的進(jìn)一步降低以及市場(chǎng)普及率的大幅提升。未來(lái)，隨著LED和觸控技術(shù)的不斷進(jìn)步，它們與數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)的結(jié)合有望為消費(fèi)者和企業(yè)帶來(lái)更加令人炫目、經(jīng)濟(jì)高效的信息顯示方式。

“互聯(lián)計(jì)算”走進(jìn)數(shù)字標(biāo)牌

　　以零售行業(yè)為例，隨著包羅萬(wàn)象(時(shí)裝、運(yùn)動(dòng)器材、書籍和雜貨)的網(wǎng)絡(luò)零售商店數(shù)量激增，消費(fèi)者足不出戶即可滿足購(gòu)物需求，這給實(shí)體店零售商的業(yè)務(wù)發(fā)展帶來(lái)了挑戰(zhàn)。劉峰認(rèn)為，將網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的特質(zhì)與實(shí)體店的良好客戶服務(wù)相結(jié)合，無(wú)疑將是增加用戶忠誠(chéng)度、提升購(gòu)物體驗(yàn)的有效手段。

　　為此，英特爾提出了關(guān)于“聯(lián)網(wǎng)商店”(Connected Store)的創(chuàng)新概念，將購(gòu)物所需的所有服務(wù)、應(yīng)用、設(shè)備和體驗(yàn)集合在一個(gè)環(huán)境中，形成持續(xù)的統(tǒng)一體驗(yàn)。從技術(shù)角度來(lái)說(shuō)，聯(lián)網(wǎng)商店意味著一套可信賴及安全的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)、體貼的用戶交互系統(tǒng)(包括在線商店)、可遠(yuǎn)程管理的設(shè)備、整合后臺(tái)的物流，包括庫(kù)存管理、遠(yuǎn)程IT、分發(fā)和運(yùn)作、以及一系列無(wú)縫的、易用的購(gòu)物體驗(yàn)解決方案——而這一切都需要好的投資回報(bào)率(ROI)。

　　數(shù)字標(biāo)牌是主要用于廣告宣傳和信息共享，具有遠(yuǎn)程管理功能的交互式顯示屏。作為嵌入式技術(shù)的典型應(yīng)用，數(shù)字標(biāo)牌憑借精準(zhǔn)、互動(dòng)、大屏幕等突出優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)得到了越來(lái)越廣泛的應(yīng)用。如今，數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)已經(jīng)逐步深入每個(gè)人的生活，從樓宇、商場(chǎng)、超市到地鐵、機(jī)場(chǎng)、酒店、劇院……幾乎無(wú)處不在。智能化的數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品作為紙質(zhì)媒體、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之外的“第五媒體”，將為聯(lián)網(wǎng)商店的實(shí)現(xiàn)提供必不可少的展示平臺(tái)。

　　盡管如此，相較于傳統(tǒng)的靜態(tài)媒介，數(shù)字標(biāo)牌作為一種新型互動(dòng)媒介的創(chuàng)新價(jià)值依然有待發(fā)掘。劉峰分析稱，未來(lái)，數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域的發(fā)展將呈現(xiàn)四大典型發(fā)展趨勢(shì)：a. 數(shù)字標(biāo)牌的應(yīng)用將進(jìn)一步普及，互動(dòng)性顯著增強(qiáng)，特別是與手機(jī)的結(jié)合，將使越來(lái)越多的消費(fèi)者受益于該項(xiàng)技術(shù)；b. 生物識(shí)別技術(shù)將與數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)產(chǎn)生結(jié)合，幫助商家能更好地分析消費(fèi)者行為，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告投放；c. 數(shù)字標(biāo)牌將采用新感官技術(shù)吸引消費(fèi)者，包括裸眼3D、全息投影和提供氣味；d. 基于云的數(shù)字標(biāo)牌使用模式將出現(xiàn)。

　　但英特爾嵌入式與通信事業(yè)部零售與數(shù)字標(biāo)牌業(yè)務(wù)總監(jiān)何邁思(Jose Avalos)同時(shí)也指出，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)在蓬勃發(fā)展的同時(shí)，仍然存在兩大挑戰(zhàn)：

　　第一，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字標(biāo)牌技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)將集中在嵌入式、多屏互動(dòng)、云計(jì)算、多媒體等方面，而最終要實(shí)現(xiàn)這些技術(shù)的應(yīng)用，標(biāo)準(zhǔn)化是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)。如何讓硬件、軟件、內(nèi)容創(chuàng)建、內(nèi)容交付、廣告以及數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)的搜索在統(tǒng)一的平臺(tái)上平滑運(yùn)行，是數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)不得不思考的問(wèn)題。

　　第二，視頻分析技術(shù)還有待提高。廣告主需要能夠衡量在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行廣告宣傳的效果。目前，人們還不知道哪些廣告有效果哪些沒(méi)有，品牌商需要把更有效的視頻分析技術(shù)集成到數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)中，以便衡量廣告的效果并提供他們希望看到的投資回報(bào)率信息——廣告驗(yàn)證和廣告印象信息。

　　作為智能化數(shù)字標(biāo)牌的推動(dòng)廠商，英特爾提供了包括主動(dòng)管理技術(shù)、虛擬化技術(shù)及匿名視頻分析技術(shù)在內(nèi)的多項(xiàng)核心技術(shù)，以及標(biāo)準(zhǔn)化開(kāi)放式可插接規(guī)范(OPS)，使得數(shù)字標(biāo)牌的維護(hù)、升級(jí)更加便捷，數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容的交互更加流暢。