探討戶外新媒體面臨的發(fā)展“迷局”
編輯：雁楓 [ 2010-10-9 11:05:44 ] 文章來源：中國(guó)家電網(wǎng)
在經(jīng)歷了07、08兩年的一哄而上之后， 2009年的金融危機(jī)為中國(guó)的戶外新媒體投下了巨大而凜冽的陰影，許多還沒來得及建立起自身的造血機(jī)制的戶外新媒體，在先前的輸血機(jī)制已經(jīng)喪失殆盡的時(shí)候，便只有出局這一種選擇了。因此，中國(guó)戶外新媒體的主流格局將在這一年浮出水面，但前提是一定要對(duì)戶外新媒體幾年來出現(xiàn)的發(fā)展迷局有正確的了解、理解和化解。
2007和2008年是中國(guó)戶外新媒體發(fā)展的第一個(gè)階段，這一階段的關(guān)鍵詞主要有兩個(gè)：覆蓋和資本。即，一方面戶外新媒體首先是以強(qiáng)勢(shì)的渠道覆蓋來秀出自身的傳播價(jià)值，因此，由優(yōu)勢(shì)覆蓋到壟斷覆蓋，一直是讓戶外新媒體為之傾心傾力，為之奮斗不已的目標(biāo)。而另一方，要想在覆蓋的廣度和速度上超越對(duì)手，讓自身的媒體價(jià)值能夠迅速提升，除了在渠道關(guān)系上的資源力外，資本的力量就成了能起到?jīng)Q定性作用的動(dòng)力引擎。
因此，在07、08兩年間，戶外新媒體與資本打得異�；馃�(在那段時(shí)間里，戶外新媒體的經(jīng)營(yíng)者們見投資人的頻次遠(yuǎn)比見客戶的要多得多)，他們看上去大多是眉來眼去，秋波頻頻，有的更是情投意合，雙雙走進(jìn)婚姻的殿堂。
這廂，新媒體靠概念的炒作和覆蓋的優(yōu)勢(shì)來把自己妝扮成傾國(guó)傾城的嬌娘，去吸引那些腰纏萬貫的風(fēng)投，而風(fēng)投就好比彩禮，上市才是婚姻的主題。那廂，資本大鱷們紛紛一擲千金，在媒體美人面前似乎有用不完的家財(cái)。于是，優(yōu)勢(shì)覆蓋，吸引風(fēng)投，壟斷覆蓋，實(shí)現(xiàn)上市便成了許多新媒體對(duì)愛情的期許和對(duì)婚姻的展望。
而資本與新媒體之間的愛情，更多是那種先圈地再圈錢，只熱衷于資本運(yùn)作，而不能潛心于媒體運(yùn)營(yíng)的聯(lián)姻，這使我們不禁要問，只偏重傳播力，而缺乏影響力和行銷力的媒體婆娘到底還能讓媒-資聯(lián)姻進(jìn)行到多遠(yuǎn)?由資本催生的新媒體到底是天之驕子還是畸形怪胎?這倒應(yīng)了羅大佑的那句曾經(jīng)耳熟能詳?shù)母柙~：愛情這東西我明白，但永遠(yuǎn)是什么？
最終的結(jié)果是，許多的戶外新媒體情愿被資本綁架，成為資本玩家手中的一個(gè)個(gè)提線木偶。在資本的指令下，媒體的價(jià)值取向已經(jīng)開始偏離媒體的本來屬性，受眾的需求和好惡已經(jīng)不再是媒體必須參照的導(dǎo)向風(fēng)標(biāo)。于是，許多的戶外新媒體已經(jīng)不再是媒體，而是資本手中的一種賺錢工具而已。
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