2010戶外廣告經(jīng)營(yíng)交流大會(huì):戶外廣告破冰前行
編輯：心怡 [ 2010-9-13 10:18:07 ] 文章來(lái)源：國(guó)際金融報(bào)
魚龍混雜的戶外廣告行業(yè)，在經(jīng)歷了一場(chǎng)大變革、大整頓、大洗牌后，正漸漸走出低谷。
根據(jù)市場(chǎng)研究公司CTR最新的廣告花費(fèi)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在宏觀經(jīng)濟(jì)增速超出市場(chǎng)普遍預(yù)期，以及持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)的大環(huán)境下，上半年中國(guó)廣告投放增幅達(dá)17%，刊例廣告花費(fèi)達(dá)2770億元人民幣，為4年來(lái)同比增幅最高。尤為引人矚目的是，戶外廣告花費(fèi)達(dá)到136.75億元，同比增長(zhǎng)23%，領(lǐng)先于電視、報(bào)刊等媒體的增幅。
“戶外廣告經(jīng)過(guò)這幾年的清理整頓已經(jīng)慢慢走出低谷，市場(chǎng)是好的，戶外廣告的機(jī)會(huì)不斷增加，十分令人興奮�！盩OM戶外總裁陳曉彤在接受記者采訪時(shí)表示，戶外廣告清理整頓已是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，這在剛剛在上海舉行的“2010年戶外廣告經(jīng)營(yíng)交流大會(huì)”上得到參會(huì)企業(yè)的一致認(rèn)同。
據(jù)介紹，由于歷史原因，中國(guó)戶外廣告行業(yè)準(zhǔn)入門檻很低，大量的“淘金者”進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，整個(gè)行業(yè)有7萬(wàn)多家經(jīng)營(yíng)單位，資源過(guò)度開發(fā)。同時(shí)，戶外廣告制作水平低下，制作品質(zhì)低劣。只要細(xì)心觀察就能發(fā)現(xiàn)，遭遇毀滅性打擊的往往是小公司，這是個(gè)強(qiáng)者越強(qiáng)的洗牌過(guò)程，擁有強(qiáng)勁實(shí)力的企業(yè)或許在短時(shí)間里有損失，但只要在媒體資源整合和產(chǎn)品更新?lián)Q代上有所作為，反而能抓住機(jī)會(huì)。
美國(guó)PQ媒體公司的最新預(yù)測(cè)顯示，數(shù)字戶外廣告是2009年在世界上增長(zhǎng)最快的媒體之一，而且預(yù)計(jì)2010年全世界將有10.1%的增長(zhǎng)，這種趨勢(shì)將直至2014年未來(lái)的5年�，F(xiàn)在中國(guó)、印度、巴西和加拿大正引領(lǐng)著國(guó)際上成長(zhǎng)的市場(chǎng)，亞太地區(qū)將是全球數(shù)字戶外廣告成長(zhǎng)最快的區(qū)域。
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