中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
編輯：寒青 [ 2010-10-13 8:20:40 ] 文章來源：亞洲戶外傳媒
全國戶外廣告在90年代以來獲得高速發(fā)展，投放額十一年增長10倍，年均增長率26%。
據(jù)香港實(shí)力媒體的統(tǒng)計(jì)，至2003年中國的廣告支出將達(dá)65億美元，其中戶外媒體將占16.2%，而預(yù)期2000年至2003年中國廣告支出的年復(fù)合增長達(dá)10.8%，是全球廣告增長最快的,其中戶外媒體增長率達(dá)11.6%，超越整個(gè)中國廣告支出的增長率。
戶外廣告的優(yōu)勢之一:到達(dá)率高
媒體種類和數(shù)量的增加，使受眾群體逐步被分流，信息也逐漸被細(xì)化，廣告信息到達(dá)成本大幅增加。
戶外廣告的優(yōu)勢之二:千人成本低
目前，戶外廣告的千人成本， 與其他媒體相比具有不可抗拒的吸引力。據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本僅相當(dāng)于電視，報(bào)紙等其他媒體的1/10-1/30，在市場競爭日趨激烈，公司迫于削減成本的壓力的現(xiàn)實(shí)中，巨大的成本優(yōu)勢成為戶外廣告倍受青睞的主要原因之一。
戶外廣告優(yōu)勢之三:生活方式變化驅(qū)動戶外媒體的發(fā)展
隨著人們休閑活動的日益增多，現(xiàn)代都市人越來越喜愛旅游和運(yùn)動等戶外活動。社交活動的趨勢對戶外媒體廣告有利。調(diào)查顯示，消費(fèi)者比以前更少呆在家里，顯然，人們生活方式的變化對戶外廣告更加有利。于是，越來越多的企業(yè)開始將廣告資金投向戶外。據(jù)亞洲香港市場研究公司對中國2700個(gè)樣本、126個(gè)品牌的測試結(jié)果表明，在建立品牌廣告知名度方面，戶外廣告已躍居為僅次于電視的第二大媒體。
雖然中國的戶外廣告行業(yè)擁有種種高增長的有利條件，并在上世紀(jì)最后十年中高速增長，但近幾年該增長率已經(jīng)放緩。同時(shí)，由于戶外廣告行業(yè)經(jīng)過多年的高速增長已經(jīng)發(fā)展起來，更多的參與者已經(jīng)進(jìn)入這一市場，供給的增加無疑會導(dǎo)致平均利潤率的下降。戶外廣告市場近年來價(jià)格的下滑就為該現(xiàn)象作了最好的詮釋。另外，廣告資源的收購成本價(jià)也會從過去的低成本甚至黑箱操作，轉(zhuǎn)至透明度高的高成本收購，廣告公司的利潤空間也將較以往有所降低。
整體而言，我們預(yù)計(jì)中國戶外廣告市場在未來幾年內(nèi)將隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而穩(wěn)步增長，但增長率將較上世紀(jì)末有所放緩，而戶外媒體運(yùn)營商之間的競爭將更加激烈。
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