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時代更迭，斗轉(zhuǎn)星移，我們在迎接一個新的時代——5G時代：人工智能，萬物互聯(lián)，萬物皆媒，產(chǎn)業(yè)革命…..面對此改變社會各行各業(yè)的“百年未有大變局”，我們又將付出多少代價才能收獲多少成果？又該如何知其可為而為之，知其不可為而不為？這些問題值得站在新時代“入口”的我們好好尋思……

思考可以發(fā)散，而尋思需要聚焦，集中精力在自身的行業(yè)上靜心思量自有全新發(fā)現(xiàn)。面向5G新時代，戶外廣告作為最古老的廣告形式，正如其過去所經(jīng)歷的眾多時代變革一樣，要能夠繼續(xù)“老樹發(fā)新枝”，同樣也要“想好”有哪些“為”與哪些“不為”……

為了更好地把尋思的觀點直觀地呈現(xiàn)給讀者，筆者以五對共十個近義詞來詮釋新時代戶外廣告的“為”與“不為”：

接下來，讓我們一對一對細(xì)說從頭：

01、戶外廣告能做個性化的群體推廣，不能做“一對一”的個體化推送

我們首先要相信，無論什么時代科技進(jìn)步到何種高度，人還是要走出家門的。戶外廣告（Out of Home advertising）的“家外”屬性決定其在哪一個時代都具備了大眾媒介角色和強位置的屬性。

戶外廣告的大眾媒介角色決定其無法向單一的個體（Single person）進(jìn)行“一對一”絕對精準(zhǔn)推廣，而強位置屬性使其可以向具有相同個性的族群（Charater group）進(jìn)行群體推廣。

（“一對一”傳播與“一對多”傳播）

隨著技術(shù)革新，互聯(lián)網(wǎng)的LBS定位大數(shù)據(jù)及移動運營商的GPS數(shù)據(jù)都可以應(yīng)用在戶外廣告的人流量監(jiān)測及個性化群體畫像推廣，從而讓戶外廣告投放也能相對地越來越精準(zhǔn)。

（基于GPS和LBS定位結(jié)合京東云和聯(lián)通的大數(shù)據(jù)分析）

02、戶外廣告能實現(xiàn)消費者參與到廣告中的互動傳播，不能實現(xiàn)對受眾的自動推送

5G時代的“萬物皆媒”讓媒介根據(jù)受眾屬性自動推送（Automatic push）信息成為一種大趨勢，這種“千面對千人”的推送未來會大范圍出現(xiàn)在我們工作和生活的各種情景中。

（5G時代的“萬物皆媒”）

戶外廣告置身都市公共空間，其“一面對多人”的傳播方式在先天上無法做到上述的自動推送，但是近年的數(shù)字化技術(shù)介入，讓更多的戶外數(shù)字屏幕結(jié)合創(chuàng)意內(nèi)容能夠以參與式互動（Involve interaction）方式吸引人群成為傳播的一份子，并且引起相關(guān)的趣味話題在大眾中引發(fā)二次傳播的效果。數(shù)字戶外廣告沿著這方向讓更多先進(jìn)互動技術(shù)介入，未來會創(chuàng)造更多成功的傳播案例。

（“一面對多人”的參與式互動）

03、戶外廣告應(yīng)該匹配現(xiàn)實環(huán)境發(fā)揮更大創(chuàng)意，不應(yīng)該用虛擬場景“欺騙”受眾

5G時代的人工智能和虛擬技術(shù)可以創(chuàng)造一切我們能想象的場景（Create Scene），預(yù)計人類社會接下來將會進(jìn)入空前的虛擬世界之中，我們會有比現(xiàn)在更長的時間活在一個非真實的世界里，更多受眾會在虛擬的世界里面甘愿接受“欺騙”，這會是未來一部分人的選擇。

（運用虛擬技術(shù)實現(xiàn)的場景）

當(dāng)然，社會越多欺騙，真誠就會顯得越可貴，同理，世界越多虛擬，真實就會越顯珍貴。展望未來，戶外廣告作為真實世界里的大眾傳播媒介將會發(fā)揮更多創(chuàng)意來匹配現(xiàn)實的環(huán)境（Enviroment match），在現(xiàn)實環(huán)境里吸引人們的眼球，在真實的世界里賺取群眾的情感。

（戶外場景中的“裸眼3D”案例呈現(xiàn)--西單君太百貨屏）

（戶外場景中的“虛擬”案例呈現(xiàn)--東京澀谷屏）

04、戶外廣告應(yīng)該追求有機會看到廣告的人看見廣告，不應(yīng)該只滿足于受眾看到廣告

未來社會隨著科技日新月異，人們身上和家里的智能終端會越來越多，受眾的空間和時間會比現(xiàn)在更加分散，隨之傳播內(nèi)容也會比現(xiàn)在更加趨向極致的碎片化。很多內(nèi)容對于受眾來說也就是有機會看到（Have a look），未必留下印象，當(dāng)然從流量監(jiān)測的角度來看，如此有機會的看到已經(jīng)算是接觸到受眾了。

（碎片化傳播的“看見”，與戶外實景的“看到”）

相較之下，戶外廣告，尤其是屹立于都市核心地標(biāo)建筑的大屏幕廣告將會成為面對受眾面積最大，最搶眼的媒介終端，這些大屏幕再配上動態(tài)的創(chuàng)意視頻從視覺效果上吸引受眾看見（Impress on），應(yīng)該是戶外廣告未來的好機會。而一直以來困擾行業(yè)無法科學(xué)測量戶外的品牌廣告給受眾留下深刻印象的問題，未來一定有解決方法。

05、戶外廣告力求在心智上與人產(chǎn)生連接，不追求在機智的層面上程序化地吸引流量

未來社會的營銷傳播，是一個技術(shù)飛速迭代，受眾極度碎片化的過程。越是如此，越需要回歸本源——在人的身心上做文章。

策劃傳播的人要力求在心智（mind-link）上與人產(chǎn)生連接，要實現(xiàn)這個目標(biāo)首先要把傳播對象回歸到是人——有心智與感情的自然人，不是那些通過程序化在機智（quick-witted）層面上的流量，不是點擊數(shù)，不是無聊者，更不是機器人。

展望未來，戶外廣告要做的是傾聽我們需要傳播的人的聲音，團(tuán)結(jié)需要傳播的人的思想，善待需要傳播的人的感情，打動需要傳播的人的心靈，只有這樣，才能收獲這些人對于你的品牌傳播的回報。

時代行遠(yuǎn)，光陰不歇……我們要做的不只是尋思，還需要傳承，學(xué)習(xí)，實踐，行動……

借唐代詩人張籍的《逢王建有贈》贈予諸君并共勉之：新作句成相借問，閑求義盡共尋思。經(jīng)今三十馀年事，卻說還同昨日時。