| 正如萬(wàn)達(dá)的商業(yè)帝國(guó)依靠地產(chǎn)起家，目前的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也還處在拼硬件的時(shí)期，蜂擁而入的廠家都試圖通過(guò)廉價(jià)的產(chǎn)品去搶占市場(chǎng)份額，但這種競(jìng)爭(zhēng)是處于低級(jí)階段的，隨著未來(lái)商業(yè)模式的變更以及傳媒的精準(zhǔn)性要求越來(lái)越嚴(yán)格，數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)也必須拋棄這種靠硬件的“重資產(chǎn)”，走向拼內(nèi)功階段。
一方面，隨著第三產(chǎn)業(yè)的興起商業(yè)、文化、旅游等服務(wù)業(yè)對(duì)數(shù)字標(biāo)牌的交互性、智能化會(huì)剔除更高的要求，譬如在商業(yè)方面店鋪的展示、體驗(yàn)、廣告、銷(xiāo)售模式會(huì)逐漸向支持?jǐn)?shù)據(jù)收集與分析、社交與社區(qū)互動(dòng)、智能支付、售后服務(wù)，同時(shí)整合在線平臺(tái)、線下店面用戶(hù)體驗(yàn)功能發(fā)展。
另一方面，隨著硬件層面技術(shù)的日益成熟，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也轉(zhuǎn)向軟性層面的創(chuàng)新，以差異化的需求實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有。例如數(shù)字標(biāo)牌從最初的單純廣告展示，配以有限的內(nèi)容，每塊顯示屏一個(gè)播放器的基本呈現(xiàn)方式，發(fā)展到如今以動(dòng)態(tài)多媒體內(nèi)容顯示，支持收視測(cè)評(píng)和觸控式人機(jī)交互，可遠(yuǎn)程/集中管理，可進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容編排、分發(fā)的高端數(shù)字標(biāo)牌，不僅得益于新興技術(shù)如人臉識(shí)別、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析、感知計(jì)算、移動(dòng)支付等應(yīng)用，同時(shí)也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)企業(yè)創(chuàng)新整合能力的必然趨勢(shì)的要求。
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