淺談如何提升數(shù)字標牌的廣告效應
編輯：心怡 [ 2010-8-24 8:43:10 ] 文章來源：中國數(shù)字視聽網
數(shù)字標牌在社會上的各行各業(yè)的應用越來越廣泛，數(shù)字標牌技術的發(fā)展和行業(yè)競爭力的增強將數(shù)字標牌行業(yè)推向一個趨于成熟的階段。這是數(shù)字標牌行業(yè)的進步。但是在這可喜的進步下，卻存在著一些很重要的應用問題，那就是在安裝了數(shù)字標牌后，該如何提升數(shù)字標牌的廣告效應？
在人們常見同時是數(shù)字標牌吸引最多顧客的零售行業(yè)，超市和大型商場如何把數(shù)字標牌的廣告做得更吸引顧客成為商場經營者頭疼的一個問題。為什么一些商場安裝了數(shù)字標牌后無法提升他們的效益呢？
其中一方面是因為一些商家安置數(shù)字標牌的位置很凌亂，或太密布或太稀少。筆者就看過某大型商場，把廣告機凌亂地分布在各個角落里，而且有的還安裝在低于架子高度的兩個架子之間的狹小過道的架子一側。很明顯這樣子很少顧客能看到廣告，而且在那條狹小的過道里如此近距離地靠近數(shù)字標牌能怎么看廣告內容？所以零售業(yè)如大型商場超市的商家不能想著只買了數(shù)字標牌就能有多好的效應，還要考慮到安裝在哪些適當?shù)奈恢茫拍芰铑櫩陀袀�觀看的舒適體驗。
另一方面就是數(shù)字標牌的內容和播放操作。這也是數(shù)字標牌的廣告效應的核心。為什么顧客不喜歡廣告甚至很討厭？大多數(shù)人不喜歡廣告的一個重要原因是因為廣告和他們的需求沒什么關系。當然也有別的原因，比如有些廣告所表達的信息是我們完全不能認可的。甚至有些人在過往的經歷中產生對廣告的排斥心理等。
所以要求商家在給廣告公司下廣告項目時以及過程中，要多溝通，多下功夫制作出接近甚至吻合顧客的心理需求甚至調整數(shù)字標牌內容。除了一些產品促銷信息，導購，還可刪掉部分純粹的產品廣告，增添一些諸如新產品使用操作或常用產品的巧用的有益節(jié)目，甚至是對于不同區(qū)域的數(shù)字標牌播放不同的內容。如何獲知顧客的購買心理，就需要通過一些如獎勵問卷調查的途徑來獲知。通過總結顧客的消費心理，來要求廣告公司制作相應的廣告內容。
另外在操作數(shù)字標牌的播放內容上，純粹的產品廣告、促銷信息和導購等內容的先后順序或插播等的安排以及界面的美觀帶來的視覺和聽覺的舒適體驗是系統(tǒng)后臺的操作人員要考慮的問題。這需要操作人員能熟悉系統(tǒng)管理軟件的操作。當然，如果采用操作比較簡單的數(shù)字標牌系統(tǒng)——多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)就方便多了。如果數(shù)字標牌的界面設置幾種媒體形式播放，即需要有比較好的美術功底的人來設計這個界面的內容分布和色彩搭配以達到最好的感觀效果。
相信能做到以上這些的商家，提升數(shù)字標牌的廣告效益將不再是問題。
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