2022年上半年上海、北京等多省市疫情爆發(fā)，消費(fèi)市場再一次受到嚴(yán)重沖擊。根據(jù)奧維睿沃（Avc revo）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)展示。2022年上半年中國線上零售顯示器市場共計(jì)銷售339.5萬臺(tái)，同比下滑11%。
19H1-22H1中國線上零售顯示器市場銷量分析
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)，%
疫情沖擊下消費(fèi)行為更加謹(jǐn)慎，顯示器市場需求進(jìn)一步下滑
進(jìn)入2022年，全國迎來新冠疫情爆發(fā)以來的最大反撲，以上海為主的多地區(qū)疫情爆發(fā)。疫情影響下，企業(yè)用工需求降低，31個(gè)大城市失業(yè)率達(dá)到2018年以來峰值，就業(yè)形式不容樂觀。收入的不穩(wěn)定性使消費(fèi)者悲觀預(yù)期升溫，預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)進(jìn)一步增加。疫情沖擊下消費(fèi)行為更加謹(jǐn)慎，消費(fèi)終端需求疲軟，顯示器市場需求也進(jìn)一步下滑。
價(jià)格競爭更為激烈，低價(jià)內(nèi)卷的戰(zhàn)火延伸至中高端市場
隨著供應(yīng)偏松，上游面板價(jià)格一路下滑。成本價(jià)格下降為整機(jī)釋放降價(jià)空間。在企業(yè)經(jīng)營壓力下，價(jià)格競爭趨勢(shì)更為明顯，今年“618”期間主流規(guī)格尺寸機(jī)型最低價(jià)格均已突破去年以來最低價(jià)。值得注意的是，疫情之后，在低端市場份額逐步擠壓的情況下，高端市場在消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)的追求提升下，依然保持良好的增長態(tài)勢(shì)。越來越多的品牌將目光轉(zhuǎn)向中高端市場，AOC等頭部品牌在“618”期間選擇中高端機(jī)型為今年的主要促銷機(jī)型。
2022“618”線上競爭熱力圖
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
超寬屏市場逐漸顯露衰退態(tài)勢(shì)，市場前景受限
2022年上半年超寬屏顯示器市場共計(jì)銷售13.8萬臺(tái)，同比減少36%。超寬屏顯示器從產(chǎn)品形態(tài)主要以34英寸為主，產(chǎn)品形態(tài)偏向單一。從產(chǎn)品創(chuàng)新迭代上看，稍弱于其余電競、高分辨率等細(xì)分領(lǐng)域，整體競爭力稍顯不足。超寬屏顯示器經(jīng)歷了19年、20年的快速擴(kuò)張期后，市場增長遭遇瓶頸，連續(xù)三季度同比下滑。
20Q1-22Q2線上零售市場超寬屏顯示器銷量及同比
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)，%
低迷的上半年已經(jīng)過去，消費(fèi)市場下半年市場如何布局呢？
電競市場增長勢(shì)能仍然存在，重視電競顯示器市場的結(jié)構(gòu)性變革
在各大平臺(tái)及廠商的大力推廣下，中國電競?cè)巳褐饾u擴(kuò)大。同時(shí)電子競技正式成為亞運(yùn)會(huì)的比賽項(xiàng)目，電競的社會(huì)認(rèn)可度也以肉見可見的速度提高。顯卡供應(yīng)形式的好轉(zhuǎn)以及顯卡價(jià)格的快速回落，去年被抑制的換機(jī)需求也逐漸被釋放。2022年上半年線上零售顯示器電競市場出貨量為136.6萬臺(tái)，同比增長21%。對(duì)于線下市場，隨著防疫政策的優(yōu)化，線下網(wǎng)咖的的換機(jī)需求在今年也會(huì)逐步恢復(fù)�？v觀全年，電競顯示器市場依然會(huì)保持較高速增長態(tài)勢(shì)。
電競顯示器市場快速增長的背景下，今年的電競顯示器市場的結(jié)構(gòu)性變革依然不能忽視。
變革一：165Hz對(duì)于144Hz的快速取代，240Hz等超高刷新率產(chǎn)品銷量崛起。從刷新率來看，進(jìn)入2022年，電競顯示器165Hz及更高刷新率規(guī)格對(duì)于144Hz的市場替代加速。2022年二季度電競顯示器144Hz市場份額占比僅剩38%。電競顯示器主流規(guī)格從FHD+144Hz快速向QHD+165Hz進(jìn)行轉(zhuǎn)移。部分品牌也開始對(duì)超高刷新率240Hz進(jìn)行戰(zhàn)略布局。
20Q1-22Q2中國線上零售市場電競顯示器各刷新率占比
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：%
變革二：QHD+對(duì)于FHD市場的擠壓效應(yīng)，UHD高端市場布局加速。從分辨率來看，F(xiàn)HD電競顯示器市場逐漸縮減，價(jià)格也呈現(xiàn)快速下沉態(tài)勢(shì)。QHD+替代FHD成為電競顯示器市場主流。UHD+144Hz產(chǎn)品作為高端電競顯示器當(dāng)中的代表性規(guī)格，市場銷量快速起量。
20Q1-22Q2中國線上零售2500+市場UHD+144Hz銷量
數(shù)據(jù)來源：奧維睿沃（AVC Revo）監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，單位：萬臺(tái)，%
清晰度需求愈發(fā)旺盛，高分辨率市場持續(xù)增長
隨著消費(fèi)者對(duì)于高清晰度的需求愈發(fā)旺盛，高分辨率市場保持多季度告訴增長。2022年上半年高分辨率顯示器市場共計(jì)銷量為154萬臺(tái)，同比增長20%。隨著顯卡性能的進(jìn)化，更高刷新率與更高分辨率均有較大的發(fā)展?jié)撃�。FHD產(chǎn)品逐漸被更高分辨率所替代。4K+60Hz也憑借市場優(yōu)勢(shì)在專業(yè)辦公以及影音剪輯等快速發(fā)力增長。
2022年開年至今，在國際形式以及國內(nèi)疫情的多種不利因素下，中國經(jīng)濟(jì)增長壓力加大。從現(xiàn)有指標(biāo)來看，在國家一系列的政策推動(dòng)下，三季度的經(jīng)濟(jì)形式呈現(xiàn)回升向好的趨勢(shì)。但是疫情的陰霾仍在，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)謹(jǐn)慎的態(tài)度在短時(shí)間內(nèi)仍難以改變，下半年市場需求仍可能保持同比下滑態(tài)勢(shì)。奧維睿沃（AVC Revo）預(yù)計(jì)2022年全年線上零售市場銷量為693萬臺(tái)，同比下滑8%。
